“Target开发了一款具有3D动画游戏体验的应用程序，让孩子们建立愿望清单并将其发送给圣诞老人。这个案例研究着眼于美国零售巨头如何产生近75,000次下载。
案例研究摘要
•Target创建3D游戏应用程序，让孩子们编写圣诞愿望清单
•“双功能应用程序”还有针对“千禧妈妈”的成人友好型电子商务平台
•创建了75,000个应用程序，超过100,000个愿望清单，以及9,200个新的Target.com帐户。
•平均愿望清单由大约30个项目组成，平均价值为1,500美元
挑战
Target希望增强其Holiday
Kids Gifting印刷目录，并升级愿望清单制作的传统，为妈妈和孩子们创造多渠道愿望清单体验。
整体活动目标是使Target和Target.com成为Toys’R’Us和Amazon.com等竞争对手的首选度假目的地。
解决方案
该品牌开发了一款具有3D动画游戏体验的应用程序，孩子们可以在其中构建愿望清单并将完整的列表发送给圣诞老人。
同时，母亲可以访问愿望清单并与亲戚分享，当亲戚购买玩具时，清单会自动调整，就像婚礼或婴儿淋浴登记处一样。
该应用程序还具有增强现实功能，用于店内愿望清单制作。
该活动的目标受众包括两个群体：母亲和孩子。
该品牌专注于“千禧一代妈妈”，他们并未被严格定义为千禧一代，而是数字连接的妈妈，他们在学前班和补间班子中都有孩子。
该体验将利用目标注册管理机构技术，以便列表可以在店内和在线共享，并在购买物品时自动更新，与婚礼或婴儿淋浴注册表的工作方式相同。
解决方案是双移动应用程序体验，其中一半是用于孩子的有趣且引人入胜的列表制作游戏，另一半是简洁的界面，母亲可以组织，编辑和共享列表。
在游戏体验中，孩子们被邀请参观目标玩具工厂与目标的假日吉祥物Bullseye，其中包括3D动画室，头像角色，拖放愿望清单创建，给圣诞老人的信，甚至是增强现实Target Holiday Kids Gifting目录推出的体验。
创建列表后，父母可以安全访问他们的孩子列表，这样他们就可以与朋友和家人一起查看，编辑和共享列表。并且，由于愿望清单由目标注册表功能支持，因此列表也可以在店内和Target.com上搜索，并且可以在整个假日季节从主列表中删除礼品购买。
Target Wish
List应用程序通过Target的假日营销的其他渠道推广，主要是Target Holiday Kids
Gifting印刷品，以及应用程序，社交媒体，特别活动推广和公关的店内促销。
在整个假日季节实时进行了一些调整，以反映最新的趋势玩具，更新库存和定价，并发布每日特价和其他节省金钱的促销活动。
该应用程序包括增强现实体验，孩子们可以扫描Target Holiday Kids Gifting目录的页面，并将页面中的项目添加到数字愿望清单中。
AR动画显示玩具被“吸入”玩具管并进入他们的愿望清单总部，就像数字工厂中的玩具被添加到列表中一样。
AR体验还包括对目录封面的扫描，之后孩子可以看到他/她的化身角色变得生动，并且带有他/她的名字的特殊消息在目录封面上滚动。
结果
虽然该应用程序在首次发布时发布的数量有限，但从用户收集的数据证明它是成功的。
在该应用程序的近75,000次下载中，创建了超过100,000个愿望清单，以及9,200个新的Target.com帐户。
61％的用户每周多次使用该应用，其中31％的人每天多次使用该应用，通过该应用产生超过一百万的Target.com页面访问量。
平均愿望清单由大约30个项目组成，平均价值为1,500美元。
在从应用程序发布到假日季结束的六周内，目标客户愿望清单中增加了近170万件物品，总销售额为9230万美元。“
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