广告案例:投你所爱-Samsung GALAXY BEAM2

传播目标

 

2014年5月三星Beam2投影手机中国区上市,作为新技术产品,如何在投影手机领域迅速建立产品认知?

 

 

传播挑战

 

 

环环相扣,一一解决

 

产品认知度未打开:

→ “投影手机是什么?”

用大事件塑造认知

产品消费者体验缺乏:

→ 用手机投影能看清么?能看电影么?

用典型用户塑造体验

销售终端气氛:

→ “不知道去哪里买”

“店里/网上也没有活动”

用主题式促销刺激销售

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

中年、青年为主,偏男性,已婚、工作收入稳定

“追新”+“个性”为Beam用户人群的显着特征

 

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

Beam 目标人群以上网搜索信息、网络社交、观看视频、浏览资讯为主要偏好

对网络新鲜内容敏感,时尚前卫

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

通过认知强化、体验营销、销售支持,打造投影手机市场第一品牌

 

大事件营销

1st Burst

5.13~ 5.22

强化市场认知

  • 产品推荐+WOW Event
  • 专业类媒体

   全方位展现产品USP(编辑推荐、排行榜营销、黄金广告展现)

  • WOW Event

   最强时尚投影手机世界纪录申请

IT网站

门户网站

 

潜在用户体验

2nd Burst

5.23-6.08

情景化产品体验

  • 深度沟通 + 潜在用户/KOL体验
  • 专业媒体深度评测评测&线下主题体验
  • 潜在用户/ KOL体验营销,强化产品在生活中的情景式展现
  • SEM营销,强化“最强三星投影手机”

IT网站

口碑、百度

 

主题促销活动

3rd Burst

6.09- 6.30

Ecommerce 全力助燃

  • 销售渠道联合促销,助力销售

苏宁线上线下

促销活动

三星资源导流

苏宁易购

IT资源配合

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

“投”你所爱 — 与郭晶晶一起创造世界纪录

用100三星GALAXY BEAM2 投影手机G3858,组合投影出一幅 投你所爱 主题画面,投影流畅影像清晰,创世界纪录协会“世界上最长的手机投影画面”世界纪录

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

WOW Event – #“投”你所爱#网络互动活动,吸引网友火热关注

5/26-6/6,我们在中国最大社交平台“腾讯”上发起了“投你所爱-与郭晶晶一起创造世界纪录”的活动。

征集网友表达爱的视频和图片

网友反应热烈,共有23万+名网友参与活动,上传作品 13万+份

 

WOW Event – 6月7日 BEAM2与世界冠军郭晶晶创造世界纪录成功!!!

6月7日晚7点,蓝色港湾人潮涌动,消费者对BEAM2投影世界纪录兴趣度极高,场面火爆

 

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

5/26-6/6  #“投”你所爱#网络互动活动,吸引网友火热关注 共有23万+名网友参与活动,

上传作品 13万+

6月7日晚7点,蓝色港湾人潮涌动,消费者对BEAM2投影世界纪录兴趣度极高,场面火爆

6/7晚-6/9,大事件引爆SNS,微阅读数:17,621,969 分享:134,306

评论:38,211 , 新浪#投你所爱#话题搜索量:2,979,187

此事件迅速引爆SNS平台,并于第二天登上腾讯、网易等媒体娱乐新闻头条,消费者对投影手机认知迅速建立

 

 

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