阿里巴巴上周在戛纳国际电影节上亮相，其首席营销官首次飞往法国南部，希望能够吸引大批西方营销人员加入其新的广告平台Uni Marketing。
让首席执行官准确理解阿里巴巴为中国以外的品牌所做的事情仍然是一个障碍，自两年前成立以来一直是其伦敦办事处的重点。但随着其推出的“独特”广告产品的推出，这家电子商务巨头现在正在寻求吸引CMO，并承诺成为“协作”合作伙伴，而不是像亚马逊这样的封闭式数据市场。经常比较。
它开启了为期一周的行业盛会，揭露它与阳狮集团达成协议，为法国广告巨头提供了阿里巴巴拥有5亿购物者以及优酷用户的大量数据的关键（中文版YouTube）它所拥有的，以及拥有多数股权的微博（推特的中文版）。
这本质上就是Uni Marketing框架：“一个利用我们购物者周围的多维数据来帮助以不同方式建立品牌的系统，”首席营销官Chris Tung向The Drum解释道。
阿里巴巴正在向西方企业宣传，以此来了解中国消费者的行为模式，从而更有效地宣传他们。营销人员可以通过四个主要支柱中的一个进入，其中第一个是“品牌数据库”，阿里巴巴在其平台上汇总所有消费者数据，对其进行分析，然后将其转化为品牌反对的洞察力。
品牌数据库也是Uni Marketing的另外三个部分的基础：Uni Strategy（“提供跨接触点的消费者行为的完整画面”），Uni Communication（一种媒体规划和广告服务工具，可从中获取信息）通过领先的在线中文媒体并将其反馈到数据库和Uni Operation（品牌可以创建和提供个性化内容并管理阿里巴巴接触点的消费者关系）。
还有一个广告策划和服务系统Uni Desk，它允许媒体代理商利用阿里巴巴数据库作为DMP来为客户提供服务。
“这是代理商，阿里巴巴和广告商之间的共同创造过程，用于更具针对性和更好的投资回报率类型的广告，”董建华说，它可以用任何品牌描绘消费者的“人生旅程”，并告诉广告商如何个性化他们的通信并相应地定位广告或其他形式的内容。
“你所谈论的不仅仅是访问中国最强大的数据，而是访问世界上最强大的数据。我称之为GPS系统。做旧营销的方式就像使用潜艇雷达一样; 你正在看一个小屏幕，定义不够高。只有当船进入雷达时才能看到它。所以，你认为你的目标是人，你会找到一些广告来实现目标。但现在我们有一个GPS系统，可以查看整个宇宙，对客户行为有更广泛和更深入的了解，并形成有意义的细分。品牌的知名度要高得多。“
除了与Publicis达成的具有里程碑意义的协议外，阿里巴巴在过去的六个月中还直接与包括联合利华，宝洁和欧莱雅在内的全球快速消费品公司合作，宣称其品牌建设活动，而非纯粹的表现营销（到目前为止，它的大部分广告工作都集中在其上。因此，即使一个品牌实际上并没有在阿里巴巴上销售产品，董建华声称，它仍然希望通过花费广告预算来获得回报。
“有一家手机制造商去年推出了第7代手机制造商，”董建华暗示，他拒绝直接命名这个品牌。“[阿里巴巴]帮助它真正找到了购买第七代手机的消费者。我们帮助积累了300万条线索。这是一笔巨大的资产。“
阿里巴巴接近购物者的购买行为，他们所观看的地点，时间和内容的可见度仅与亚马逊相媲美，亚马逊也一直在努力加强其自己的广告服务。
但与亚马逊不同的是，阿里巴巴实际上并没有在市场上销售自己的产品，因此声称它相信广告商会热情的一定程度的公正性。
“我们正在向亚马逊运营一个完全不同的市场。我们支持我们的合作伙伴通过我们的数据能力建立自己的品牌。因此，阿里巴巴的关键词是，我们是开放的，协作的，可以让你在任何地方做生意都很容易，“他说。
事实上，几位代理商高管The Drum在戛纳电影节上发表讲话，他们热衷于参与阿里巴巴。另一家法国广告公司Havas的全球董事总经理向The Drum表示，这是戛纳电影节的第一年，在那里可以感受到中国公司的存在。
“阿里巴巴展示了其大数据，以帮助[广告商]了解购买渠道的每个阶段，以及数亿消费者的模式和行为。它们不在那里进行复制和粘贴。他们在这里进行创新并引领行业的下一步，即营销和商业的融合。他们是最重要的，“多米尼克德尔波特说。
“[亚马逊]的定位不同。亚马逊的模式非常令人印象深刻，但显然正如杰夫贝索斯（亚马逊首席执行官）所说，你的利润是我的机会。阿里巴巴有一种不同的方式，在中国的方式更整体和谐 – 更多的是阳和阳。这是一个更加以合作伙伴为主导的方法，似乎有效。“
与此同时，WPP首席执行官马丁·索瑞尔爵士（Sir Martin Sorrell） – 他一直对亚马逊构成的威胁发出声音- 表示，’谨慎’并不是他与中国巨头联系的一个词。
“Chris Tung在我们的Stream会议上做了一个演讲，我没有听到警告。我听说49％的增长 ; 在一天内卖出价值160亿美元的东西[单打日]。如果这是谨慎的话，我想稍微考虑一下，“索瑞尔补充道。
但是，谨慎。其他高管Drum发言说，尽管与阿里巴巴等平台的合作始终受到欢迎，但他们知道交换机可以快速（轻松）地从朋友转向敌人。
根据eMarketer的数据，2016年，阿里巴巴占中国移动广告支出的所有货币品牌的40.3％，相当于110亿美元（合86亿英镑）。到2019年，这一数字有望飙升至约241亿美元。
毫不奇怪，阿里巴巴目前拥有一支由500人组成的团队致力于Uni Marketing的工作，“这是一项致力于营销创新的其他公司的承诺”，同时它在全球范围内（即东南亚和俄罗斯）大力投资平台其电子商务平台很受欢迎。
营销人员现在应该习惯在行业活动中看到阿里巴巴。董建华表示，其高层管理人员将参加任何广告活动或会议，品牌营销人员将在未来几年内参加戛纳电影节，因为它会加倍推广该平台。
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