传播目标
OB严选，是台湾网购市场提供女性各种大小尺寸的流行服饰商家。
- 随着过去每年100%的大幅度成长，该公司在短短2年达到了50％市场占有率，已是台湾网络女性服装的领导品牌。但在台湾电子商务市场的高度竞争下，期望销售业绩能够倍数成长，所以首要目标是能够透过媒体传播带来超越100%的业绩成长。
传播挑战
最大的挑战是必须满足或甚至超越客户的期望；在没有预算限制下，每分每秒都能够创造无限的市场需求，并趋近市场销售潜力的极限。
- 仍必须有效控管传播成本，达到低成本高收益。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略–品牌的消费者属性
主要目标消费者是：15-25岁，不断追逐时尚的年轻女性；较无品牌的忠诚度，且是典型的冲动购物行为，若品牌不具备强而有力的时尚潮流指引时，较难吸引这群人的注意力
洞察和策略–媒体的受众属性
透过关键词研究、网络分析及消费者行为洞察，发现搜索引擎能够直接影响销售并侦测评估出绩效的指标，以提供更具有效益的营销目标。
因此，我们依据指标产出数以千计的关键词/词及与消费者有关或有高度兴趣的广告文案，吸引每一个潜在消费者，进而捕捉每一个销售机会。
洞察和策略–媒体的策略组合
关键词广告的媒体策略：
- 刺激时尚追逐者的渴求：利用消费者有兴趣的特色主题/头条信息-冰箱裤、摇粒绒裤、超激瘦/很显瘦/窄管裤；当TVC与其他大众传播媒体报导这些产品话题时，可刺激消费者上网搜寻到广告，并透过具有吸引力的文案内容，诱使他们点击。
- 持续提醒消费者需求当消费者上网搜寻与时事相关的字词时，投递高相关性广告内容，诱使消费者点击，如：台风、寒流、雨季。
- 让主要产品占据搜寻结果页面上让搜寻结果页上充斥着品牌/产品相关讯息，让消费者有OB严选为最具知名度品牌的认知。
创意和执行–计划的创意性
- 配合OB严选销售产品的生命周期(平均两周)，依每日广告表现，实时调整广告文案内容。
- 增加网站链接，以提示品牌最新信息或热门项目。
- 加强广告曝光在高转换时段，如：中午12:00、下午6:00-7:00，晚上10:00后…等转换高峰期。
- 透过广告成效报表，统计高点击率的关键词并分配更多预算，以增加更多的转换机会。
- 管理关键词组合，不时的利用历史数据指针，具系统性的评估每个关键词的投资。
创意和执行–计划的执行力
结果–传播到达 品牌提升 销量支持
达成超越622％的销售成长目标，完成了“不可能的任务”
意见反馈