户外广告，楼宇广告的浪费问题，投多少划算

这样的户外广告对于广告主算是浪费吗？一个电梯里面有两张同样的海报，宣传同样的信息，“吃鲜炖燕窝，找小仙炖”广告主是不是应该找广告商索赔呢？

 

现如今，没有人对于户外广告的效果质疑。各个电商品牌争相在电梯里投广告就说明了这一点，尤其是二手车行业在电梯广告的投放，让大家见识到了户外电梯广告的影响力。但是，户外广告有一个天然的缺陷，就像是达摩克里斯之剑，永远悬在头上，那就是户外广告的效果衡量，我们能不能量化户外广告的效果？

 

在市场经济，做任何事情都要追去效率，这个道理放在广告这个行业也适用。比如，电视广告有电视GRP，Reach这些指标去衡量；互联网广告有impression，click这些指标去衡量，唯独到了户外广告这儿，目前还没有公认的的效果衡量标准，或者说是有标准，但是却没有大规模的得到应用。

 

户外广销售去卖自家的户外广告的时候，往往会告诉你我这块大屏在黄金位置，人流量很大，你投我们家肯定划算，但是你要细问那个销售，究竟有多少人看了我的广告，他会打不出来，或者直接给你一个预估数据。

 

电视广告的效果衡量，实现起来比较容易，因为家庭环境比较可控，而且电视频道并不算太多，可以通过样本调研来获得比较可信的电视收视，广告收视数据。互联网广告衡量起来则更容易，因为电脑，手机比较容易识别，用户是否被曝光了广告，是否点击了广告都可以有效的监测，实现个体级别的分析。而户外广告则不同，每一个户外广告牌都是独一无二的，经过的人流也是千变万化，形状也是各式各样，无法像电视和互联网那样有效的衡量。

 

户外广告因为是在户外，所有对于有多少人看了我的广告不好衡量。如果真要衡量，必须得识别每一个人，在这个前提下，还得知道有多少人盯着我的广告看过。从实现的设想来看，这里面涉及到很多技术，比如人脸图像识别，眼球追踪技术。

 

即使这些技术有了，还有一个隐私权的问题。户外广告设置在人流量大的地方，如果广告商能够做到人脸识别，眼球追踪，广告商能收集的信息是否合法呢？你收集了我的人脸信息，眼球信息会用到其他地方吗？你在收集这些信息的时候是不是要询问我。可以看出，精准的户外广告效果衡量，实现起来困难重重。

 

正是因为户外广告衡量标准的缺失，所以广告主是无法确切的知道，我应该投放多少钱的广告在户外上。我现在投放的户外广告够了吗？我是不是投一次就够了。此外，对于户外广告是否真的投了，是不是按照广告主的要求投放的，这些广告主都没办法核实，线下环境太复杂，广告主不可能对户外广告的投放有比较可信的追踪和核查。