圣米格尔 – 圣米格尔富豪榜案例研究 – 目标：改变思想

简介

啤酒市场竞争激烈，现在高档酒吧和酒吧都有各种不同的品牌。BrewDog等品牌的一夜成名以及Estrella等品牌的长期增长开始威胁到San Miguel持续的销售增长。为了解决这个问题，圣米格尔需要重振其优质定位。

这个想法是让圣米格尔成为体验的代名词，以便与年轻的饮酒者重新联系，他们可能被时髦的啤酒所吸引。该品牌与卫报创造了一个“圣米格尔新富豪榜”，庆祝富有经验，故事和冒险的人们 – 作为以“物质财富”为基础的“星期日泰晤士报”富豪榜的替代品。
圣米格尔的名单体现了品牌围绕丰富体验的价值观，以及年轻男性观众可以追求的特色。
该活动使用了引人注目的摄影和易于浏览的文章来讲述改变生活的人们的故事。它还包括引人入胜的视频系列，品牌内容，付费社交和在线流量驱动程序，整页展示广告和联合品牌打印宣传片。

1对2的读者表示内容改善了他们对San Miguel的看法，61％的人认为这是该品牌的新方法

26％的读者在看到活动之后寻找更多关于San Miguel的信息
读者选择San的可能性是其4倍米格尔在寻找购买啤酒时首先
对圣米格尔的看法增加了33％，不仅仅是西班牙啤酒

我们一直在寻找一个在某个时间跨平台运行的广告系列，但在未来几年也会盈利且辉煌。获胜者在黑桃中取得了成功。
劳伦斯格林，执行合伙人，MullenLowe“
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