“互联网是否是宣传洗衣粉等低参与产品的正确媒介？来自OMD Russia的Alexandra Zadoya的幻灯片展示案例研究了解俄罗斯的宝莹运动如何以创新方式推动社交游戏推动品牌参与和销售。
生气勃勃的花园 – 来自IABRomania的OMD俄罗斯案例研究
更多关于此案例研究……
品牌：宝莹|
行业：快速消费品，家庭用品| 国家：俄罗斯| 目标：建立品牌参与度，推动销售| 代理/合作伙伴; OMD俄罗斯| 格式：社交媒体，游戏，展示
首先，将三个问卷结合起来，评估消费者如何看待不同的数字活动 – 展示广告，社交网络游戏和竞赛，并影响它如何影响品牌KPI。
结果表明，在线吸引内容将推动品牌忠诚度和销售给Persil，尤其是通过在线游戏。在回复中，宝莹的“新鲜花园”游戏创建，由展示广告camapign支持。
游戏的核心是现代俄罗斯女性是完美主义者，试图在所有事情上取得最佳成绩，甚至洗衣服。该游戏以俄罗斯前2大社交网络为特色，每天有70％的观众参与其中。
游戏机制：
在一个看起来像一件白色衬衫的领域，玩家可以种植一个新鲜的花园。他们种了一颗珍珠，象征着宝莹的微粒，这些微粒在洗涤后附着在织物上。
浇水后珍珠变成花朵，就像微粒子爆裂开来，在衣服上释放出清新的香味，然后收获新的珍珠并重新种植它们。种植花朵最多的玩家每周都会获得奖品。赢得日常浇水，保证品牌与消费者之间的日常互动。
结果：
宝莹超过60％的观众。超过80％的玩家可以说出关键的品牌价值。在俄罗斯，Vernel的Persil Fresh Pearls成为汉高产品组合中最畅销的品牌。
访问Garden
of Freshness网站后的消费者行为：
81％玩过游戏
33％阅读有关Persil
Pearls新鲜香气Vernel的信息
22％观看了评分和/或获胜者
18％观看了宝莹商业广告
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