创纪录的品牌:你应该如何(以及为什么)尝试吉尼斯世界纪录

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吉尼斯世界纪录的道格・马尔说,我们的本性是对非凡的成就感兴趣和兴奋,品牌可以通过多种方式利用这种好奇心。他向市场营销部门介绍了品牌的重大记录尝试以及涉及它们的内容广告系列。


市场营销:企业尝试吉尼斯世界纪录的过程是什么?


道格・马尔,公关部主管,EMEA APAC,吉尼斯世界纪录:通过填写在线活动简报表,与联系吉尼斯世界纪录客户经理一样简单。从那里,我们的客户经理将帮助品牌制定他们的创意策略,帮助决定他们应该尝试什么样的记录,并组织吉尼斯世界纪录评审员来判断这一尝试。不仅如此,还可以构建一个破纪录的广告系列来满足您的广告系列目标。


但是,在任何品牌申请吉尼斯世界纪录尝试之前,应考虑一个明确的计划,其中包括:


整体活动目标,目标和成功的衡量标准:最终,不仅是您是否成功设置了新的唱片冠军头衔,还应根据您的目标来衡量成功。例如,如果您的记录尝试的参与者对您的产品或服务感到满意,您对品牌的积极情绪是否增加,或者您的员工满意度提高了吗?


确定您的目标市场将是谁,并根据他们的兴趣定制记录尝试,同时仍然确保它符合您的品牌/活动主题和目标。


计划您的内容日历并安排关键里程碑,例如何时宣布记录尝试以及是内部还是外部。确保有足够的时间和资源来捕获整个过程中的内容。


品牌为什么要尝试冠军?


被非凡的成就所吸引或兴奋是人的本性。实现伟大和灵感的感觉将人与社区联系在一起。如果从销售导向的角度来看世界纪录,你必须问问自己为什么公司和品牌不会更加集中地利用这种形式的有趣竞争来进行产品定位和沟通。


营销活动依赖于内容。注册过程,准备工作以及最终创建新吉尼斯世界纪录大全或打破现有世界纪录的实际尝试为创建相关的,多功能的和引人入胜的内容提供了许多机会。无论是推出新产品,庆祝公司周年庆典还是举办有趣的企业活动,尝试吉尼斯世界纪录都会为品牌提供无限的选择,以便在各自的行业中获得切入点并创造新闻价值。


品牌是否应该试图打破旧记录或提出新记录?为什么?


这取决于品牌的活动目标和目标。有数千条现有记录可供选择,但品牌可与我们的广告系列专家合作,以确定他们是应创建新记录还是破坏现有记录。我们为每个记录标题制定了许多规则,创建新标题可能需要进行详尽的研究,以确保其可衡量并且可以标准化。


良好的品牌尝试有什么共同之处?


品牌的伟大标题是那些可以将日常变为非凡的标题。把曾经平凡的东西变成值得谈论的东西,值得观看并值得分享。LG电子凭借讲故事的力量,让观众参与其中,并将其置于座位边缘,以便推出Centum
System
洗衣机,从而做得非常出色。为了证明新产品显着减少了振动,LG与专业卡片堆叠器和多个吉尼斯世界纪录保持者Bryan Berg合作打破了12小时内建造的最高的卡片房子的吉尼斯世界纪录冠军,这是建立在新的洗衣机,它以1,000转的速度运行。


这部杰作高达3.3米,共有48层,吸引了超过1亿的全球视角,并获得了两项行业奖项伦敦品牌电影节铜奖和纽约广告与营销效果奖。


包含体验元素的品牌也很棒,因为它可以让观众沉浸其中并为他们创造独特的体验。这就是群众参与尝试受欢迎的原因。他们同时激励成千上万的人做与品牌相关的事情,以创建一个统一的社区,共同努力实现同一目标。一个很好的例子是国民议会跆拳道联合会对最大的跆拳道展示的巨大尝试,其中包括8,212人。


武术表演旨在促进这项运动,并鼓励年轻人和老年人参加此次活动的邻国之间的和平。享受和决心是明显的,因为在记录指南中没有正确参加显示的数千人中有150人被取消资格。


他们犯了什么常见的错误?


我会说通常会误解一条规则,但是通过我们的帐户管理服务,这种情况发生的可能性大大减少了。


有哪些不太可能的品牌尝试过?


我们已经从世界各个角落以及来自不同角落的企业和行业进行过头衔。一些品牌和公司将他们的业务观点从传统上被视为“无聊”或“严肃”的东西转变为激动人心和包容性的东西:


当普华永道美国推出其“赢得你的未来”活动,以专注于金融知识的方式开展青年教育活动时,它希望通过创造令人难忘的独特活动来展示其对企业社会责任的承诺,这将吸引和吸引普华永道员工,以及影响青年。在呼吁美国西南部的数百名合作伙伴和员工之后,普华永道成功地在多个场馆设立了新的吉尼斯世界纪录奖,这是八个小学和5,624名参与者。


另一家尝试吉尼斯世界纪录冠军的不寻常公司是迪拜警方。迪拜警方希望实施其战略,通过举办社区活动,庆祝国家精神,促进团结和保持居民幸福,使迪拜成为一个安全的城市。自2010年以来,迪拜警方已经打破了11项吉尼斯世界纪录,最近一次是在今年3月举行。为了将迪拜定位为一个智慧城市,并致力于成为世界上最智能的城市,第一个无人驾驶智能警察局落成。







 




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