约克郡茶 – 为黄金成长案例研究 – 目标：及时采取行动

简介

约克郡黄金来自世界十大茶园。它是一种优质产品和茶品尝者的首选茶，但尽管如此，它还是在下降。消费者已经忘记了为什么值得花更多钱。

因此，为了鼓励那些正在购买Yorkshire Tea的正品啤酒产品的客户进行升级，并吸引客户从Twinings转向，将Yorkshire Tea深入其目标市场，以真正了解其受众。联合因素是他们对轻松周末的热爱，尤其是对园艺的热爱。
凭借在园艺界的强大资历和与正确的观众产生共鸣的能力，约克郡茶与“电讯报”合作举办了一场比赛，旨在寻找和奖励英国十大业余花园。
印刷和在线的大量活动确保了非常积极的结果 – 有206个竞赛参赛作品和60％的选择参赛作品，价值销售额增长了5.2％，85％的人打算在看到宣传活动后购买该产品。Yorkshire Tea享有最高的48％的黄金意识，而92％的人认为该活动非常适合该品牌。

该活动确定了该品牌的主要受众，并将该洞察力和知识应用于新闻品牌合作伙伴关系，从而在通常难以转变的行业中产生了一些出色的结果。
杨波，战略总监，m / SIX“
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