“倩碧通过将#FaceForward活动带到Tumblr，提升了年轻女性的影响力。
案例研究摘要
•倩碧在Tumblr上推出#FaceForward活动，与年轻女性千禧一代进行互动
•对于该活动，倩碧与鼓舞人心的千禧年影响者如Tavi Gevenson合作
•Tumblr的活动增加了品牌提升
•Milward
Brown在此次活动后进行的一项调查发现，59％的目标市场更有可能购买倩碧产品，51％的人会向朋友推荐Clinique
挑战
倩碧希望提高年轻女性的影响力，专门针对年龄在18-29岁的千禧一代，以激励新一代的倩碧用户。要做到这一点，倩碧需要建立品牌资产和意识;
在现代，相关和充满活力的情况下产生共鸣，并在年轻的千禧一代的谈话中嵌入#FaceForward。
解
倩碧决定与Tumblr合作，发布与目标受众互动的内容。
英国倩碧集团营销经理娜塔莉克拉克说：“这项运动的灵感来自于一代年轻，大胆，自信的女性，体现了倩碧的远见和信念。我们认为雅虎和Tumblr让我们成为了这些年轻女性定制内容的理想平台。“
为什么选择Tumblr？
•Tumblr每个月拥有160万女性千禧一代用户，他们精通数字，美容和时尚痴迷
•这是一个创造性表达的地方
•在Tumblr上创建了很棒的内容，并有机会传播病毒
•Tumblr是一个积极和赋权的环境，可以吸引年轻女性
倩碧与Tumblr合作为FaceForward活动创建了一个页面，其中充满了丰富，鼓舞人心的内容，适合年轻的千禧一代。该页面包括Girl on the Ground Vox Pops，鼓舞人心的采访和报价，以及用户生成的赠品比赛。
雅虎与鼓舞人心的千禧一代女性合作，包括：Margaret Zhang，Tavi Gevinson和Hannah Bonfman，为英国宣传活动创作内容，并制作一个关于六位年轻英国女性的视频系列。制作的内容包括时装，设计，旅游，博客，慈善和文学。
Tumblr的内容也在雅虎主页和雅虎风格杂志以及Tumblr赞助的帖子和视频中得到宣传; 和程序化广告。
结果
Milward
Brown调查了目标受众，发现18-24岁女性的品牌提升有所增加：
•+ 12％的灵感
•+ 15％的品牌信任度
•+ 13％现代
•+ 13％美容信心
Tumblr网站促使18-24岁的受访者中超过一半的受访者改变了他们的行为：
•51％的客人会将Clinique推荐给朋友
•52％的人会与朋友讨论此内容
•36％的人会在其他社交网络上分享这些内容
•49％的目的是寻求有关倩碧的更多信息
•59％可能购买Clinique“
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