四年一战,小米8世界杯广告营销案例

营销背景

亮点效果

执行回顾

营销背景

小米8新品上市,如何搭载世界杯大IP声势突围?

2018年5月31日,小米8重磅推出

2011年,8月16日,小米1问世2018年,5月31日,小米8发布!

8年奋斗代表作,匠心打造,新机发布超酷性能:骁龙845处理器超准定位:全球首款双频GPS超有温度:对米粉8年陪伴回馈

半个月后,四年一度的世界杯,无与伦比的现象级盛事来了!

声势浩大,关注度高

30年来参赛国最多,辐射全球206个国家商业价值仅次于超级碗、奥运会世界所有未参赛国,中国现场门票购票量第二,仅次美国

中国企业參与度高,营销战惨烈所有官方赞助商中,中国企业有7家,占41%

广告投入全球最高

一次绝佳的营销机遇,一场无硝烟的用户注意力抢夺战如何巧妙借势并脱颖而出?

世界杯期间,微博凭借社交属性和多样内容,满足用户不同需求

视频需求

体育用户对于赛事的最强需求来自视频,赛事视頻点番现场直播、赛事有关栏目覆盖率高达94.8%

其中用户对非直的赛事短视频、集1锦等需求量高达83%

在社交媒体边看比赛边表达看法、讨论赛事已经成为用户观看比赛的新形势

用户在观看比赛后会产生互动行为,达成和赛事更深层次的沟通

2018世界杯注定是场带有社交属性的狂欢

网友热议狂欢

除了观看世界杯直播,用户在社交媒体获取资讯、参与讨论的需求同样旺盛。

世界杯期间微博日活跃较开赛前2周增长6.5%·有矢世界杯的專文讨论量达17亿,互动次数超过10亿

短视频观球狂欢

持续—个月,64场比赛,几乎所有比赛在22点、23点、凌晨2点开始,受时间、精力限制,在微博上转播、关键赛事节点的短视频观看量超过170亿+

小米8新机&微博

如何实现世界杯营销强势突围?

国际足联登录微博:微博携手FIFA展开深度合作

微博成央视世界杯合作伙伴:ctv5微博矩阵发布赛事信息

◆微博聚焦强大的泛体育兴趣群:体育KOL>31万,泛体育用户达3.53亿,体育兴趣用户>8000万

◆微博打造世界杯营销生态链:提升社交媒体用户对与世界杯的关注与参与,提升品牌在世界杯期间的影响力

三位一体,助攻小米8赢在世界杯

赛事话题

借助世界杯超热话题全属热议

福利

现金红包大券形式引流电商

创新资源

微博创新资源助摆强势级晴

小米8&世界杯营销突围之道

强暍光:搭载微博世界杯热门信息强露出

圈层影响:利用明星、体育KoL背书,提升品牌信赖度

创新产品:借用微博新颖推广手段,给用户新鲜感,增加营销效果

有奖互动:借用红包产品,吸引用户深度活动,并关注官微电商战转:跳转至小米商城,将用户兴趣转化为购买

微博世界杯专题权益露出热订赛事话题权益露出热门赛事视频前贴、后贴、字幕条投放

吴亦凡TvC球评人@张路赛事预测视频口播,微博体育等三大体育类KOL有奖转发

三大红包场景世界杯直播视频红包世界杯话题红包有奖竞猜红包

品牌声呈居国内手机品牌ToP2

用户正向口碑8成以上

官微粉81W+

亮点效果微博助力小米占据世界杯c位

热点烟绑

小米8借助赛事关键节点率先和世界杯形成强关联

世界杯半决赛期间不同手机品牌微博词云对比

品牌&世界杯&代言人

品牌认可

绑定世界杯P,8成以上用户对小米品牌有好感

小米相关博文正面比例高达88.72%

小米相关评论正面比例高达63.0%

圈层转化

借助四大赛事话题,小米8吸引更多泛体育圈层粉丝

并世界杯半决赛∥话题关注者主要共趣点分布

差克罗她亚VS英格兰祈话题关注者兴趣点分布

法国V比话题关注者兴趣点分而

#比赛日综述括话题关注者兴趣点分布

粉成功

小米8借助微博世界杯IP绑定,实现短时间快速圈粉

@小米手机投放期累计增粉81W+

执行回顾

微博助力小米营销再创佳绩

小米8&世界杯微博推广节奏回顾

6.15-7.10

赛前-吸引围观

比赛日综述资源包

世界杯三大对战话题

世界杯须道专题

大号直发

7.11-712

赛中-引爆用户

比赛日综述资源包

世界杯三大对战话题

世界杯道专题

半决赛图文直播问

半决赛实视频

713

赛后-持续热议

比赛日综述资源包

世界杯三大对战话题

世界杯频道专题

微博助力小米世界杯成就三大实效

广波及

世界杯四大关键赛事话题引爆

微博世界杯用户关注路径聚焦

深互动

微博三大惊喜红包引发互动

单条博文明星站台博来热议

新玩法

微博三大惊喜红包引发互动

单条博文KO站台博来热议

伴随微博用户围观世界杯路径,小米8占据关注点更广为人知

微博世界杯专题页权益深度露出,吸引全网世界杯泛兴趣群、忠实粉关注

短短不到一周的恫总影光:600V

世界杯四大关键赛事话题齐发力,小米8微博实现更广曝光

焦点赛事话题页冠名露出,吸引对鑫事感兴趣的用户关注

四大话题助力小米8曝光实现分享

14亿+

 

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