简介
MoneySuperMarket.com是同类产品中第一个以有意义的方式使用新闻品牌的人。它是一个开放测试创新方法的客户，挑战新闻品牌以提供新平台提供新机会的证据。
MoneySuperMarket.com是第一个大规模使用新闻品牌的比较网站，其中所有格式的新闻都占不到3％的份额。
比较网站 – 同类产品中最大的网站 – 拥有广泛而多样化的受众群体。过去，着名的MoneySuperMarket.com电视广告成功地吸引了该公司的目标受众，但该品牌准备尝试一些新的东西。
MoneySuperMarket.com进行了两次大规模的区域测试，以便首次将印刷，在线和平板电脑格式的新闻品牌添加到其媒体计划中。
该活动于2013年3月至6月举行。MoneySuperMarket.com跟踪并建模结果。
主要发现
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品牌追踪者表明，接触报纸广告改善了MoneySuperMarket.com的品牌认知度; 在偏好和差异化方面取得了很大进步
并且对更广泛的产品产生光环影响
该活动还促使对整体网站访问产生直接影响; 最近在18-34岁之间的网络访问量大幅增加; 并且对访问
进行了转换访问平板电脑表现特别好 – 每花费1英镑用于平板电脑广告，几乎产生了两次增量访问
两项有效性测试的重点 – 一项在苏格兰，一项在英格兰和威尔士 – 正在推广一系列不同的产品……
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……旨在推动网络访问，增加考虑，传达品牌的广泛性，并将其与竞争对手区分开来。
新闻品牌面临的具体挑战是：
展示尝试不同事物的商业利益
提供新平台提供新机会的证据表明新闻
品牌可以放大其他媒体的影响
MoneySuperMarket.com品牌追踪器显示，与观众总数相比，接触报纸广告的消费者对品牌的看法有所改善。在苏格兰，新闻品牌活动增加了汽车保险的电视广告活动，新闻品牌观众中增加了5％，相信MoneySuperMarket.com“”为我节省了大量资金“”，这是一项难以转变的关键措施。
此次新闻品牌活动在偏好和差异化方面也取得了很大的进步，“措施”（MoneySuperMarket.com）的评分提高了33％，比其他比较网站更好。“
该活动对更广泛的产品产生了光环效应，“”是我在未来寻找储蓄和借用产品时将要去的第一个网站，增加了26％。“
英格兰和威尔士的创意产品以金融产品为主。同样，在新闻品牌受众中，范围广度的措施有所增加，“为我节省了大量资金”，以及MoneySuperMarket.com的表现优于其竞争对手。
MoneySuperMarket.com跟踪还显示，新闻品牌活动导致整体考虑增加。在关键的18-34岁年龄组中尤其如此。追踪发现，由于看到了新闻品牌的竞选活动，这一群体的考虑增加了8％。
主要受众的近期访问次数也发生了变化，声称在过去几天/上周/上个月访问过的人数增加了10％。
此外，新闻品牌广告对网站访问产生了直接影响，新闻品牌受众（无论是印刷品，在线还是平板电脑）立即采取行动。
比较网站市场依赖于持续的大量网络流量。新闻品广告活动占基于货币的产品（如贷款和国际审计准则）的流量平均增长6.2％。苏格兰的汽车保险查询（+ 1.3％）也有显着增长。
部分测试使用了MoneySuperMarket.com模型，该模型查看其网站的流量来源，分析不同新闻品牌平台在访问网站时的有效性。该模型发现，印刷报纸是产生更多访问量的最有效平台。
平板电脑新闻品牌也表现得特别强烈，同时考虑到平台与平板电脑相比相对较小的平板电脑。将报纸引起强烈关注的亲密报纸体验与立即响应的能力相结合意味着，对于MoneySuperMarket.com，平板电脑是考虑支出时最具成本效益的新闻品牌格式。对于平板电脑广告上花费的每1英镑，几乎产生了两次增量访问。
总体而言，短期投资回报率为每消费1英镑新闻品牌的回报率为0.43英镑。MoneySuperMarket.com估计，长期影响将是短期影响的2.5倍，导致预计新闻品牌每1英镑的投资回报率为1.08英镑。
Newsbrands增加了考虑，并帮助我们从竞争对手中脱颖而出。之前我们的媒体组合中没有考虑过它们，但我们现在的想法不同。
Gareth Helm，品牌总监，MoneySuperMarket.com“
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