Sherwin-Williams,Hanes,Powerade领导March Madness社交媒体参与

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简报:


根据4C Insights向市场营销部门提供的分析,在314日至19日举行的NCAA男子篮球锦标赛3月疯狂电视节目后的两分钟内,Sherwin-Williams的社交媒体参与率平均提升1,521%,积极情绪高达89%。。哈尼斯的广告宣布增长867%(积极情绪为68%),Powerade增长342%(积极情绪为63%),织机水果增长322%(积极情绪为86%),Humana拥有320提升百分比(83%的积极情绪)。


311日至19日期间,与32日至10日相比,NCAA官方赞助商提名,喜欢,评论和转发最多,其中,Capital One的涨幅为2,573%,Unilever的涨幅为1,665%,Intel的涨幅为1,232%,Northwestern
Mutual
的涨幅为提升1,050%,Reese的提升率为973%。


Wendy30,749个社交媒体约定和450的亲密度指数引领了顶级餐厅亲和力的社交活动,其中指的是参与锦标赛的人以及与普通人群相比,他们与品牌互动的可能性更大。Moe4,244次参与,品牌亲和力指数为186PF Chang的社交媒体参与度为2,429,亲和力指数为291


  


 


洞察力:


 


根据麦格纳新的数据,数字广告支出预计将在2018年创下历史新高,占2018年广告总销售额的50%,而4C研究则强调了包括电视广告在内的多频道广告系列如何推动在某些情况下参与度最高。许多品牌都意识到多渠道活动可能是吸引体育迷的最佳方式。Wendy在订婚方面处于领先地位并不奇怪,因为该品牌在社交媒体上推出了一个互动支架,敦促粉丝选择#TeamFresh并下载快餐连锁店的应用程序,以便在三月疯狂期间获得独家优惠。


根据4C的独立研究,电视对社交媒体品牌参与产生了重大影响,每五个社交媒体品牌参与中就有一个是由电视广告推动的。高级节目中的电视广告,如March Madness,与非高级节目相比,在社交媒体上的品牌参与度提高了4.5倍。


尽管整体电视收视率普遍下降,但周期性体育电视活动通常会在社交媒体上产生嗡嗡声。根据麦格纳的研究,全国线性电视广告销售预计在来年持平。但是,粉丝继续在线参与体育内容。谷歌数据显示,YouTube上观看体育精彩集锦的时间比去年增加了80%。体育迷们也越来越多地同时使用多个屏幕。80%的人表示他们使用电脑或智能手机查看球员统计数据和得分,并在观看体育赛事时与其他球迷进行实时聊天。


EricaSweeney







 




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