简介
Paddy Power与M2M合作，发起了一场反对教皇站立的运动，旨在维持其“恶作剧”的口号。
当很明显有一个关于教皇的重大故事时，Paddy Power希望确保它是第一个参与付费媒体和公关活动的博彩公司，同时也是第一个提供赔率的公司在接下来的候选人。
如果下一任教皇是黑人，那么就开始进行短期新闻宣传活动。
Press被选为热门活动的完美环境，目标很简单 – 使用Paddy
Power的核心投注头衔来推动业务发展，并在更广泛的标题中使用创意信息来推动对话并激发反应。
报纸活动伴随着社交活动和特技表演 – 前NBA明星丹尼斯罗德曼在戴着Paddy Power棒球帽的圣彼得广场进行电视采访 – 帮助这项活动向全球观众报道。
主要发现
该活动共发布了7,514份印刷和在线文章，达到了+170个国家，其中
20,000个投注位置
超过20,000个社交互动
当我们决定举办一场奥巴马式的竞选活动（‘是我们Vati-can’），如果下一任教皇是黑人的话，他们会提供资金，那么按下我们是付费活动的第一站。我们已经知道我们的核心游戏在转换体育博彩投注者方面的实力，但我们希望进一步推动这项运动。我们设法在核心游戏和通勤游戏之间取得平衡，使我们能够推动良好的业务成果和高水平的对话。
Michael Afflick，品牌经理，Paddy Power“
”
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