当前广告系统的错误以及区块链如何提供帮助

每 一天,广告都会在我们的网上旅行中超过我们。虽然这是必要的,以保留许多免费服务,我们经常使用我们的业务,但他们也严重错位。我们忽略了大多数我们看到 的广告,发现它们侵扰性强,不相关,浪费了我们的带宽。出于同样的原因,许多公司在广告上花钱,却没有得到足够的回报。

但 是一些人也从这个模型中受益。毕竟,数字营销已经取代了电视广告,营销人员可以衡量他们的广告系列是否成功,并进行相应的调整。谷歌和脸谱网正在引领数字 广告产业。亚马逊目前排名第五,今年第一季度的收入接近20亿美元,但是随着越来越多的广告客户转向它,它正在迅速赶上。

广 告商经常寻找最有效地“了解”他们的公司,但他们面临着两难的境地;他们中的大多数人都很清楚,他们所针对的许多人真的不需要他们的产品。然而,他们相 信,如果他们继续出现(也许是开玩笑或脱衣服),消费者最终会放弃并购买。但事情是这样的:如果消费者不信任你,其影响将微乎其微。

没 有人“讨厌”购物,相反,人们喜欢购物。一个好的购买需要知道产品,但没有人告诉广告商他们正在寻找一辆新车,因为他们将立即开始向我们发送垃圾邮件。我 们更愿意保密这些信息,因为我们怀疑它会被滥用来卖给我们蛇油,而不是真正有价值的产品。在一个消费者不信任广告商的时代,广告商不得不依靠像谷歌和亚马 逊这样的中间商来建议他们最适合自己。

原因很简单:谷歌知道客户想要什么,脸谱网知道人口统计,亚马逊知道很多人认为最重要的问题:人们买什么。然而,仍然存在一个缺失(并且经常被忽视)的部分问题:消费者。目前的广告业务主要是针对广告网络服务而不是公司或客户。这就是区块链能帮上忙的地方。

一个新时代

区块链是关于权力下放和消除中间派政党的问题。数字广告领域有四个参与者:广告网络、公司、出版商和访问者。公司是指希望通过“出版商”销售其产品或服务的公司。出版商,如网络管理员,是管理网站和吸引访问者和公司的人。

广告网络,位于公司和出版商之间,匹配和削减回报。这是旨在删除和优化系统的播放器区块链,只在公司、出版商和访问者之间运行。

通过删除广告网络,公司的广告成本将大幅下降。此外,没有银行参与,因此交易更容易和更快,这对于广告商瞄准全球市场尤为重要。但这并不是唯一的好处。

区块链提供不变性,这实际上意味着网络上发生的一切事情的防篡改记录。这意味着每个人都可以跟踪客户的旅程:他们何时何地开始与广告互动,以及结果在哪里。这也带来了透明度,因为公司和出版商有正确的投篮次数和点击次数。

与往常一样,特定的区块链项目为这些一般概念增加了更多的功能。例如,BAT让用户完全控制他们看到的广告,甚至为他们观看的广告付费。为了跟踪查看时间,该项目与勇敢的浏览器工作,讽刺的是,内置的广告拦截程序。

采用

无 论有多有希望,目前的数字广告行业都是由集中企业主导的。随着越来越多的人转向广告拦截器,对隐私和信息跟踪的担忧开始上升,这种情况最终将发生变化。最 终,买方是当前被发送垃圾邮件的人,因此获胜者将是真正考虑客户最佳利益的人。通过区块链,我们向个人提供力量迈出了一步。

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