“红牛已将内容营销推向新的水平，旨在成为‘特色故事‘，而不是商业。该公司于1987年开始‘给予人们的翅膀‘，当第一罐在奥地利出售时，已经成为一个领先的全球品牌创造和发布令人惊叹的内容。红牛通过建立自己作为激情的推动者，赞助超过500种极限运动，从基地跳跃到雪上运动，甚至拥有自己的一级方程式车队，与年轻观众建立联系。通过各种数字频道保持最新的一切，甚至包括自己的在线电视频道 – 红牛电视。
案例研究摘要
•红牛重新定义了体育营销
•红牛展示了品牌作为出版商的全部潜力
•红牛是一个创新者，创造了令人难以置信的事件，如红牛斯特拉托斯空间跳跃
极限运动
红牛是迄今为止在极限运动中最明显的品牌，这种联想在年轻人眼中赋予它“酷”的形象。事实上，红牛已经坚持这个利基市场，这使得该品牌成为一个令人兴奋和有趣的优势，年轻人倾向于倾向于这一优势。
红牛重新定义了体育营销; 它不再是支付巨额资金来赞助一个活动或团队，而是关于取得所有权。当红牛进入一级方程式世界时，可以看到获得所有权的一个很好的例子。
2004年，红牛买下了捷豹F1赛车队，从此完全重新命名了车队，并赢得了三个车队总冠军。他们还拥有另一支F1车队Scuderia Toro Rosso。红牛决定投资F1很明显，因为F1与速度，无所畏惧，冒险和风格有关，红牛希望客户在品牌中看到这一切。
除了拥有球队外，红牛还创造了许多极限运动项目，例如红牛空中比赛，被认为是世界上最先进的空中挑战赛，也是最快，最令人振奋的赛车运动。今年有12名飞行员参加8场比赛，成为红牛航空世界冠军。
红牛已经改变了体育营销，拥有团队或创建活动作为营销策略的一部分，与其他品牌非常不同，其他品牌只需支付巨额资金就可以在汽车，运动衫和商品上展示他们的标识。
除了创建活动和团队，红牛确实赞助了ESPN的X Games到NASCAR的无数极限运动赛事，这些赞助商向客户传达了红牛喜欢极限运动赛事，让客户有另外理由去爱这个品牌。
红牛Stratos
红牛Stratos项目是一项了不起的事件，在营销方面取得了巨大的飞跃。2012年10月14日，由红牛赞助的奥地利跳伞运动员菲利克斯鲍姆加特纳从近太空跳下，从一个39公里的胶囊中进入平流层并“飞回”地球。跳跃创造了新的世界纪录，并产生了比任何广告更多的媒体关注。红牛能够围绕此次活动创造的嗡嗡声令人难以置信，红牛Stratos Space Jump直播YouTube视频流被观看了800万，从那时起，精彩视频在YouTube上被观看了超过3700万次。
该活动脱颖而出的原因在于它强调了品牌与极限运动和创新的真实联系; 红牛拥有这项活动，并利用社交媒体与他们热爱肾上腺素热潮的目标市场建立联系。红牛的口号“给你翅膀”与鲍姆加特纳的跳跃完美契合。
除了出色的营销外，该品牌不仅创造并资助了对太空边缘的极端任务，还创造了可以使NASA和世界各地的科学家受益的数据。
当你意识到能量饮料的那个尴尬时刻有一个比你的国家更好的太空计划。#livejump＃RedBullStratos- Daniel Reichert（@dgreichert）2012年10月14日
内容营销
红牛展示了品牌创造，发布和利用几乎所有多媒体渠道的全部潜力。红牛专注于极限运动和运动员以及他们所参与的惊人壮举，为内容提供令人惊叹的视觉效果，间接地直接宣传活动和运动员以及品牌。
营销是关于讲述个人成就的故事，并且比你想象的更进一步提高标准。这种理想适用于极限运动和无所畏惧的运动员。参与内容的客户会受到启发，自我推动并走得更远。红牛并没有向顾客出售一种能量饮料，而是卖掉你喝的时候会发生什么，为了做到这一点，他们创造了一个出版帝国。
营销结果
红牛利用媒体对极限运动缺乏关注的优势，重新定义了体育营销。参与活动和团队的所有权，红牛所做的一切都是富有创造力，充满活力和令人兴奋的 – 与他们的品牌形象保持一致。
Red Bull作为出版商创建了Red Bull Media House，专注于创建和发布精彩内容。大部分内容来自拥有的极限运动队和赛事。发布此内容已经产生了大量获得的媒体; 红牛在Facebook上有4600万喜欢，在他们的YouTube频道有400万订阅者。
很明显，红牛的营销策略是：成为故事而不是商业故事。这个品牌策略的价值在于粉丝将积极的事物与品牌联系在一起，并与品牌联系起来。“
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