Google在戛纳国际电影节上宣传了适用于YouTube的全新创意套件

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简报:


谷歌在戛纳国际狮子会广告节和Inside AdWords博客文章中宣布了一套适用于YouTube的全新视频创作工具套件。


资源包括视频实验,这是一种AdWords测试工具,可根据意识,考虑,购买意图等指标衡量视频的影响; 视频广告分析,将观众细分与保留报告相结合,以收集创意见解; Director混合和视频广告排序,目前处于alpha测试阶段。后一种产品可让创作者大规模为不同的观众制作大量自定义视频,并通过一系列广告或内容片段讲述故事。YouTube还表示,它将添加一项功能,让品牌在视频中标注时刻,例如徽标或产品照片,然后在以后测量展示次数。


根据公司博客文章,谷歌还使用戛纳电影节来宣传其增强现实(AR)平台ARCore,并展示营销人员如何使用它来创建品牌增强现实体验。该技术公司已与奥美和MediaMonks合作开展一些AR创意活动。


  


 


洞察力:


 


通过新的创意套件,Google将其YouTube专注于戛纳狮子会的营销人员,以更好地测试,定位和衡量广告系列,以及更深入的定制。少数营销人员,包括Kellogg20世纪福克斯,已经报道了早期的成功涉及YouTube Director Mix等功能,这些功能希望大规模实现视频广告个性化自动化。


建立YouTube创意套件的谷歌在Facebook的尾巴上也引入了一系列新的视频功能。社交网络增加了投票和游戏化工具,允许创作者将民意调查,测验,挑战等更多地整合到他们的视频中,以及YouTubeHQ Trivia等热门游戏应用的潜在罢工。Facebook的一些新视频功能非常类似于自11月以来YouTube社区标签中提供的功能。


FacebookYouTube之间的竞争越来越激烈,因为前者正在加大对视频内容和影响力营销的关注。根据3月份的Clinch研究,Facebook占所有视频广告的46%。当包含它所拥有的照片共享应用程序Instagram的统计数据时,该份额跃升至74%。另一方面,根据Clinch的预测,YouTube拥有41%的市场份额。


谷歌在戛纳狮子会上宣传ARCore也是因为AR开发平台面临来自AppleARKitFacebook AR Studio的激烈竞争。Facebook AR Studio被一些人视为沉浸式相机技术日益流行的技术领域的早期领导者之一。


EricaSweeney







 




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