传播目标
加多宝春节期间品牌营销目标
1
通过社会化媒体营销，让加多宝加多宝春节期间新广告语“招财进宝”从春节品牌推广的必争之地中脱颖而出
2
转化明星粉丝为品牌粉丝，在年轻粉丝中疯狂圈粉。把品牌粉丝拧成一股强大的绳索，牵引销量。
传播挑战
今天的春节，除了代表阖家团员的传统文化，更是品牌营销的必争之地。小到广告，大到冠名赞助，如何在最短的时间内独占天时地利，打败众多商家拔得头筹，在消费者心理为“加多宝”深深烙印“春节必备”的标签。是本次campaign面临最大的挑战。
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
90后
78% 饮用者为16 – 25岁的年轻人
学生族
80% 饮用者为在校学生
男生 > 女生
男女比例相近，更多男性喜欢加多宝
洞察和策略-媒体的受众属性
85后/90后
我们热衷新鲜事物，喜欢在微博上寻找热点
脑残粉
男神女神小鲜肉统统收入囊中
手机重度患者
春节期间我用手机：
洞察和策略-媒体的策略组合
明星号召力+平台影响力+企业联动力
创意和执行-计划的创意性
将品牌形象与节日的喜庆气氛深度绑定，同时对狭窄的点对点营销say no
把品牌春节期间SLOGAN“招财进宝”变成春节疯抢红包的口令，巧妙的让亿万网友无形间成为CAMPAIGN主题的传播者。
创意和执行-计划的执行力
1 口令红包，先声夺人
春节前正式家家进年货，人人送好礼的日子。加多宝结合人们的消费习惯，推出红包口令“招财进宝”。借助海量资源，联合意见领袖，引导万千用户输入口令抢红包，在全网掀起一阵红包雨。
2 群星晚会，品牌站台
一条口令，三台晚会，二十一位明星，引爆社交聚能环。从元旦跨年到除夕春晚，加多宝牢守微博主场，与湖南、辽宁、山东卫视跨屏互动。在每场晚会中挑选最红明星为品牌站台，明星登场的同时也在微博发出红包。让电视机前的上亿观众实时开抢偶像红包，实现从明星到品牌的粉丝转化。
2-2小插曲：鹿晗偷偷关注加多宝红包
campaign期间，鹿晗偷偷关注加多宝红包微博被粉丝发现。#跟着鹿晗抢红包#娱乐话题趁势追击一炮而红，#鹿晗同款红包#等外围话题发酵。让加多宝在年轻粉丝中疯狂圈粉。
3 海量资源，实力配合
多个kol账号与加多宝凉茶主账号配合互动，提高声量。微博小秘书出马，直接私信粉丝发红包。名人明星资源配合。硬广banner等夺目位置。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
超过65亿
联合曝光
品牌粉丝
增长190万
高出竞品
60多倍的声量
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