Over-the-top（OTT）或互联网流媒体视频是当今广告界的热门话题。我们所知道的起居室正在发生变化，从传统的机顶盒转变为OTT设备，如智能电视，流媒体服务以及观看我们喜欢的内容的其他方式。这种趋势是真实的，有线电视盒正在走向VHS的道路，2017年有2200万美国成年人切断电线（比2016年增加33％），又称脐带切割器，61％的年轻人主要通过OTT消费内容流媒体服务，也称为电话线。尽管许多广告客户正在紧锣密鼓地开展工作，但OTT广告为广告客户提供了前所未有的机会，可以通过OTT格局吸引消费者，优化广告支出，提高参与/转化率等。
用户可能没有看到传统的广播电视，但他们不一定要离开客厅来移动设备和桌面来观看内容。相反，智能电视，Roku，Apple TV和各种OTT设备正成为无线或有线电视的流行替代品。话虽如此，依靠传统评级系统将广告放在最佳时段中已不再具有相关性。通过流媒体视频，有一个独特的机会通过充分利用OTT广告来吸引参与的受众。结果不是严格按照广播电视的观众数量来衡量，而是观众如何与广告互动。这最终可以通过OTT货币化实现更有效的广告，这可能比广播电视更有价值。
事实上，根据Freewheel研究，与非OTT设备上的广告完成率相比，OTT观众完成了98％的视频广告。因此，与在移动设备或台式机上观看的其他用户相比，流媒体视频观众报告具有更高的品牌知名度和品牌赞赏度。观看习惯可能确实在变化，但它们不一定从大屏幕转变为较小的设备。
随着用户从观看广播电视转向OTT和流媒体，广告商也可以通过动态广告有效地覆盖目标客户。如果正确设置并有效定位，动态广告插入可在保持用户体验的同时提升广告效果，从而为用户和广告客户带来双赢。虽然有多种方法可以有效地将广告货币化，但是能够策划和个性化广告以吸引那些最倾向于转化的广告是最有价值的。
然而，为了使电视资金进入这一领域，客户首先需要投资与其代理商同行测试OTT广告。 一旦衡量结果并证明成功，广告商就可以继续推动OTT在广告中的未来，并有效地定位受众。 通过互联网流媒体内容，电视广告的前景比以往任何时候都更有希望。
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