广告案例 2015年一汽丰田世家传奇极峰越界全能试驾会

本文是全系列中第3 / 27篇:广告案例

 

传播目标

 

品牌期望

希望利用革新性试驾道具为品牌树立突破自我、勇于创新的形象,同时借助醒目夸张的展具结构,以引爆消费者的眼球,扩大关注度,强化品牌记忆度;

覆盖区域

1-3线城市;

A卡期望

单站

800组及以上;

受注期望

单站

240台及以上;

全年计划站点

20站,车展结合版完成率占50%以上;

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

 

 

创意和执行-计划的创意性

技术卖点

需要呈现一汽丰田品牌SUV车型开山拓路、狂野劲悍的一面,在道具中需要涉及到SUV车型所具有的各种顶级辅助配置;同时又要保证在有限的空间内完成众多的体验项目;

娱乐卖点

U型的构造诱发了初期的创想,以U型赛道为载体,加配陡坡上下爬升与下沉,给人一种过山车的刺激享受,配上涉水路面及碎石路面,让人有亲近自然之感;

 

 

创意和执行-计划的执行力

游乐场里的过山车

直升机停机坪

爬山涉水

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

东莞站活动为展具首度推向市场,以下数据为单站相关成效参考;

到场关注人数

10928人

参与体验人数

606人

A卡收集

1251枚

内外订单达成

1200台

 

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