传播目标
重新激活品牌在目标消费者族群中的魅力
利用全新的形象代言人（TFBOYS、负波普）、更年轻的包装，传递酸酸乳“青春，敢ZUO敢言” 品牌态度
完成“品牌年轻化”的刷新
用90/95后喜欢的方式与他们对话，利用互联网互动平台实现品牌宣讲和体验
*TFBOYS：2013年出道的由王俊凯、王源、易烊千玺3名成员组成的人气歌唱团体。是当下90/95后最喜爱的偶像团体之一。
*负波普：独立青年文化，设计有怪幻趣味的漫画作品、产品，是一种冒险与想象的科幻生活风格。负波普本身是off pop的音译，意为反流行。
传播挑战
“酸酸甜甜就是我”
青春 敢ZUO敢言”
酸酸乳因05年超级女生而火，消费者对品牌的记忆点仍停留于“酸酸甜甜就是我”，新的品牌主张“青春 敢ZUO敢言”并不容易代替老的主张。
与90/95后有效的沟通
90/95后对于广告更有主见，他们只关心自己感兴趣和自己有关的广告，酸酸乳的广告如何用内容打动他们？以他们喜欢的方式和他们沟通“青春，敢ZUO敢言”的品牌态度。
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 酸酸乳是一种含奶的乳酸菌饮料，目标消费者是以14~19岁为主的90后群体；
- 而目前主要的消费群体是从《超女》成长而来的24~30岁人群。
- 随着市场需求的变化，乳饮料品类呈饮料话趋势变化，功能性不强导致消费者对品牌的忠诚度相对较低，酸酸乳以感性驱动为核心，以青春的品牌主张与年轻的群体发生共鸣，建立以明星、娱乐的生活相关，和90后玩儿在一起。
洞察和策略-媒体的受众属性
- 14-19岁的90后，追星，有自己的态度，喜欢新鲜事物的年轻人，是移动互联网的重度用户，他们的网络行为主要集中在社交、在线视频、娱乐等。
洞察和策略-媒体的策略组合
围绕目标消费者身边的日常媒体—
视频、social、娱乐APP，以有趣的内容和方式吸引Ta参与
奇艺/腾讯
以代言人病毒视频为品牌曝光，吸引消费者关注。
人人/双微
围绕他们身边的Social建立联结。为线上互动曝光的同时，有效导流
酷我/玩图
以年轻人喜闻乐见的APP深度沟通品牌态度，以自传播的方式进行扩散。
爱奇艺/腾讯
代言人病毒视频为品牌曝光，吸引消费者关注。
爱奇艺：最大的视频媒体，大范围覆盖喜欢潮流、喜欢娱乐的年轻人。拥有优质的资质娱乐类栏目。
腾讯视频：拥有强大的社会化属性，日均总VV6.2亿，精准覆盖24以下年轻人群。
人人/双微
围绕他们身边的Social建立联结。为线上互动曝光的同时，有效导流
微博/微信：Social平台有效扩散，年龄构成中，24岁以下占比大。自身强传播的属性使得内容裂变式扩散。
人人网：Social平台深度合作，注册用户达3.2亿人，月活用户近1亿，其中90后及以下占比近7成。是有效的和目标消费者进行沟通的阵地。
酷我/玩图
以年轻人喜闻乐见的APP深度沟通品牌态度，以自传播的方式进行扩散。
酷我音乐：日活用户4700万，装机量超12亿，广泛覆盖大学及以下学历、15-24岁的学生群体
玩图：687万日活用户，1.2亿装机量，热门的图片编辑软件，广泛覆盖目标人群。
创意和执行-计划的创意性
青春ZUO斯卡
如电影界的奥斯卡，酸酸乳提供给年轻人一个因为年轻才敢展现的舞台，一个敢ZUO敢言的阵地，一个品牌和年轻人玩在一起的平台。并最终颁发给这些敢于展现自己年轻态度的年轻人ZUO斯卡奖杯。
创意和执行-计划的执行力
7支代言人/KOL视频花絮
利用代言人/KOL的影响力，传递品牌敢ZUO敢言的态度，影响广泛的粉丝群体。
我青春，
敢ZUO敢言
我青春，
敢不认输
我青春，
敢折腾
我青春，
敢锋芒
我青春，
敢呆萌
我青春，
敢败
我青春，
敢放肆
30支种子视频
以官方角度拍摄有意思的视频内容，更好的诠释青春敢ZUO敢言的态度，帮助消费者更好的理解并启发他们分享自己的态度。
我青春，敢折腾
我青春，敢较劲
我青春，敢遨游太空
我青春，敢奏青春
我青春，敢玩花样
我青春，敢脑洞大开
我青春，敢搞怪
我青春，敢放肆
1个移动端互动平台—青春ZUO斯卡H5网站
便捷的操作平台，方便用户集中观看官方态度，以及分享自己的青春态度
精准聚焦90/95后使用的互联网平台，实现品牌曝光和互动引导
爱奇艺/腾讯
爱奇艺：主流视频平台，全方位病毒视频的传播，为ZUO斯卡开幕营造氛围
腾讯视频：拦截90-95后移动网民用户行为, 强势曝光。
人人/双微
人人网：与《年轻群像》合作，共同展现100位KOL的青春态度；
双微平台：将品牌态度和优质UGC内容进行二次扩散。
酷我/玩图
酷我音乐：创新APP皮肤，强势品牌曝光，导流H5互动网站。
玩图：筛选95后热度APPs，深度合作，导流H5互动页面
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
H5互动效果：短时间内获得用户关注
酸酸乳“青春ZUO斯卡”H5活动互动效果，4月累计共获得浏览量1,897,451次；优质视频内容播放量近300,000次。
（活动已上线20天，尚在进行中）
累计
作品展现量
268,868次
参与投票量
164,304次
上传作品数
4,417个
分享次数
19,937次
视频媒体效果：借助代言人/KOL影响力获大量品牌曝光（爱奇艺&腾讯）
在爱奇艺和腾讯视频媒体上，进行病毒视频传播，为品牌强势曝光，消费者引流，助势青春ZUO斯卡活动
曝光量高达3.56亿次，实际点击：135万次，播放量：787万次（两个月之内）
社交媒体：与年轻人集结的社交媒体进行品牌合作，创造新的品牌营销模式（人人网）
与人人网《年轻盟·年轻群像》深度合作，上线半个月已累计发布了39个有态度的年轻人故事。年轻群像官网累计浏览量已达40W。
年轻群像官网
优质内容的传播和扩散
在微博微信平台，通过上行业、用户大号进行扩散，实现30w+曝光，被行业媒体评价为“最具有年轻人表现力的项目”
热门APP：精选年轻人粘度高的应用，利用创新模式高效曝光品牌
酷我音乐
创新广告形式—APP皮肤，强势品牌曝光的同时，导流H5互动网站，助势青春ZUO斯卡互动活动。
实际曝光8.2亿次，实际点击140万次，皮肤下载约2400万次。
玩图
通过“合影模板”和“照片水印”伴随品牌曝光，增强互动趣味性，展现品牌青春态度，分享带动二次传播。
下载量高达80万次，实际曝光：2.28亿次，实际点击109.5万次。
双微平台：集合大量用户正面反馈和好评
仅在一个月之内，官方微博和微信阅读量近100万次。
对官方花絮视频和优质的UGC内容进行二次传播。
声量对比：品牌关注度获得大量提升
相较竞品，百度指数的声量中明显占优。在品牌传播层面，更多的触达了目标消费者，
并传递了品牌“青春，敢ZUO敢言”的态度。
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