3.女性观众多数时段收视高于男性,男性观众清晨和深夜收视略高于女性男女观众全天收视的整体规律基本相似。女性观众在全天大多数时段的收视率都高于男性观众,其中以下午13:00一17:45和晚间19:30一22:30等电视剧和综艺娱乐节目播出的集中时段最为明显。4.生活习惯、工作安排影响不同年龄观众每日收视走势受生活习惯和工作安排的影响,不同年龄群体的每日收视走势呈现较大差异。55岁及以上老年群体拥有相对较长的闲暇时间和相对自主的时间安排,故而在全天大多数时段的收视都明显领先于其他群体,其中在晚间黄金时段老年群体的收视率高达60%以上。35岁一54岁的中青年群体受工作安排的影响,在日间时段的收视率偏低,晚间黄金时段同样拥有比较突出的收视高峰。34岁以下的青少年群体和儿童群体受上学时间的限制,以及更有兴趣接受看电视以外的娱乐休闲活动,整体收视水平比较低,晚间收视高峰开始得相对较晚,结束得也比较早,全天收视峰值偏低。5.不同文化程度观众每日收视走势呈现差异不同文化程度的观众往往从事不同的职业,拥有不同的工作和生活习惯,故而每日收视走势也会有一定差别。数据显示,小学及以下教育程度的观众群体在全天多个时段的收视率比较高,其晚间收视高峰开始得比较早,在20:oo前后就达到了收视高峰,到21:30左右就出现了收视曲线的下滑。相比较而言,初高中和大学及以上教育程度观众群体则在晚间20:30前后出现收视高峰,且收视高峰跨度比较大,在22:oo深夜时段拥有明显高于低教育程度群体的收视水平;初中教育程度的观众收视量相对较多,高峰开始的时间与小学及以下观众群体相近,而晚间结束的时间则与高教育程度观众相似。6.周末白天收视率明显高于工作日与其他任何常态年份的情况基本一致,同工作日相比,2011年中国观众周末的收视优势主要体现在日间时段。从2011年观众在周末和工作日的收视走势来看,周末早间07:30至下午18:00期间的收视率要明显高于工作日。相比较而言,观众在工作日和周末晚间黄金时段的收视基本相近。四、频道和节目竞争格局(一)全国电视收视市场的频道竞争格局1.卫视频道竞争力此消彼长,省级卫视竞争力进一步提升2692011年,在全国巧0个城市收视市场,各级频道的竞争力变化延续了往年的趋势,主要变化集中在卫视频道竞争力的此消彼长上。省级卫视继2010年市场份额超越中央台、实现了市场地位的逆转后,2011年凭借在节目市场的大力投人和锐意创新,进一步将领先的优势扩大,2011年共获得了30.9%的市场份额,较上年增加了2.7个百分点.中央电视台市场份额进一步下降,由2010年的27.2%降至2011年的25.9%。一升一降之间,两级频道的竞争力差距逐步拉大。在卫视频道之外,地面频道多年来以收视维稳为主要目标。2011年省级非上星频道市场份额保持在23.2%,基本巩固了竟争地位。中国教育台2011年共获得0.5%的市场份额,较2010年的0.4%略有增长。2.中央台竞争优势收缩至早、午时段,省级卫视后晚间时段继续发力中央台和省级卫视竞争力的此消彼长,体现在全天不同时段上,是中央台具有绝对竟争优势的时段进一步收缩至早间的3个小时以及午间的l个半小时,而省级卫视除在日间时段进一步巩固并扩大领先优势外,在后晚间时段也继续发力,扩大领先优势,并将实力延伸至晨间时段。晚间17:oo一22:oo时段,各级频道竞争力焦灼,其中省级地面频道市场份额从17:oo开始上升,18:00一20:oo期间一跃成为竞争力最强的频道组;中央电视台频道在晚间19:oo一19:30左右竞争力达到晚间高峰,但此后逐渐下降;省级卫视频道在19:oo前后竞争力形成全天低谷,但加:oo后凭借大手笔的电视剧目和不断创新的自办栏目,成为各级频道中竞争力最强的一级,此后市场份额也不断攀升,在后晚间时段打造其独有优势。与2010年相比,省级卫视在晚间竞争力超越其他频道组的时段提前了半个小时。}—中她。率·…省级瓣—市级,率一其柳引砂砂、、{{{户呵:’’「「~冲、一驴、~一~-~,了叭匕、声~刃???广广~户、、,一一的收视份额略高于男性。在以年龄为细分标准的收视市场上,中央台频道对55岁及以上的中老年观众,尤其是65岁及以上的老年观众的吸引力较强,该类观众对中央台频道的收视份额远高于4岁以上观众平均水平,其中65岁及以上观众的收视份额较平均水平高出8个百分点;4岁一24岁的年轻观众对省级卫视的收视份额较所有观众平均水平更高,其中4岁一14岁观众对省级卫视的收视份额较4岁以上所有观众对省级卫视收视份额仍高出8个百分点以上,反映出省级卫视在年轻收视群体中的影响力较为稳定。45岁一64岁的中老年观众对省级非上星频道收视份额较高。在以学历为细分标准的收视市场上,大学及以上的高学历收视群体对中央台的收视份额明显高于4岁及以上观众的平均水平,小学学历的观众则对省级卫视和省级非上星频道的收视份额更高。在以职业为细分标准的收视市场上,干部/管理人员以及以离退休人员为主体的无业观众依然对中央台频道的收视份额更高,而学生群体对省级卫视则表现出更高的收视份额,较4岁及以上所有观众对省级卫视的收视份额高出近8个百分点,工人和其他职业类别的观众对省级非上星频道收视份额更高,干部/管理人员和初级公务员/雇员对中国教育台的收视份额高于4岁以上所有观众平均水平。在以收人为细分标准的收视市场上,个人月收人在1201元以上的中高收人观众对中央台收视份额明显高于所有观众平均水平,而个人月收人在0元一600元之间的低收人观众则对省级卫视的收视份额明显高于所有观众的平均水平,个人月收人在601元一1200元之间的观众对省级非上星频道表现出较高的收视份额,个人月收人在2601元及以上的高收人观众对中国教育台的收视份额高于4岁及以上观众的平均水平。2011年全国市场各类频道在不同目标观众中的市场份额(%)目目标观众众中央电电中国教教省级卫卫省级非非其他频频视视视台台育台台视视上星频频道道道道道道道道道道444岁及以上所有人人25.9990.55530.99923.22219.555男男男28.5550.66628.88822.99919.222女女女23.5550.55532.99923.55519.666444一14岁岁23.5550.55538.11120.99917.0001115一24岁岁19.6660.66635.88822.99921.1112225一34岁岁23.8880.77731.00022.11122.4443335一44岁岁25.0000.66632.33322.55519.6664445一54岁岁25.2220.66630.00025.11119.1115555一64岁岁28.6660.55527.77725.00018.2226665岁及以上上34.0000.55525.77722.33317.555未未受过正规教育育25.2220.55531.66622.33320.444小小学学24,2220.55532.22224.00019.111初初中中25。lll0.55531.99923.77718.888高高中中26.3330.66630.22223.55519.444大大学及以上上29.3330,66628.33321.00020.888干干部/管理人员员27.4440.77728.11121.66622.2227Q605040302010次异丰姆姆山一ù10口拜日一O口韶曰一白口书。咐一例朽。帅一内囚。叻一石钊。帅ū二吕的一以一咐一é9一。帅ūù卜一,帅一一七。帅一的一。的一ù,一。叨一ùn一。的一ù叫一。帅ūù一一。叮ūùO一哟一ù60,叻一二山O。帅一é卜O。的一ù90。的一的O。帅一ù兮O。叮一币O咐一é伙O。昌昌聋昌昌昌昌昌里里里里量里萝里里誉昌舅易易昌2011年全国电视收视市场各类须道市场份领全天走势3.各级频道在细分群体中的影响力保持稳定,中央台和省级卫视形成差异化竞争近年来,尽管整体市场竞争格局不断变化,各级频道在全天不同时段的竞争力也在此消彼长,但对细分收视群体的吸引力和影响力上,各级频道则呈现一个相对稳定的状态。中央台持续保持在男性、中老年、高收人和稳定职业群体中的影响力,省级卫视则更受年轻学生群体的青睐,二者之间形成一定的差异化竞争局面。具体来看,在以性别为细分标准的收视市场上,男性观众对中央台的收视份额较所有观众平均水平高出2.6个百分点,而女性观众对省级卫视的收视份额则较所有观众的平均水平高出2个百分点,女性观众对省级非上星频道2702012中国广播O工一2乡刃卜口一O伪州<Km卜刃口00大续表目目标观众众中央电电中国教教省级卫卫省级非非其他频频视视视台台育台台视视上星频频道道道道道道道道道道个个体/私营企业业26.0000.66631.66622.00019.888人人员员员员员员员初初级公务员/雇员员25.3330。77729.55523.55521.000工工人人23.4440.55530。33324.11121.777学学生生21.5550.55538.22221.88818.000无无业业28.8880。55529.44423.11118.222其其他他24.0000.55532.77725.88817.000000一600元元23.4440.55534.55522.99918.77766601一1200元元26.0000。55530.99924.44418.222111201一1700元元27.5550.55529.33323.44419.333111701一2600元元27.5550.66628.55523.33320.111222601元及以上上27.8880.77727.33321.77722.5554.中央台综合频道市场份额有所下降,北京卫视人围市场份额排名前15位在整体市场中央台份额不断萎缩与省级卫视份额不断上涨的大背景下,2011年在全国150城市收视市场单个频道的竞争力量也在发生着变化。中央台仍有八个频道进人市场份额排行的前巧位,除中央台综合频道、六套和五套的市场份额较2011年有所下滑外,其他频道的市场份额较上年稳中略升。省级卫视也凭借着在渠道、内容与品牌等诸多方面的努力进取,进人排行前巧位的6个频道—湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、北京卫视和山东卫视的市场份额均较上年有所上涨,其中北京卫视由2010年的第21位上升至第13位,辽宁卫视和四川卫视则退出排行前15位。广东电视台珠江频道以1.400/的市场份额排名第巧位,较上年的排名有所下滑。2011年全国电视收视市场份额排名前15位的频道排排名名频道道2011年市场份份2010年市场份份额额额额(%)))额(%)))lllll中央电视台综合频道道5.9996.66622222湖南电视台卫星频道道3.9993.66633333中央台三套套3.1112.66644444中央台六套套2.7772.99955555江苏卫视视2.5552.44466666安徽卫视视2.2221.88866666中央电视台新闻须道道2.222l99988888中央台八套套2.1112.00088888浙江卫视视2.1112.000lll000中央台五套套2.0002.999llllll中央台四套套l。9991.777111222中央电视台少儿须道道l。8881.777lll333北京卫视视1.5551.000lll333山东卫视视1.5551.333lll555广东电视台珠江频道道l。4441.444薄而出的热情,在剧集生产数量屡创新高的同时,题材重复、缺乏创新也成为惹人关注的话题,电视剧如何扭转收视份额不断下降的颓势值得关注。得益于观众个性化需求的增长以及商业化程度的提升,综艺节目的类型与数量均呈现爆发式增长;而国家管理部门针对综艺节目出台的监管措施,既营造了综艺节目发展的良好环境,同时也对综艺节目发展提出了更高的要求。在全国节目市场的频道竞争方面,中央台在多个细分节目市场实力出众,而省级卫视的追赶脚步从未停歇,两强相争、多方逐利的格局仍将持续。2011年的中国电视节目收视市场上,电视剧、新闻和综艺节目仍是引领各类型节目收视的主力军,虽然电视剧和新闻/时事的竞争力较上年略有下滑,但综艺节目收视的上扬使三类节目的整体竞争力稳中有升。生活服务和专题类节目作为收视第二阵营的地位稳固,体育节目由于缺少国际大型体育赛事的支撑,观众关注度有明显下滑。与往年类似,2011年中央台和省级卫视在各类型节目市场展开激烈交锋,省级非上星频道在中央台和省级卫视的夹击下喜忧参半,中国教育电视台凭借自身优势在教学和外语等节目市场获取了更多的收视份额。1.节目竟争格局保持稳定,三大王牌整体优势持续扩大2011年的中国电视节目收视市场格局保持稳定,各类型节目收视份额变化较小。电视剧、新闻/时事和综艺节目仍然是引领类型节目收视的三大王牌,三类节目共占据了56%的收视份额,较上年增长了0.8个百分点,领先优势进一步扩大但增幅有所减缓。其中,电视剧和新闻/时事节目的收视份额分别较上一年减少0.3个和0.2个百分点,综艺节目则较上年增长1.3个百分点。生活服务和专题节目构成了第二梯队,两者共获得了13.9%的收视份额,收视份额较上年增加1.1个百分点.青少、电影和体育节目是细分节目市场的第三梯队,分别获得了4.6%、4.1%和2.8%的收视份额,其中青少节目较上年增长0.1个百分点,体育和电影节目分别较上年减少1.2个和0.4个百分点;法制和财经节目的收视份额均在l%一2%之间;音乐、戏剧、教学和外语节目的收视份额均低于l%.盟黔戏,专6.生活服望7.4%泉鳗,。IJJ为匕视剧11.5%(二)全国电视收视市场的节目竞争格局始于2010年的电视剧监管措施并未影响电视剧行业喷201]年全国市场各类节目的收视份额(%)2011年的电视剧节目市场生产和播出持续繁荣。一方面,2011年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计469部14942集,总集数再创新高;另一方面,剧目题材多样化特征明显,除热播的都市生活和社会伦理剧之外,一大批反映重大历史和革命题材的主旋律电视剧成为2011年电视剧市场的突出热点,如《中国地》、《黎明271前的暗战》、《五星红旗迎风飘扬》、《东方》等;以《宫》为代表的宫廷剧、穿越剧也是2011年电视剧市场的一个热点,但其随意篡改历史、过度戏说、扎堆泛滥也颇为人垢病。2011年的综艺节目市场呈现出百花齐放之势。一方面,随着经济的稳定发展,观众对综艺节目的需求呈总体上涨趋势;另一方面,综艺节目变革成效初现,表现为综艺节目种类繁多、各具特色,呈现出全民参与、节目类型更为细化等显著特征。2011年广电总局推出“电视剧限播令”后,省级卫视加大了在综艺节目上的投人,不断尝试革新,形成自身差异化竟争优势的同时,推动了整个综艺节目市场的持续繁荣。2010年相亲类节目的热潮在2011年得以延续,以江苏卫视((4卜诚勿扰》为代表的婚恋交友类节目以其准确的节目定位、独具匠心的内容环节设置和立体化的宣传包装赢得社会的广泛关注。2011年选秀类节目持续吸引观众目光,以上海东方卫视《中国达人秀》和湖南电视台卫星频道((2011快乐女生》为代表的选秀类节目均有不俗的收视表现。老牌综艺节目依然强势,如湖南电视台卫星频道的《快乐大本营》等节目的品牌号召力不可小觑。除此之外,节假日期间大型综艺晚会、慰问演出活动及专题晚会仍然是获得观众关注最多、收视表现最为突出的综艺节目。2.细分节目市场竞争激烈,中央台优势地位短期内难以撼动2011年各类型节目收视市场上,中央台在音乐、外语、体育和教学节目市场占据绝对优势地位,收视份额均在60%以上。在电影和财经节目市场较为强势,收视份额在5000/一6000/之间。此外,中央台在戏剧和法制节目的收视份额都超过40%,在综艺、专题、新闻/时事和青少节目的收视份额也都高于so%,在生活服务和其他节目市场的收视份额超过20%。相对而言,中央台在电视剧节目市场的竞争力偏弱,收视份额低于20%。尽管中央台在综艺节目市场的整体收视表现不如省级卫视,但在大型晚会、演出活动的收视表现上具备强劲的竞争力。在2011年全国样本城市综艺节目收视率排名前20位的节目中,中央电视台播出的晚会和演出活动共占据14席,其中,中央电视台综合频道播出的《2011春节联欢晚会》和《中央电视台2011元宵晚会暨“郎酒红花郎杯”我最喜爱春晚节目评选颁奖》平均收视率位居前列,分别超过20%和9%。20H年各类型节目收视市场上,省级卫视在电视剧、综艺、青少和其他节目市场处于领导地位,收视份额高于其他各级频道。其中,省级卫视在电视剧、综艺和青少节目市场的收视份额都超过40%,在生活服务和其他节目的收视份额也在30%以上。省级卫视在专题和财经节目上的收视份额也较高,均超过20%。在音乐、新闻/时事、戏剧、教学和电影节目收视份额在10%一20%之间。相比而言,在其余各类节目市场的收视份额均低于10%,竞争实力偏弱。综艺节目是省级卫视的收视利器,从2011年全国样本城市综艺节目收视率排名前20位的节目来看,有6个省级卫视的综艺节目上榜,其中有上海东方卫视的《梦想之巅中国达人秀年度盛典达人盛典)}(7月10日),江苏卫视的《非诚勿扰》,其余4个节目均出自湖南电视台卫星频道,分别为《祥和中国节元宵喜乐会》、《湖南卫视2011春节联欢晚会》、((2011快乐女声全国总决赛决战之夜》(9月16日)和((,决乐大本营》。2011年中国教育电视台在全国节目细分市场的竞争力仍然较弱,仅在教学、专题和外语节目市场分别获得3.5%、1.3%和1.1%的收视份额,在其余各类型节目市场的收视份额均未超过1%。2011年,省级非上星频道在生活服务节目市场依旧占据领导地位,收视份额达32.9%,在法制节目市场也具备较强的竞争力,收视份额超过30%;在新闻/时事、戏剧、体育、电影和电视剧市场颇具竞争实力,收视份额在20%一30%之间;在综艺、外语、青少和财经节目市场的收视份额均超过1000/,而在音乐和教学节目市场的收视份额均在10%以下,竞争力一般。其他频道整体竞争力不强,在新闻/时事节目市场具备一定竞争力,收视份额超过20%,仅次于中央台和省级非上星频道。在生活服务、电视剧、法制、专题、戏剧和其他节目市场,收视份额均在1000/一20%之间,也具有一定的竞争力.而在其余各类节目市场的竞争力较弱,收视份额均未超过10%。3.中央台各类型节目收视相对均衡,中国教育台和省级卫视对电视剧倚重明显2011年全国市场中央台各类型节目收视呈相对均衡的发展态势。新闻/时事节目取代电视剧成为中央台在全国市场收视比重最高的节目类型,收视比重为16.7%.电视剧与综艺节目分列第2位和第3位。由于全年无重大国际体育赛事,体育类节目收视比重由2010年的第4位降至第6位,而与其收视比重处于同一水平的专题和电影则较2010年顺序上升1位。此外,其余各类节目尽管收视比重各有升降,但排名次序并未发生变化。2011年,综艺、生活服务、财经、新闻/时事、音乐、专题和青少节目收视比重较上年有不同程度的增长,而其余类型节目收视比重均有所下降。综艺节目收视比重涨幅最大,达2.1个百分点.生活服务和财经分别增长了0.7和0.6个百分点;新闻/时事、音乐、专题和青少节目的涨幅在0.1至0.5个百分点不等。相对而言,体育和电视剧收视比重降幅较大,分别较上一年下降2.9和1.8个百分点;法制类节目下降了0.5个百分点;外语、教学和电影均有小幅下降。2011年,电视剧和专题节目是中国教育电视台最为倚重的节目类型,两者合计贡献了58.6%的收视比重。其中,电视剧的收视比重较2010年增加7.3个百分点,增幅为各类型节目之最.专题类节目的收视贡献有所下滑,下降2.5个百分点。生活服务和综艺节目的收视比重较上年有所提升,两者增幅均为1.8个百分点。而财经、电影、教学、青少、体育、新闻/时事、音乐和专题节目的收视比重均较上年有所下降,其中,专题和新闻/时事的收视比重下降明显,降幅均超过2个百分点;体育和青少节目的降幅也较大,分别下降了1.5和1.2个百分点。2011年,电视剧和综艺节目依然是省级卫视最为倚重的节目类型,两类节目的收视比重之和高达58.2%。电视剧仍是支撑省级卫视收视表现的支柱,但延续往年的下降态势,收视比重再度小幅降低0.2个百分点。综艺节目作为省级卫视收视的另一支柱则延续了往年的上扬势头,收视比重较上年增长1.2个百分点。生活服务和新闻/时事的收视比重分别为7%和6%,前者较上年增长了0.7个百272受众调查2012中国广播电视年鉴O工一Z/\刀>口一O必日<长m>刀口00大分点,后者下降0.8个百分点。青少和专题节目分别做出了5.8%和5.2%的收视贡献,前者收视比重基本保持不变,后者增长了0.3个百分点。电影节目的收视比重为1.4%,较上年小幅上扬0.2个百分点。财经、音乐、戏剧、体育、法制、教学和外语节目对省级卫视的收视贡献较小,均在l%以下,其中财经、戏剧、体育和法制节目收视比重较上年有所下降,教学和音乐收视比重基本保持不变。哮1oA语%)l。教.)f咐.l0.5{新闻I时6.0%生活服务.70%电影财经音乐升副1肠.U肠2011年全国市场省级卫视各类节目的收视比重4.类型节目各有特色,特征观众偏好存异人口统计特征的差异影响着观众在电视荧屏上的内容选择和偏好。2011年全国电视收视市场,在不同性别观众对各类型节目的收视比重方面,男性观众和女性观众在电视剧、电影、生活服务、体育、新闻/时事、专题和综艺节目的收视存在较大差异,而在财经、法制、教学、青少、外语、戏剧和音乐节目上,收视比重较为接近。对男性观众而言,他们更愿意收看电影、新闻/时事和专题类节目,而女性观众对电视剧、综艺和生活服务等消遣性、实用性较强的节目更为关注。从不同年龄段观众对各类型节目的收视情况来看,4岁一14岁观众对青少节目的收视倾向较为明显,收视比重高于其他各年龄段观众.巧岁一24岁观众在电视剧、电影、体育、音乐和综艺节目上投人了较高比重的收视时间;25岁一34岁观众对电影、体育和综艺节目较为关注.对35岁一44岁观众而言,财经、电视剧、电影、法制、专题和综艺是其分配较多收视时间的类型节目;45岁一54岁的观众花费在财经、电视剧、法制、生活服务、体育、新闻/时事、专题和综艺节目的收视时间较多;55岁一64岁观众在财经、法制、生活服务、戏剧、新闻/时事和专题节目的收视比重高于观众总体.65岁及以上观众在法制、生活服务、体育、戏剧、新闻/时事和专题节目上投人了较多的收视时间。整体来看,年轻观众对电影、青少和综艺节目的收视倾向明显,中老年观众在法制、生活服务、戏剧、新闻/时事和专题节目上投人的时间比重较大,而各年龄段观众对教学、外语和音乐节目的收视比重差异不明显。此外,新闻/时事节目呈现出随年龄增长收视比重增加的趋势。2011年,不同受教育程度观众对各类型节目的收视比重存在差异,在个别类型节目上存在一定的规律性。随着学历的增长,观众对财经、体育、新闻/时事、专题和综艺节目的收视比重呈递增趋势,而对青少节目的收视比重则递减。具体到不同受教育程度的观众,未受过正规教育的观众收看青少类节目的时间比重远高于其他受教育程度的观众,收看戏剧节目的时间比重也高于观众总体;小学教育程度观众收看电视剧和戏剧的时间比重为各教育程度最高,对青少节目的收视比重也高于观众总体;初中教育程度观众在电影、电视剧、法制、新闻/时事、专题和综艺节目上的收视比重高于观众总体;高中教育程度观众在财经、电影、法制、生活服务、体育、新闻/时事、专题和综艺节目上投人的收视时间比重较大.大学及以上教育程度观众在财经、教学、生活服务、体育、新闻/时事、专题和综艺节目上的收视比重均高于其他受教育程度群体。此外,各受教育程度观众对音乐节目的收视时间比重差异不大。在收人水平层面,低收人观众群体在电视剧、青少和戏剧节目上分配了较多的收视时间比重,中高收人观众收看财经、体育、生活服务、新闻/时事和专题节目的时间比重更高。不同收人水平的观众在教学、外语和音乐节目上投人的时间比重差异并不明显。整体来看,随着观众个人收人的增加,其在财经、体育和专题节目上的收看时间比重相应提升,电视剧的收看比重则随之降低。从2011年全国电视收视市场不同职业观众对各类型节目的收视比重来看,干部/管理人员在财经、法制、生活服务、体育、新闻/时事、专题和综艺类节目上花费了相对较高比例的收视时间;个体/私营企业人员收看财经、电影、新闻/时事、专题和综艺节目的时间比例较大;初级公务员在财经、电影、生活服务、体育、新闻/时事、专题和综艺节目上投人的时间比重较大;工人则对电视剧、电影、体育、新闻/时事、专题和综艺节目表现出浓厚的兴趣;学生是青少节目的主力收视人群,此外,其收看电影节目的时间比例也较大;无业群体对财经、法制、青少、生活服务、戏剧和新闻/时事节目较为关注。此外,不同职业观众在教学、外语和音乐的收看时间比重上差异并不明显。(央视一索福瑞媒介研究)2011年中央电视台收视年报一、全国市场整体情况1.各频道组收视份额对比2011年中央电视台整体收视份额为31.07%,较2010年收视份额30.33%上升了0.74个百分点;2011年省级上星频道组收视份额为32.63%,较2010年收视份额31.27%上升了1.36个百分点.2011年其他频道组收视份额为36.31%,较2010年下降了2.09个百分点。2.各频道组在各类型节目中所占份额对比近五年中央电视台频道组在新闻时事类节目中所占份额明显高于省级上星频道组,在电视剧和综艺节目中所占份额均低于省级上星频道组。近五年中央电视台频道组在新闻时事类节目中所占份额远高于省级上星频道组,且2011年达到近五年最高值,份额为66.45%,而省级上星频道组仅占31.03%。近五年中央电视台频道组在综艺类节目中所占份额呈逐年下降的趋势,2011年稍有回升,2011年份额为44.45%,与省级上星频道组相比,从2010年开始中央电视台频道组在综艺节目中的份额低于省级上星频道组。近五年中央电视台频道组在电视剧节目中所占份额呈逐年下降趋势,且近两年下降尤为突出,2011年中央电视273台频道组在电视剧中所占份额下降至25.07%,中央电视台频道组与省级上星频道组在电视剧中的份额差距逐年增大,2011年省级上星频道组在电视剧中所占份额达到近五年最高值,份额为73.38%。3,加11年全国上星频道收视排名情况20n年中央电视台有10个频道进人全国上星频道收视排名前20位。全国上星频道收视排名前20位的中央电视台频道数量与DZ10年持平。与2010年相比收视份额上升的频道有CCTV一1、CCTV一3、CCTV一4、CCI丫一8、CCTV一13、CCTV一14,其中CCTV一13新闻频道增长显著,首次进人前10名。
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