“世界上最挑剔的第戎怎么能帮助人们再次庆祝美好品味？这个案例研究着眼于Grey Poupon如何通过个人资料扫描应用程序让Facebook优雅的人们在Facebook上喜欢其品牌页面的风险策略。
案例研究摘要
•高端芥末品牌旨在提升Facebook上的独家形象
•第一个品牌拒绝那些不被认为具有良好品味（或良好拼写）的粉丝
•当粉丝吵着要证明他们足够优雅加入‘善味社会‘时，赌博得到了回报
挑战
Grey Poupon想在Facebook上展示其上层阶级形象 – 但这是如何在大众媒体平台上实现的？与代理商Crispin Porter +
Bogusky合作，高端芥末品牌决定创建一个Facebook应用程序，根据他们的语法，拼写错误，艺术品味，教育，音乐选择，电影选择，餐厅签到，城市来搜索和评判人们的个人资料访问，阅读书籍等，以定义仅限会员的俱乐部的会员资格。
解决方案
该应用程序有一个算法，根据您的Facebook个人资料数据确定每个用户的“优雅”程度。然后，应用程序根据数据确定百分比，如果用户没有达到百分位数，则品牌删除了他们，他们必须再次申请。
下面是一个示例拒绝消息：
“我们很抱歉，但你的品味，如精美的银色，可以使用良好的抛光。这里有一些应该阅读的内容（查尔斯狄更斯远大前程），观看（PBS的杰作），听（潘多拉的莫扎特频道）并吃掉（Filet Mignon，当然还有Grey Poupon酱），然后再重新评估一个应用程序。 “
那些获得足够高百分位数的人有机会赢得仅限会员专享的优惠。像礼品卡，烹饪书籍，可重复使用的购物袋，烤箱手套，T恤……他们能够参加抽奖活动，有机会赢得一个周末驾驶豪华轿车的周末。
结果
该活动表现不错，因为他们是Facebook上第一批真正让人们申请成为粉丝的品牌之一。它使Facebook成为一个独特的元素，以区分Grey Poupon品牌。这是一种很好的方式来寻找具有类似品牌价值的新消费者，他们会欣赏品质和品味。该品牌还为会员提供了优惠，因此那些获得足够高百分位数的人有机会获得仅限会员专享的优惠。“
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