分析发现,亚马逊以6分的印象主宰了父亲节的数字广告

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简报:


根据全球广告平台BIScienceMarketing Dive提供的分析,自51日以来,亚马逊在父亲节数字广告方面处于领先地位,其相关活动的展示次数达到60亿次。


亚军的印象数量大幅下降。BarnesNoble3.71亿印象排名第二,其次是Henry USA,有2.84亿,MLB
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2.45亿,Home Depot2.38亿。


桌面显示广告是最受欢迎的格式,分析中包含73%的品牌使用。随后是移动展示广告,占24%。超过80%的亚马逊广告和90%的亨利美国广告是桌面显示。Home Depot青睐移动展示广告,95%的广告都在该频道上展示。


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洞察力:


 


虽然亚马逊在父亲节这一主要礼品节日中占主导地位并不令人感到意外,但本报告中主要数字广告商中移动展示广告的小角色值得注意。该调查结果似乎与今年移动显示器扩张的预测背道而驰,EMarketer最近预测,由于展示广告的推动,今年移动将占所有数字广告的69.9%。


亚马逊,巴恩斯和诺布尔,亨利美国和美国职业棒球大联盟商店对桌面的重视可能反映了一个年龄偏大的观众,并努力尽可能广泛地吸引观众。对于BIScience研究中剩余的前15大品牌中的许多品牌,移动确实主导了印象在某些情况下显示和其他视频。例如,移动视频对香奈儿来说扮演了重要角色其总体印象排在第十位,并且在移动视频上占据绝大部分印象。随着eMarketer的研究指出移动转换已经超过桌面转换,在父亲节投资移动广告的品牌可能会认为这种方法可以提高他们的投资回报率。


亚马逊长期以来一直是网上购物的首选来源,超过一半的消费者开始在网站上进行产品搜索。这家电子商务巨头还在付费搜索方面处于领先地位,这些类别可能会受到父亲节购物者的欢迎。根据去年12月发布的Adthena分析,该公司在消费类电子产品搜索方面击败了其最接近的竞争对手沃尔玛和百思买,在台式机上抢占了49.65%的点击份额,而只投入了15.35%。


根据全美零售联合会和Prosper InsightsAnalytics的预测,预计消费电子产品将成为父亲节的最佳礼品,预计该类别的支出将达到18亿美元。总体而言,父亲节的花费预计将在今年父亲节达到创纪录的153亿美元,其他顶级礼品则是服装和礼品卡。


EricaSweeney







 




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