传播目标
屈臣氏蒸馏水已有110多年历史，在中国内地、香港以至东南亚地区广受欢迎。
但是近年，国内其他水品牌和软饮料品牌声名鹊起，饮料市场竞争异常激烈。
传播挑战
如何使品牌焕发活力
重新成为年轻消费者心中的
首选品牌？
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
坐拥近7万个销售点的屈臣氏蒸馏水优势明显，强大的渠道和出货量让产品成为了最大最直接的传播媒介
我们让瓶身跟消费者直接沟通
产品瓶身Social化
把货架上的产品本身变成传播内容
让消费者主动分享传播产品本身
洞察和策略-媒体的受众属性
在2015年10月－12月，屈臣氏蒸馏水的social“坚持瓶”在消费者心中赢得了极好的口碑和传播效果，因此在2016年1月，我们继续推出了新年版的social瓶。
临近新年，大部分的职场人正埋头于年终总结、新一年的计划，正是大家焦头烂额的时节，同时也是大家求突破、求升运的好时机。在这种情况下，大家都希望能有好的状态和运程迎接新年。
洞察和策略-媒体的策略组合
“陪你坚持每一天”
社交媒体内容策划
“坚持研究所”
H5互动
创意和执行-计划的创意性
部分的年轻消费者
在面对众多饮料选择的诱惑下
依然坚持选择纯水饮料
这里面的部分消费者
在日常生活中本身就具有自己
独特的生活态度
于是我们在原来蒸馏水标准瓶身的基础上
重新设计了订制版“坚持瓶”
在瓶身订制出TA日常生活中
每天坚持在做的事情
通过搞怪、接地气的问答方式
让TA一看到瓶子，
就产生角色代入感
于是我们结合新春习俗，推出了“新年抬头瓶”，在瓶身上印制了新年祝福和开运秘笈，帮TA提振精神，猴年迎接挑战。
一共6款抬头瓶，分别是来自财神、灶神、月老、福禄寿6个神仙的新年祝福和开运秘笈，对应消费者生活的各个层面需求。
创意和执行-计划的执行力
一共28款不同主题的坚持瓶，
涵盖了消费者从早上、白天、晚上的各种生活坚持
早上发布素颜瓶：
早上鼓励用户坚持素颜，
把用户习惯打造成用户态度
白天发布自拍瓶：
把瓶身拟人化，
让瓶子“拿”着手机自拍，让瓶身展开拟人化对话
晚上发布减肥瓶：
利用大量零食和食物，
提醒用户食海无涯回头是岸，
鼓励用户坚持减肥
为了与网络上的年轻群体进一步贴近，我们还联合著名网络漫画家OLD先创作了屈臣氏蒸馏水条漫，制造了亲自设计、亲笔签名的定制版坚持瓶，引起粉丝们的疯狂追捧和转发，覆盖年轻化粉丝的同时辐射粉丝周边人群，推动坚持瓶活动高潮。
风趣调侃好友的H5小游戏，延续“坚持”的瓶身创意，鼓励消费者把“坚持坏习惯”的好友送进研究所，形成好友间的互动传播。
完成了H5游戏之后的用户
有高达18%的人选择了分享
坚持瓶活动促进了10-12月屈臣氏蒸馏水线下渠道销量增长20%
我们把对应的大神祝福设计成了幽默搞怪的新年大神表情包在social上传播，
让用户把表情包变成新年各种突发状况的应对神器。
还有social化的开运秘笈海报，传授用户各种各样的搞怪开运方法，
促使用户调侃身边想要开运的亲朋好友。
围绕视觉差设计而展开的悬念式病毒视频在社交媒体上传播，在线上向用户展示独特的视觉差乱码设计，勾起用户的好奇心，引发用户线下的购买行为。
线上H5互动小游戏，可以生成和瓶身同款或者自己设计的新年祝福送给亲朋好友/自己，让用户和朋友之间的新年祝福变得不再枯燥无味，更加生动有趣。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
Social化瓶身引发了消费者的疯狂热爱、收集，自主在social上传播。
Social化瓶身活动受到了业内媒体网站的主动收录和报导，进一步扩大品牌在业内的影响力。
意见反馈