格林威治半岛 – 河畔生活开始的案例研究

简介

Knight Dragon如何利用新闻品牌提升其在格林威治半岛的新发展的认知和差异化并产生销售线索。

2014年9月
，Knight Dragon对格林威治半岛进行了雄心勃勃的重建，进入竞争激烈且拥挤的伦敦房地产市场。重建项目需要通过媒体宣传推动销售线索，提升格林威治半岛作为目的地的形象，并在拥挤的房地产市场。
解决方案是提供战术性，可衡量性和影响力的广告时间表，新闻品牌构成了包含多个媒体和接触点的活动的支柱。
格林威治半岛有望实现第一阶段的销售目标，媒体活动为该计划的潜在客户生成做出了积极和可衡量的贡献。

主要发现
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在为期四周的活动中，报纸广告获得了54％的Knight Dragon高收入目标受众覆盖率

80％的线下广告通话记录归因于新闻活动

Googly Analytics 在新闻活动期间显示出明显的流量和在线注册高峰

我们认为，以查询和销售线索形式进行的投资回报确实证明了新闻品牌，特别是报纸对于此类项目的价值。

Knight Dragon Developments销售和营销总监Kerri Sibson“
”