天空体育 – 赛季开始案例研究

简介

为了巩固其作为巴克莱高级联赛之家的地位，天空体育和媒体公司着手确保消费者不受BT Sport的提议影响。

今年夏天Sky面临着前所未有的足球大战，冠军联赛的权利从Sky Sports转移到BT Sport。为了应对挑战，天空体育需要通过传达其作为巴克莱英超联赛主场的地位来强化品牌偏好。
通过根据头衔，位置，行为和背景进行精心挑选的创意，天空体育的广告在八个英超联赛球队中以一种真正的个人方式引起了共鸣。

Newsbrands是一个理想的平台，因为它们能够吸引特定团队的粉丝，并通过引人注目的社论来调整广告。
全国冠军允许上下文相关的创意（即一篇关于切尔西的文章与创意相关的天空体育切尔西广告旁边），而区域媒体允许地理相关的广告。部署了基于行为的在线团队特定广告。
此活动使Sky Sports能够为读者提供有针对性的宝贵体验，同时增加购买意愿。

主要发现

购买意向增加了40％
广告系列的口碑增加了59％
所有网站均超过Sky基准平均互动率1.76％（根据DoubleClick已经高于英国基准1.39％）

我真正喜欢这个活动的是它的核心理念是如此简单。思考和精确执行的清晰度利用了粉丝与他们团队在新闻品牌中的独特关系，真正为我们赢得了它。

Jenny Biggam，共同犯规，7人“
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