传播目标
别克全新英朗，全新上市
是通用旗下首款搭配自然语音的车型
为首次购买汽车的中国年轻家庭而打造
以更贴心的设计理念获得TA相知相惜的情感共鸣
最终促进销售并成为别克销量的支柱车型
全新英朗上市广告诉求：懂你说的，懂你没说的，与进取者共鸣。
传播挑战
- 智能语音线上互动
车载智能语音系统是全新英朗的主打产品卖点，语音互动对技术，网络环境等要求极高，如何使TA在线上即可体会到该卖点并产生兴趣？
2 春节红包满天飞
上市传播周期正值春节，红包是春节的一大热点，但在红包满天飞的情况下，如何差异化互动，吸引TA眼球？
3 广覆盖&高转化
如何在上市初期，迅速提高知名度和集客量，辅助销售？
洞察和策略-品牌的消费者属性
我们的TA，首次购买汽车的中国年轻家庭，他们既要打拼事业，又要照顾家庭，
在生活上需要“精打细算”，有需求才有购买。
困境一：
春节回家过年，飞机票太贵；火车票买不到，这时候如果有辆车，全家就不用愁了…
困境二：
家在郊区，公司在市中心，每天高峰时段挤公交挤地铁路上折腾，这时候如果有辆车就好了…
困境三：
天气预报永远不准，加完班外面大雨、大雪等恶劣天气，这时候如果有辆车就能回家了…
TA在面对这些困境时，应急的解决方案是打车
网络叫车成为新贵
滴滴打车是国内最大的网络叫车平台
洞察和策略-媒体的受众属性
用滴滴打车&发滴滴红包，已成为该平台用户行为习惯，通过社交平台自传播进一步扩大传播广度，更贴合春节发红包的传统习俗。
微信红包已成春节ICON
2014年春节，微信抢红包火了！
不仅捧红了微信支付，
更使得微信红包成了春节新ICON！
滴滴红包已霸占朋友圈
讨论出行行为
讨论红包金额
打完车后分享滴滴红包已经成为用户使用习惯，更会对分享时间，红包金额等引发讨论
洞察和策略-媒体的策略组合
在对的时间、对的平台，将对的信息传递给对的人
春节
春节回家高峰
滴滴“叫”个红包
2.16
春运：网络叫车服务在春运期间会达到一个高峰，此时与滴滴合作将会大幅度增加曝光量。
开工
节后开工
滴滴“叫”醒你的券
2.28
节后开工：节后即迎全新英朗开工福利“叫”醒你的券，满血开工的同时也让用户感受到这个红包正是需要，全新英朗懂我~
上市
上市大庆，强势曝光
全新英朗“叫”车日
3.2
上市日：第一时间强势曝光。
周五叫车日
周五叫车高峰日
全新英朗“叫”车日
3.13
周五叫车高峰日：每周五迎来周末，大家集中出行，苦于打车难啊！全新英朗助你一臂之力，便利出行！
创意和执行-计划的创意性
全新英朗
“叫”
一指网络叫车
二指首次打通微信语音接口，植入智能语音功能点，真正实现语音互动
我们在过年、开工、打车高峰日与TA时刻相伴
懂你说的（语音互动）
懂你没说的（提供出行便利，与TA相知相惜）
创意和执行-计划的执行力
春节
1新年要说新年愿望，以此契机植入语音互动，红包张口就来
2植入品牌信息：智能语音识别中…
3语音识别成功，红包即来，还能分享朋友圈
4好友能听到你的新年愿望哦！
开工
1节后开工要叫上班口号，以此植入语音互动，叫醒沉睡打车券
2植入品牌信息：智能语音识别中…
3语音识别成功，红包即来，还能分享朋友圈
4老板也能听到你的上班口号哦！
上市
1打车难，打拼难，大声叫出你的鸭梨
2植入品牌信息：智能语音识别中…
3语音识别成功，红包即来，还
4老公/老婆/老板都能听到你的鸭梨哦！
在使用滴滴并分享的各个环节中，全面覆盖TA，根据不同时间节点定制不同语音互动，让用户真切体验到智能语音，用一辆真正懂TA的车打动用户，最终促进销售。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
全新英朗
6亿次曝光
1亿+次点击
有效互动参与人数23万+人
共收取试驾线索3000+人
营销总结
内容、平台、创意、推广环环相扣，形成一体化的整合营销传播方案，辅以强有力的执行，实现最大化的传播效益。
内容
深入洞察TA对车的需求，全新英朗出现在TA最需要的地方
平台
结合国内最大网络叫车平台“滴滴打车”
推广
充分利用社交平台进行自传播
深入TA各个使用环节，全平台+自传播覆盖
创意
首创语音互动，完美植入智能语音卖点
根据不同时间节点定制用户需求
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