二、结合自身实际、遵循卫视发展规律.适时推出文化综艺栏目《歌声传奇》10月28日,山东卫视推出大型文化综艺节目《歌声传奇》,开播即火,前3期节目视频点播总量已突破千万,跻身省级卫视强势综艺节目行列。《歌声传奇》的成功经验主要有以下两点。首先,《歌声传奇》的创制遵循了省级卫视发展规律,同时坚持高雅的节目品质。比照湖南、江苏、浙江等省级卫视成功的经验,无不都是通过大型综艺娱乐节目获得了超高人气和广告创收、拉动收视份额和影响力口碑,省级卫视要有更大发展必须打造品牌综艺节目,这是省级卫视发展规律。《歌声传奇》栏目以传承优秀的音乐文化为主题,致力于雅俗共赏的探索,采用“老歌新唱”的形式,演绎的歌曲全是观众耳熟能详的经典曲目,在格调上坚持了高雅内涵,潜移默化中对观众起着精神熏陶的作用。在2011年度省级卫视节目改版编排新闻发布会上,国家广电总局对《歌声传奇》在体现文化品位和审美格调方面的创新给予特别表扬,认为此节目能够向观众展示影响几代人的经典好歌,同时弘扬了优秀音乐文化。其次,节目参考了山东卫视原有受众结构,采用了适合山东卫视自身实际的节目样式。认识到原有受众群结构里,中老年龄段较为稳固,在青年观众中存在着很大潜力可以挖掘,而《歌声传奇》整体结构是明星演唱比赛的框架,既有中老年阶层耳熟能详的老艺术家,又有年轻新生代偶像歌手,形式上完全尊重年轻人对娱乐节目欣赏的心理预期。同时,节目内容不媚俗、不过度娱乐,采用“经典重唱”的形式,能够勾起观众的温暖记忆、底得情感上的共鸣,一定程度上又抓住中老年人的欣赏趣味,这使得《歌声传奇》受众结构比较均衡,服务了更广泛的电视观众。三、《闯关》嫂变升级,突出主题,贴合频道新定位.寓教于乐首先,探索了竞技娱乐类节目的殖变升级方向,围绕频道新定位突出主题性。2011年7月底8月初,山东卫视借新《水浒传》之际全力打造了“水浒季”,为配合“水浒季”的开播,山东卫视全面改版原有大型户外竟技娱乐节目,定名为《闯关》,弘扬“水浒”所倡导的英雄豪气和拼搏精神,同时也紧紧贴合了“情义山东公平中国”的频道新定位,适时推出的《闯关》栏目正好达到了这种效果。其次,该栏目对竞技娱乐类节目寓教于乐、汇集并提升观众做了新探索。节目改版升级后始终坚持主流意识、游戏心态、娱乐手段,秉承着“青春、活力、拼搏、时尚”的理念,给观众提供展示青春和活力的机会,发扬积极向上的拼搏奋斗情怀,传播健、力、美,彰显体育精神,将个人才艺和赛道闯关相结合,奇人绝技与普通百姓共欢乐,呈现给观众青春靓丽的视觉体验。因此,节目深受老百姓喜爱,开播以来,观众报名踊跃,栏目组每天都能接到大量报名电话,网络报名、现场报名也十分火爆,共有7224人参加了节目录制。该栏目的创新和探索,对山东卫视收视做出了巨大贡献。频道刚刚组建之初,7月24日,在30测量仪城市网省级卫视排名中已跌至第18位。《闯关》推出后,短期内汇聚大量人气、留住了观众,栏目开播仅仅1周,山东卫视即从第18位上升到前10位。四、创新观念、大胆策划.实现大型活动发展新突破2011年,山东卫视成为一个独立建制、全面改版创新以来,全面提升大型活动在节目改版创新中的战略地位。首先,挑战自我,在策划环节创新理念,大型活动实现多个“第一”。2011年10月2日,挪威国际平衡大师埃斯基尔在泰山之巅做了一场挑战极限平衡表演,山东卫视借此举办了《登峰造极,挑战极限》活动,在泰山之巅做了1小时的现场直播,这是山东卫视海拔最高、难度最大的一次直播活动。12月31日晚,山东卫视转战海南举办跨年晚会,进行了长达5个小时的全程跨省直播,作为首次挺进“跨年行列”,如此远距离跨省直播,也是山东卫视第一次。其次,与国内传媒界顶尖团队合作,创新合作模式。体现在自办节目的制作和改版中,“请进来,走出去”。例如,《歌声传奇》是与外部优秀综艺节目制作团队合作下完成的;《天下父母》也与中国电视剧演员委员会确定战略合作意向,唐国强、刘劲等著名演员加盟并担任明星主持。通过优秀团队的引人,快速汇集人气,既赢得研发时间又锻炼了自身团队。同时,山东卫视跨年晚会中,与华谊兄弟传媒集团创新合作模式,打破原有的广告商冠名、电视台制作的传统模式,建立起一套共同参与、资源互补的紧密合作模式。充分利用华谊兄弟传媒集团的艺人资源和山东卫视节目制作、电视直播资源,实现优势互补、强强联合。(山东广播电视台)379创造创新·新闻改革新尝试—记在河南人民广播电台新闻广播节目改版之后2011年1月1日,河南电台新闻广播以一种全新的面貌迎接听众。这次改版不仅仅是一次形式上的改版,更是广播人新闻思想和新闻热情的迸发。一、两个概念的融入:.`碎片节目”与瞬间“时间差”1.“碎片节目”与瞬间“时间差”是形式和内容的关系新闻频率以全天9档《豫广新闻》为贯穿,同时《豫广新闻》打碎全天节目时间形成10个时间段,在每个时间段里建立若干短小精悍的“碎片节目”。这种“整点新闻十新闻延伸节目”的模式虽然仍按照节目时间表排序,但它不同于传统的版块式新闻。除整点新闻外的“碎片节目”大多也是新闻类节目。从时间上,“碎片节目”短小精湛。从内容上,“碎片节目”是新闻信息的另一种延伸和补充,比如:新闻话题的深度解读、评论、多媒体链接、互动参与等都属于新闻范畴,不同于版式模式中的综合类节目。“碎片节目”的理论是和广播本身的媒体属性相关的,广播听众大多是移动人群,听众打开广播的那一瞬间与关闭广播的那一瞬间,把在两瞬间之间的时间差称作瞬间“时间差”。强调这个概念是为了强化“时间差服务”的概念,即在这段“时间差”内新闻广播能为听众做什么?一旦打开广播,能带给听众什么样的新闻信息?什么样的节目可以几秒钟之内抓住听众的注意力,使之产生瞬间“时间差”功效并使“时间差”无限延长,最终被节目所吸引?“碎片节目”凭借时间优势可以帮助听众融人跳动的新闻节奏,更快捷地了解节目内容,另外,新鲜多样的碎片节目也会吸引听众持续关注新闻。在瞬间“时间差”的考量中,节目内容是关键。比如,节目内容是否具有时新性?表现形式如何?在新闻频率里,因为新闻容量大,新闻节目就更需要多种形式来表现,防止受众失去新鲜感。新闻节目除可以采用消息、通讯、特写、专访、评论等多种新闻体裁外,电话连线报道、现场直播报道、特邀评论员话题评论、听众互动参与都是比较常用、效果又好的形式。“碎片节目”与瞬间“时间差”之间的紧密关系实际上是形式和内容的关系。短小精悍的“碎片节目”如何安排顺序?这不仅需要依赖长期的新闻广播经验,还需要科学的听众调查数据作依托。在什么样的时段安排怎样内容的“碎片节目”可以达到更好的传播效果,这些都需要“碎片节目”和瞬间“时间差”的双重配合,而新闻广播在这次改革中,就很好地把二者融人在一起,达到了更佳的传播效果。2.整点新闻播报与新闻延伸节目“并肩作战”《豫广新闻》的整点新闻播报是改版后的一个亮点,它扛起了新闻广播即时播报新闻的重任,并搭建了新闻广播新闻版式与轮盘式播出相结合的整体框架。《豫广新闻》整点轮盘播报的形式确定之后,新闻广播配合一些新闻延伸类节目,推出了联通新媒体资源的《网络全搜索》、新闻杂志类节目《新闻657))、新闻广播评论节目《657新闻眼》和《新闻今日谈》、使历史变成现场新闻的《纪实》、解读和互动并举的新闻热点节目《直播河南》、时尚休闲生活类节目《时尚生活馆》、法律热线《海天说法》等,还有两档新型节目《车旅杂志》和《天下体育》。这种单一框架与新闻延伸节目共同组建的新闻广播是具有战斗力的,全天新闻播报的态势初成。二、打破收听率瓶颈,打造全方位热播时段根据赛立信媒介研究机构的调查报告显示,时段收听率与占有率基本上成正相关性。河南电台新闻广播2010年节目波谷时段大致在早8点半至11点半、13点至15点、16点至18点、20点至22点、23点至次日早6点。参照2010年的节目时间表,可以很直观的看出出现低谷的原因,因为这些时间段内没有强有力支撑收听率的新闻节目。现在新闻广播改版后就通过打破时间段,在早中晚对照波谷时段增加了“碎片节目”。比如:8点至11点,增加了《豫广新闻》、《网络全搜索》、《车旅杂志》、《豫广新闻》、《政府在线(重)》;13点至巧点,增加了3档《豫广新闻》,《纪实》和《时尚生活馆》,16点至18点,增加了2档《豫广新闻》,《海天说法》和《直播河南》;20点至22点,增加了21点55分的《晚间天气》;23点至次日早6点,增加了23点的《河南新闻联播(重)》、23点30分的《新闻今日谈(重)》、23点50分的《晚间天气十节目导听》和零点的《午夜书场》。通过把节目有效分配,使“碎片节目”分布在各波谷时段,为收听率和占有率“突出重围”提供了新的增长点。三、全媒体时代的到来,多媒介跨媒体广播运营模式初成1.与新媒体联手,制播分离的有效尝试制播分离是我国新闻改革的大方向,不仅仅是娱乐、生活类频率需要制播分离,新闻频率也一样需要制播分离。《车旅杂志》和《天下体育》这两档节目就是制播分离的典范。青春、时尚、休闲、权威、前沿是这两档节目给人的整体感觉,新闻广播购买搜狐汽车、搜狐体育的节目,就是很好地实现了制播分离。以后对新闻频率中除新闻节目外的休闲娱乐节目进行制播分离的尝试会是一个趋势,这样可以使节目更加丰富多彩、更加前沿,吸引更多年轻听众。2.互动方式升级,微博“登堂人室”微博的互动分享平台为广播打开了又一扇窗,就像电话平台和短信平台一样,微博的出现在革新着电波的沟通方式,这种新的互动方式体现了广播与互联网信息技术的接轨。虽然在《政府在线》、《时尚生活馆》节目中微博的参与度还不是很高,但是在新闻广播节目中引入微博,为广播提供了新兴的免费互动平台,这种尝试还是非常具有前瞻性的。微博作为一种新出现的事物,新闻广播受众接受有一个过程,难免出现冷场现象,新闻广播利用微博是一个新的尝试,总有一个发展的过程。如果主持人可以告知听众微博的使用方法,并在节目之外,把微博做得更丰富有趣,吸引更多人关注,就会大大提高微博的影响力和参与度。20n年3月份“两会”开幕,河南电台新闻广播联手新浪河南网和东方今报用微博报道“两会”动态,推出微播“两会”专题报道。如今微播“两会”粉丝已近6万人。新闻广播的16位赴京记者也通过新浪微博推出了全方位、多角380改革创新2012中国广播电视年鉴O工一Z乡刃势Où0加日(丈m/\刀口00大度、人性化的“两会”报道,以全面丰富的图文,第一时间、第一现场呈现两会精彩内容。国家职能部门有不少也开设了微博,比如,广州公安的微博粉丝数达到了33万以上。微博作为网络免费传播力量,它的宣传作用是不可小视的。3.构建以广播为核心的综合性媒介集团除了使用微博外,此次改版后的节目也调动了全媒体表达方式,比如,《网络全搜索》是从各大网站上寻找最有价值的新闻,实际上这个过程是经过了“两次筛选”,一是网站自身的筛选,二是广播节目主持人对网络新闻的筛选。如此,就省去了听众去浏览各网站网页的时间,实现了跨媒体的传播,是新旧媒体结合创新的一个很好范例。在《政府在线》节目中,既可以实现在线收听,又可以通过视频观看节目全过程,同时通过微博、短信、电话热线等方式都可以参与进来。2011年4月8日至巧日,河南人民广播电台承办的首届“全国广播媒体看中原”大型采访活动,启动了全国范围的报纸、电视、广播、网站全媒体报道的方式,取得了空前的宣传报道效果。未来的媒体绝不是单打独斗的个体,媒体融合、传播方式的集结和话语权范围的扩展是未来广播发展的趋势。通过以新闻广播为代表的改革创新,一个跨媒体运营的平台已初步构建。(曹福明、张方)湖北广播电视台新闻综合广播新闻创优工作的回顾与分析20H年,湖北广播电视台新闻综合广播(以下简称新闻综合广播)创优工作取得重大突破。有两件作品获得中国新闻奖,其中,大型现场直播《高峡平湖今朝梦圆》获中国新闻奖一等奖,消息《武钢全面淘汰日本“一米七”硅钢技术》获中国新闻奖二等奖。一、扭住品牌建设的牛娜子从2007年广播频率化开始,新闻综合广播就确立了打造中部一流、全国领先的区域性强势广播品牌的目标。5年来,新闻综合广播始终坚持“新闻立台”,用优质节目和精品创作彰显广播新闻主频率的地位。在“更新、更快、更好听”这一理念指导下坚持创优。《全省新闻联播》、《焦点时刻》、《时事大家谈》等新闻节目多次被评为全国、全省十佳栏目。5年来,新闻综合广播按照“声音记录时代,思想引领生活”的媒介理想,打造全国广播思想型媒体。思想媒体的打造,不仅提升了广播队伍素质,增加了新闻高度、深度、厚度和力度,也提升了媒介品质和品牌价值。二、练足能力建设的硬功夫新闻综合广播把2011年作为“能力建设年”,致力在宣传创新上提高舆论引导力、新闻发现力和精品创造力,努力提高节目自主研发、精品首创原创、理念前沿突破的能力。第一是新闻发现的能力。多年来,新闻综合广播善于从重大突发新闻事件中抢拔头筹,从百姓日常生活中发掘新闻价值.重点工程、重大战略、重大典型长期关注;让记者深人实际、深人生活、深人群众,在“三贴近”中感受时代脉搏.建立信源平台和新闻爆料系统,全天候关注社会;完善早晚柜台会,分析、策划新闻采编,做到第一时间、第一现场,重大事件不失声、不缺位。20n年的评论《可贵的“人梯”精神》、评论《掌声从何而来》、专题《暴走妈妈》、现场直播《飞跃南中国》、广播剧《信义兄弟》等都是在这样的环境下产生的精品力作。第二是精品创优的能力。有了好的素材不等于就有好的新闻作品。要重策划,有高度,接地气,有鲜明的时代感,有形式的创新。2011年中国新闻奖获奖作品《武钢全面淘汰日本“一米七”硅钢技术》再现了武钢从引进、消化、创新到掌握核心技术、超越对手的过程。这一稿件因其抓住了科学发展这一主题,转变发展方式这一主线,在创作过程中,频道多次策划,作者几易其稿,最终在激烈的竞争中胜出.第三是大型现场直播的能力。新闻综合广播在历届中国新闻奖评比中,总共有6件现场直播作品获得一、二、三等奖,成为中奖率最高的项目。用大型广播直播的方式报道重大事件、重点工程、重大典型,是湖北电台的优良传统。从三峡工程开工、大江截流、电站发电、船闸通航、工程蓄水,新闻综合广播始终密切关注这一重点工程,历次直播,历次获奖。2010年10月26日,三峡工程首次达到175米的正常蓄水位,标志着“高峡出平湖”的梦想真正实现。新闻综合广播联合中央电台、重庆电台举行了三峡工程蓄水175米大型现场直播《高峡平湖今朝梦圆》,在全国听众中引起强烈反响,又一次因一项重大工程的报道荣获中国新闻奖。第四是媒介联合融合的能力。在重大报道、重大直播活动中,新闻综合广播主动推倒门槛,打破壁垒,借助中广联盟和中部广播协作体,诚挚邀请中央电台和全国省市级广播媒体开展合作,取得媒介集群效应,同时团结湖北广播联盟地市成员台联合巡回直播,为精品创优打开了思路,拓宽了视野和通道。新闻综合广播积极引入新媒体技术,与新浪、搜狐、腾讯等知名网站开展合作,为新媒体时代的精品创优注人现代元素,显著提高了作品在竞争中的胜出率。在全国“两会”中部六省的直播中,首次引人腾讯网的视频直播技术,在年底完成的南水北调湖北大移民现场直播《汉水丹心》中,第一次引人新浪微博和微直播技术,为广播直播赢得新听众,听众发帖上千条,跟帖3万多条,并在直播中第一次与电视进行合作,做到新闻资源共享,广电优势互补。(湖北广播电视台新闻综合广播)广东电视台珠江频道《麦王争霸》开启粤语歌坛“破冰”之旅2011年4月28日,由广东电视台珠江频道发起,联合广东电台音乐之声频率共同举办的《麦王争霸—全球粤语歌唱大汇》活动正式拉开帷幕。这项乐坛盛事,以其群众性、互动性和娱乐性,在岭南娱乐圈产生良好的影响。一、有你撑场粤唱越响作为一个打破粤语歌坛尘封已久的发展“坚冰”,承载粤语流行歌坛复兴运动的重大活动,《麦王争霸》获得粤港381音乐界、媒体界人士的鼎力支持,广东省青年联合会、广东省学生联合会、珠江电影集团、广东省流行音乐协会、广西人民广播电台、星海音乐学院、香港新城电台、香港音乐词曲协会作为联合主办单位全程参与,而香港众多的唱片公司,则配合珠江频道从《麦王争霸》挑选粤语新秀,再造粤语巨星。二、粤经典越怀念上世纪八、九十年代,伴随着一大批广东本土歌手的崛起,一首首脍炙人口的粤语歌曲成为引领流行趋势的乐坛风向标。“30年30曲粤语金曲评选”作为《麦王争霸》活动的前奏项目,于20n年4月28日同时启动,粤语金曲评选分别通过活动官网、短信平台、电台点播、合作KTV点唱和问卷调查等途径接受大众投票。截至2011年7月15日终止投票日期,通过统计有效票数,并综合考虑合作KTV点唱率,经加权计算后,《千千姻歌》、《海阔天空》、《晚秋》、《一生何求》、《mysihirey》等位居排名前列。作为“30年30曲粤语金曲评选”的总结,珠江频道特别集结《麦王争霸》参赛选手联同粤港乐坛精英力量打造了四期综艺节目《最爱粤语歌》,通过模仿秀、原唱重现、人物访谈等环节,对粤语金曲经典进行集中展示,进而回顾一段段美好时光,激活一片片温暖回忆,点燃大众对粤语歌曲、粤语歌坛的热爱与期待,为重振粤语歌坛蓄势鼓呼。三、集结号一响麦王纷至沓来首届《麦王争霸》由张敬轩担任形象大使、东山少爷担任推广大使。只要爱唱粤语歌,不分唱法、不计年龄、不论外型、不问地域,均可报名。2011年5月赛事一经发布,就吸引了广大粤语歌唱达人的踊跃响应,广州唱区第一天便吸引了上千人前来报名,轰动程度堪比同月启动的“快女”。罗洪、许建强、廖百威等本土音乐界名家坐镇评委席,亲自挑选为复兴粤语歌坛的准麦王。《麦王争霸》各唱区巡回演艺历经5个月,除广东(广州、阳江、番禺、茂名、湛江、东莞、阳山、顺德、阳春、佛山、潮州、兴宁、江门、韶关、深圳、中山,共16个地区)外还拓展自广西(南宁、梧州)及美国东部。各地唱区产生的晋级选手达300余人,其中不乏专业歌手、模特以及演员。所有唱区晋级选手为争夺50席总决赛人围资格出尽奇招,或模仿、或搞怪、或玩深情、或玩咆哮,更有选手大玩反串,令赛场高潮迭起。四、终极决赛.精彩纷呈10月29日,《麦王争霸》终极决赛大幕拉开,决赛阶段的主体赛事共12场。基本模式为“选秀+名师高徒十经典再现”,在基本框架下,每场赛事的主题各有侧重为大众呈现了多种音乐和文化元素的全新演绎。第一场,美国过江龙强势挑衅广东本地姜.第三场“自强哥”声嘶力竭却敌不过星海帮靡靡莺歌;第六场,星海帮力撼经验派,最终竟然全军覆没;第十一场,“魔王”凤凰涅架向所有选手宣战……2012年l月14日,《麦王争霸》落下帷幕,来自加拿大的冯博以3票的微弱优势战胜同为夺冠大热的“魔王”梁君诺,成功登上首届“麦王”的宝座,梁君诺、邓英婷则分获亚军、季军。五、收视攀高.造星不断随着评委许建强将来自加拿大的选手冯博的左手高高举起,宣告历时9个月的首届《麦王争霸—全球粤语歌唱大汇》落下帷幕。自2011年10月29日《麦王争霸》首场总决赛开播以来,收视屡创新高,不断超越同时段其他频道播出的节目,最后一场总决赛“巅峰对决”综合收视率为17.29%,一举创下了珠江频道综艺节目历年收视之冠。《麦王争霸》活动通过媒体举旗、乐坛助力、各方响应、大众参与的模式,最大限度地招募、发掘粤语歌坛新人、新曲,再造了一批粤语新星。同时,该台还为三强选手提供200万元的艺人培养推广基金,为全面打造未来巨星,特邀专业老师为选手设计形象、开设专业深造课程,实现其唱片梦。此外,还结合其他优胜选手自身特点,充分发挥潜力,不断推荐他们参与珠江频道的栏目、晚会演出,从事节目主持,拍摄影视剧等等,实现选手的影视梦。(汤胜兰、丁海平、杨继耘)《论道》栏目创新经验加n年,是《论道》栏目全面升级的一年。重量级嘉宾再度云集,张维迎、樊纲、夏斌、左小蕾、胡鞍钢等国内著名经济学家,菲律宾前总统拉莫斯以及中远集团董事长魏家福、海南省副省长姜斯宪、霍英东集团副总裁霍启刚等政商名流做客《论道》,使《论道》影响力得以持续攀升。一、演播室之外新的跨越《论道》在保证高质量完成常规节目,并且积极对常规节目进行创新改版之后,奔赴全国各地—海南博鳌、贵州黄果树、江苏周庄、天津于家堡、浙江杭州,完成跨越5省(区)的异地录制。1.《博鳌十年》2011年博鳌亚洲论坛(4期),《论道》从2007到2011年间,连续5年参与博鳌亚洲论坛的采访报道。2010年成为当年继美国国家电视台CNBC之后唯一写进博鳌亚洲论坛主议程的电视论坛。2011年,《论道》联合海南广播电视总台、腾讯网、中远博鳌公司,联合推出系列节目“博鳌论道”,重点突出“博鳌十年看博鳌”的概念,录制了《博鳌十年》、《对话古铁雷斯:人世十年背景下的中美贸易》、
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