户外广告的效果衡量

今天坐小区的电梯上楼，一进电梯，发现里面有两幅一模一样的海报广告，品牌是某茶叶品牌，这不由得让我想到了户外广告的浪费问题，进而思考到户外广告的效果衡量。

 

记得2010年前后，分众为了说明自己的广告效果，曾经和CTR一起搞了一套户外广告GRP体系，通过发问卷卡片的形式来研究电梯广告的效果，不知道现在这个产品发展的怎么样了。

 

广告效果最简单的衡量就是有多少人看了。对于电视来讲，通过样本调研可以获得，又由于电视广告预算充足，广告主也有钱去再花一笔去找第三方评估收视率。但是户外广告，目前只有大玩家不多，比如分众，新潮，其他的地铁，高铁广告都比较分散，小众。整个生态高度碎片化，没有统一的广告形式，没有统一的广告效果衡量指标。

 

为什么要投放电梯广告，是因为竞争对手投了？为什么投放电梯广告，因为觉得电梯空间密闭，受众注意力高，广告效果好？为什么投放地铁广告？因为地铁人流量大？为什么投放航空报刊广告？因为受众优质？

 

目前的户外广告投放都是基于定性分析，没有定量研究。你无法知道你投的户外广告到底有多少人看了。你投放户外广告，别人问你户外广告的效果，你很难有一个定量的答复。不像电视，我可以清楚的知道，这一波广告投放覆盖了多少钱。不像互联网，我可以清楚的知道这一波广告有多少人点击。

 

随着户外广告吸收的预算越来越多，户外广告就会越来越受到质疑？户外广告的价格是合理的吗？我买贵了吗？户外广告的价值到底是多少？这些都是户外广告需要解决的问题。