传播目标
目标
与15-24岁的核心TA进行态度层面的沟通
达成情感共鸣，提升品牌喜好度
传播挑战
理性利益点优势显著
品牌形象与个性不够鲜明
缺乏与年轻人群情感沟通
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
这是一次和以往不同的Campaign
我们和消费者的沟通从产品层面升华至态度层面
我们带给消费者的互动体验是有意思的，有意义的
我们不再push品牌主张，而是让消费者自己——
结合音乐唱出痛快主张
【品牌核心价值】
冰爽好喝的口感
充满活力的痛快体验
【消费者洞察】
90后
及时行乐的乐观态度
敢想敢做注重过程体验
洞察和策略-媒体的受众属性
- 互联网已经成为90后的阵地，TA们的网络行为倾向明显高于整体人群
- 与朋友聊天，在线看视频是TA们主要网络行为
- 使用微博有最高的用户倾向度，是TA们喜爱的网络行为
洞察和策略-媒体的策略组合
品牌日Bigday
强势曝光
优质媒体首页
富媒体组合
持续期媒体组合
精准引流
即时通讯
综合门户
在线视频
社交媒体
声量扩散
微博
微信
创意和执行-计划的创意性
为年轻人提供平台让他们成为MV主角
结合音乐唱出痛快主张
3种曲风
痛快MV
诠释品牌态度
互动参与
个人定制MV
唱出痛快主张
创意和执行-计划的执行力
结合TA兴趣持续互动
视听à说唱à晒作
倡导想做就做的痛快态度
预热期
- 3支音乐MV
- 风格多元
高潮期
- Remix互动
- 音乐大party
- 多平台体验
持续期
- 客制化珍藏作品
- 二次传播
震撼富媒体广告
打造品牌日Bigday
主流媒体全屏富媒体组合
强势曝光品牌主张
互动前置
让用户上头条表达痛快态度
有趣的互动体验
让消费者成为MV的主角
唱出痛快态度
Mobile端：轻互动，强传播
曲风选择
上传头像
生成MV
分享
PC端：趣体验，深沟通
曲风选择
上传头像
痛快说/唱
生成/分享
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Paid
Media
曝光：1,372,961,197次
点击：6,584,724次
-CPM：5.8 RMB
-CPC：1.2RMB
-CTR：0.48%
Owned
Minisite
MV播放量：153万余次
互动参与：6,4230次
–完成作品： 1,6004首
Earned
Social
互动：62,156次
曝光：63,906,474次
–微博粉丝数增长：2,581人
–微信粉丝数增长：815人
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