Zappi的Ad Pulse衡量和报告标准的品牌影响，如熟悉度，意识，考虑和使用情况。
Zappi AdPlus仪表板的屏幕截图 由ZappiConsumer提供的见解自动化平台Zappi和研究与测量公司Survata联手创建了Zappi AdPulse–一种“永远在线”的态度广告指标，可在广告系列仍在运行时实时提供衡量洞察力。超越行为。一段时间以来，一直渴望获得点击和转化之外的指标的广告客户已经转向使用能够衡量KPI（如情感和意图）的技术。Zappi的Ad Pulse使用一个像素来衡量其他指标的品牌影响，如熟悉度，意识，考虑和使用情况。“如果你看看今天的数字测量市场，它主要是行为指标，我们知道它有缺陷，不会提供了很好的见解，并没有回答‘为什么‘的问题，“Marcus
Linehan，Zappi的广告和品牌效果执行副总裁表示。“要真正理解广告的表现，我们需要比行为指标更深入，并使用基于态度的指标来衡量。”为什么你应该关心。对于较小的广告系列，全面的品牌提升研究往往成本过高。Linehan承认其他公司提供了类似的广告洞察力，但表示通常来得太晚 – 在广告系列投放后。通过在广告系列投放期间获取信息，广告客户可以实时优化并更快地获得结果。“品牌现在可以持续一致地了解广告是否会对重要关键绩效指标（KPI）带来品牌影响，”Linehan说过。我们需要比行为指标更深入，并使用基于态度的指标来衡量。“为什么你应该关心。对于较小的广告系列，全面的品牌提升研究往往成本过高。Linehan承认其他公司提供了类似的广告洞察力，但表示通常来得太晚 – 在广告系列投放后。通过在广告系列投放期间获取信息，广告客户可以实时优化并更快地获得结果。“品牌现在可以持续一致地了解广告是否会对重要关键绩效指标（KPI）带来品牌影响，”Linehan说过。我们需要比行为指标更深入，并使用基于态度的指标来衡量。“为什么你应该关心。对于较小的广告系列，全面的品牌提升研究往往成本过高。Linehan承认其他公司提供了类似的广告洞察力，但表示通常来得太晚 – 在广告系列投放后。通过在广告系列投放期间获取信息，广告客户可以实时优化并更快地获得结果。“品牌现在可以持续一致地了解广告是否会对重要关键绩效指标（KPI）带来品牌影响，”Linehan说过。但是说它通常来得太晚了 – 在竞选活动结束后。通过在广告系列投放期间获取信息，广告客户可以实时优化并更快地获得结果。“品牌现在可以持续一致地了解广告是否会对重要关键绩效指标（KPI）带来品牌影响，”Linehan说过。但是说它通常来得太晚了 – 在竞选活动结束后。通过在广告系列投放期间获取信息，广告客户可以实时优化并更快地获得结果。“品牌现在可以持续一致地了解广告是否会对重要关键绩效指标（KPI）带来品牌影响，”Linehan说过。
关于作者
罗宾库尔泽罗宾库尔泽开始了她在康涅狄格州米尔福德的日报记者的职业生涯。然后，她在芝加哥的Tribal DDB和Razorfish等机构的广告和营销领域取得了成功，为许多大品牌创造了获奖作品。在过去的七年里，她在各种商业领域担任自由撰稿人和沟通专业人士。流行故事弥合IT和营销之间的差距，以改善martech合作个性化的新时代：超级连接的客户体验机器学习如何运作，由Google HubSpot解释：我们现在专注于成为平台供应商相关主题频道：Martech：广告“
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