阿里巴巴的CMO就其为什么通过Kantar驱动的洞察工具强化Uni marketing

电子商务巨头阿里巴巴通过与Kantar的合作,增加了对广告商的魅力攻势,将与研究公司的数据集中到自身的行为和品牌洞察力。

 

首席营销官Chris Tung在接受The Drum采访时表示,合作伙伴关系来自广告商“明确要求”“量化和限定”进展和效果。

 

该合作于周三(6月20日)在戛纳国际狮子会上宣布。董建华表示,它将把阿里巴巴的营销KPI框架与Kantar的KPI组合结合起来,品牌能够通过新开发的平台访问综合指标。

 

阿里巴巴拥有约6亿移动用户,在中国拥有大约2000个品牌广告,该平台将主持三个营销见解和测量工具。

 

其中包括:“品牌衡量和诊断”,突出了广告商的实时趋势; “品牌激活指导和计划”功能可让营销人员使用Kantar洞察力快速定位适当的受众群体; 以及“性能测量和优化”,它可以触发可影响动态创意的ROI数据和实时测量

 

它已经在过去六个月中测试了中国的新工具,包括快速消费品和美容等八大类别的59个品牌。

 

董建华声称,阿里巴巴对中国消费者的“无与伦比的理解”在全球范围内“正在改变品牌和产品忠诚度”。

 

“我们一起创造了最强大,最先进的框架,以区分品牌和增长,”他补充道。

 

新的提议将扩大阿里巴巴的广告平台,称之为“Uni marketing框架”。该系统利用购物者数据让品牌在线定位用户。

董建华于2017年首次向戛纳电影公司的广告高管推出营销框架,为品牌提供了更多的合作关系,而不是像亚马逊或Facebook这样的围墙花园。

 

在讨论让首席营销官了解阿里巴巴从电子商务玩家转向营销生态系统的挑战时,董建华说,在过去的12个月里,它取得了很大的进展。

“这仍然是一个挑战,但去年它并不是一个挑战,”他指出,并补充说,一些品牌已将“至少一半的预算”转移到该公司在该时间框架内的品牌建设主张。

 

该集团最近还投资了区块链技术,以提高其数字供应链的完整性,并在因冒犯假冒商品而受到抨击后保护产品的真实性。

 

 

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