一、ott广告形式
开机广告：这个很好理解，就是OTT开机的时候，第一个画面看到的就是OTT开机广告。目前基本上所有的国产OTT电视都有OTT开机广告，外资品牌倒是很少。外资的三星和索尼都没有，比较小的外资OTT像三洋好，东芝倒是有。
贴片广告：这个广告就是你点播视频的时候，视频播放前播放的广告。你在手机或者电脑上看视频时会先看几十秒钟的广告，现在这个现象在OTT上面也很常见了。毕竟人家视频内容提供方也要吃饭也要赚钱。
APP开屏广告：这个广告形式就是你在电视上打开APP的时候，先给你看5秒左右的广告。相信大家已经很熟悉这种广告形式了，因为现在你在手机上打开APP，大部分都有广告。
创意广告：这个广告就是你打开OTT以后，随时可以弹出来的广告，不管你是在看直播还是在点播，只要你在使用OTT，都可以弹出一个小广告，面积不大。有的必须你点击才会消失，有的是过个几秒钟，广告就会自己消失。目前这种形式的广告越来越多，不知道以后消费者能不能忍受。
目前OTT主流的广告形式是开机广告和贴片广告，APP开屏广告和创意广告目前占的份额不多，估计在10%左右。
二、ott的数据
目前市面上有哪几家第三方ott数据洞察机构。在OTT数据这个市场，生态体系里面很多公司都发布过相关的OTT数据报告，但是目前比较权威的有尼尔森网联，奥维云网；尼尔森网联因为一直在做电视，有线电视，IPTV的数据服务，是知名的媒介数据服务商，目前已经联系几年发布大屏报告了，在报告中，尼尔森网联将有线电视，IPTV，OTT都囊括进来了，似乎三个领域要通吃。应该说他家的OTT数据还是比较有公信力的。
此外，奥维云网一直在做家电方面的数据发布，与各家硬件厂商的关系不错，而且自己在很多电器零售店都有数据采集点，他家发布的OTT销量数据是比较可信的。而且奥维还专门成立了OTT数据服务机构，奥维互娱，应该说野心不小。
此外，还有一下OTT数据发布机构，比如说艾瑞，他家以前是做互联网数据服务的，OTT兴起以后，也进入了这个市场。
三、ott广告资源找谁
开机找谁？
最有选择，当然是找电视机厂商，因为他们是第一手资源方，但是比较尴尬的是，目前OTT的开机广告虽然量起来了，但是对于电视机厂商而言，OTT广告这点收入根本不值得大动干戈，所以都交给代理公司帮忙去卖了。这个各位可以在他们家的官网上找到官方代理机构，也可以在我的网站上搜索，前段时间我有整理过这方面的资料。
贴片找谁
贴片广告找谁呢？当然是找内容提供方，目前在OTT视频内容领域，BAT已经占好位置了，其他的企业再想染指，希望不是很大了，这样的巨头将支配地位从PC,移动直接转移到OTT领域，一点机会都不给新企业，貌似也不是一件对消费者非常有利的事情。
目前腾讯的云视听，优酷的酷喵，爱奇异的奇异果三家已经占据了OTT视频绝大多数份额。所以OTT贴片广告要想获得好的资源，当然要直接去找这三家视频公司了。
四、ott广告第三方监测找谁
广告市场，第三方机构历来不可或缺，OTT广告市场也不例外。目前在广告投放监测领域，秒针ad和国双走的比较靠前。以前秒针和ad是两家监测机构，现在合并了，OTT广告监测市场的份额更大了。国双的广告监测业务只是他们的部分业务，OTT监测更是部分中的部分。总体上看，OTT广告监测市场属于一家独大的局面。
国外的doubleclick应该也能提供O TT广告投放的监测，不过这种国际大公司，尤其是谷歌的产品，一般都不怎么接地气，如果广告主自己的技术实力很强，可以尝试doubleclick的OTT广告监测服务。
五、ott的效果怎么考核
开机
开机广告的考核比较简单，因为开机广告目前无法点击。所以只需要看曝光量是否达标即可，但是开机广告目前比较大的问题就是重复曝光，我们在投放互联网广告的时候，一般会对投放频次有要求，但是在OTT领域，目前OTT开机资源方还比较强势，不接受开机广告频次控制，因为实际中，一波4周的OTT开机广告投放，开机广告的频次很可能到10几次，3次以上曝光量占绝大多数，经常是超频曝光。而不像互联网广告，大部分曝光量落在频次1上面。
为什么会出现这个问题？这也是因为电视机厂商进入OTT广告领域时间不长，他们的广告系统还没有互联网广告那么完善，目前很多OTT广告系统不支持频次控制，这也是OTT厂商偷懒的表现，强势地位的体现。
贴片广告
OTT贴片广告因为可以点击，所以可以考核点击率CTR。也因为贴片广告由BAT掌控，他们的广告系统已经很完善了，直接移植过来即可，所以OTT贴片广告的投放策略更多，考核更为完善，CTR，频次控制什么的都快可以要求。
六、ott广告面临的问题
作弊问题
作弊问题在广告行业积重难返，秒针ad还发布过报告，说目前市面上约有30%的广告流量涉嫌作弊，这个数据看着很吓人。这个是整体的数据，OTT广告领域的作弊问题估计不会轻。尤其是OTT作为一种新的投放方式，目前广告投放比较粗放，投放技术还不成熟，加上资源方又比较强势，所以作弊问题一时估计也很难改善。但是呢，市面上到底有多少作弊流量，这个还是存疑的。毕竟这个是第三方机构发布的数据，第三方机构靠什么或者，靠卖服务，防作弊服务也要卖。所以第三方机构现在是运动员和裁判员都当。夸大广告作弊问题的严重性有有助于他们卖自己的产品的，他们有这个动力，诱惑去这样做，理论上，呵呵。
资源集中
前面说过，OTT开机在硬件厂商手中，OTT贴片资源在BAT手中，所以OTT广告市场卖方玩家不多，这就造成这个市场集中度很高，不利于整个市场的健康发展。资源越集中，广告形式的创新就越不容易发生，整个市场的份额就不容易做大。
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