简介
Expedia和PHD赢得了为期一天的新闻品牌广告的独特方案，展示了吸引大量参与观众的影响，以及在菲律宾重振旅游业的活动，60％的读者回忆起这一活动，71％的受访者喜欢这种活动。
新闻工作室构思了“影响日”项目，以展示新闻品牌覆盖超过2000万观众的影响。
PHD和Expedia在新闻品牌的印刷和数字格式中赢得了一天的广告宣传，以鼓励游客在台风海燕遭受破坏后回到菲律宾。
该方案使团队有机会影响人们的信仰和行为，同时支持旅游业的复苏，成为菲律宾经济的宝贵收入来源。该计划利用了新闻品牌对旅行计划的影响：约800万人表示，新闻品牌选择目的地，在线新闻品牌读者访问旅游网站的可能性比普通互联网用户高出32％。
该活动由奥美设计，旨在覆盖英国所有主要的印刷，平板电脑，在线和移动新闻品牌。它旨在提高对菲律宾作为度假目的地的认识和理解，并鼓励消费者在Expedia专门创建的网站TravelThatMatters.co.uk上阅读有关该国家的内容。举办了一场以国家旅行为竞赛的比赛。
该活动非常受欢迎，虽然它不是直接响应导向，但它成功地在Expedia主要网站上产生了大量与菲律宾相关的搜索，并触发了对平面执行的高于平均水平的响应。
主要发现
：
71％的人喜欢这项运动
62％的人有动力去了解更多关于菲律宾的信息
Expedia上的菲律宾搜索量同比增长55％
赛后研究记录显示与菲律宾等主要声明的协议增加“目的地值得探索”“（+ 23％积分），”“豪华假期的好目的地”“（+ 18％积分）和”“安全的去处”“（+ 12％积分）
超过30,000人访问了“Travel That
Matters”网站，在线互动率比DoubleClick基准高出160％
该活动得到了……
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……来自菲律宾的新闻品牌读者和组织。
由于博客与Expedia网站分开，因此担心Expedia可能会被视为利用灾难。
该运动的创造性处理强调了许多菲律宾地区未受破坏的性质，被读者称赞为该国的高品质和积极性。
由Adnostic创建的平板电脑插页式广告，整体浏览量为275,326次，浏览Travel That Matters博客的浏览量接近10,000次。点击率平均值为3.6％（比Newsworks的平板电脑项目建立的零售和旅行基准值高246％）。
对平面广告的回应非同寻常。读者需要输入一个全新的URL（搜索不支持或通过Expedia网站找到），但平面广告的响应率比DR平均值高52％。
该活动的影响，包括网站流量和Expedia.co.uk搜索量的增加，清楚地显示了新闻品牌改变态度和提供结果的力量。
Expedia.co.uk高级公关经理Jill Lloyd“
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