付费搜索案例研究：Urban Outfitters如何在欧洲其他地区复制其在英国的强大品牌影响力

“零售商Urban
Outfitters与代理商Greenlight Digital合作，简化其付费搜索活动，并在短短一年内从三个市场扩展到13个。

案例研究摘要

•高街零售商Urban Outfitters与Greenlight合作，复制其在欧洲的强大品牌影响力

•Greenlight通过围绕本地化PPC建立活动，简化了Urban Outfitters的付费搜索

•每花费1英镑用于付费搜索，回报是12英镑，突出了一个伟大的ROMI

挑战

Urban
Outfitters是一家创新的专业零售公司，向高度定义的客户市场销售各种生活方式商品。这家零售商在英国拥有强大的品牌影响力，但在欧洲其他地区却缺乏此品牌。为了复制其在英国的成功和销售，Urban Outfitters与Greenlight代理商合作建立了强大的付费搜索广告系列。

解决方案

Greenlight通过将Urban
Outfitters的账户分配到相关国家简化了付费搜索，使奥地利，比利时，丹麦，芬兰，法国，德国，意大利，荷兰，挪威，西班牙，瑞典的PPC（点击付费）活动更容易实现本地化。瑞士和英国。

Greenlight减少了对品牌术语的依赖，并提高了非品牌服装范围和付费搜索广告系列中通用术语的可见性。通过研究原生设计，趋势和区域节日，Greenlight能够围绕这些关键短语构建本地化的PPC活动。

结果

新的付费搜索数字战略使Urban Outfitters在13个市场扩展。所有市场的转化率均上升了50％，该品牌的每次转化费用（每次操作费用）减少了66％。整个市场的收入增长了105％。总体而言，每花费1英镑的Urban
Outfitters花在付费搜索上的回报是12英镑，突出了一个伟大的ROMI。

“Greenlight一直致力于Urban Outfitters通过付费搜索对收入的积极贡献，以及我们在短短一年内成功在线扩展到十个新欧洲市场的主要力量。” – Claire Taylor（Urban Outfitters的付费搜索和联盟经理）
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