广告案例:《暴风打造VR+美妆新时尚 亮相美宝莲纽约新品发布会》

 

VR元年正式到来,国际品牌也已开始享受VR红利。在中国,品牌广告主也纷纷开始拥抱VR大潮。美宝莲纽约旨在通过新品发布,完美诠释纽约风尚的精髓,为品牌开启全新篇章。

综上,暴风科技与美宝莲纽约完成VR+美妆的跨界合作,并且暴风围绕内容制作、技术应用、硬件及整合传播四个维度展开布局,全程支持本次多渠道跨界营销活动。

一如既往地大胆创新的美宝莲纽约,将暴风在VR行业的领先技术引进活动现场,由暴风精心拍摄制作的美宝莲纽约VR广告片在发布会完成全球首播,为在场嘉宾完美还原纽约街头,打造超现实的沉浸体验,并再次呼应了全新的品牌口号——“Make it Happen”。

 

 

传播目标

 

传播目标:

1、发布会当天线上传播扩大声量,提升产品销量;

2、通过VR体验,打造独具匠心的体验效果,完美诠释品牌内涵与精髓。

 

 

传播挑战

 

主要挑战

  通过与美宝莲纽约完成VR+美妆的跨界合作,全面打通VR+购物的产业链;

  颠覆用户传统体验,让更多品牌客户感受到VR营销带来的红利。

 

 

客户传播预算

 

100-200

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

  • 新品聚焦:Angelababy作为美宝莲纽约全新代言人首次惊艳亮相,并带来她代言的首款产品——美宝莲纽约好气色唇露;
  • 品牌主张:Make it happen——鼓励现代女性运用彩妆的力量,令自己变得更加美丽自信;
  • 所有爱美、大胆、时髦的女性都是该品牌的潜在消费者;
  • 用户画像:个性潮女、明星粉丝、时尚大咖、公司白领、网红模特。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

暴风成就坚实用户人群+平台整合基础

中国VR市场规模庞大

VR潜在用户

2.86亿

用户画像

  • 敢于探索的先锋人群
  • 锁定80后、90后,用户消费水平高
  • 最愿意尝鲜、最紧跟潮流,最中坚的购买力量

销量已达400-500万台

线下体验店

超过5000

魔镜品牌

深入人心

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

暴风集团全面拥抱VR

 

全球VR营销的领导者

暴风集团携手暴风魔镜提供全面的VR营销解决方案

硬件

暴风魔镜

能量积累 硬件定制

内容

量身定制、全程独家策划、

国际水平的VR全景内容

技术

拍摄、内容制作、

剪辑、直播、APP定制

传播

整合传播

线上+线下+品牌合力+pr联动

 

营销策略:制造基于VR的品牌超感体验

VR是新的内容、新的形式,同时也是新的媒介。VR不同于其他广告媒介,对品牌创意没有绝对的约束。

 

魔镜

跨界合作

暴风为美宝莲纽约定制暴风魔镜黄金版,用于线下门店体验。

内容

跨界合作

暴风为美宝莲纽约VR广告片提供技术与内容承载平台,并通过互动内容及暴风全平台联动推广,达到最大化传播效果。

大事件

跨界合作

暴风&美宝莲纽约打造线上“VR恋上美妆”PR公关活动,跨界整合渠道资源引起更大反响。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

完美还原纽约街头,诠释品牌精髓,响应品牌口号——

“Make it Happen

VR+美妆

为在场嘉宾打造超现实的沉浸体验

门店用户深度连接,通过VR感受不一样的美丽

打造“VR恋上美妆“热门话题,跨界整合,扩大传播

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

线上

暴风整合传播渠道,为美宝莲纽约发布会上科技与美妆的碰撞造势,扩散影响力

线下

发布会现场设置VR体验区,供嘉宾直观体验VR魅力

线下美宝莲纽约门店设置暴风魔镜产品,引导用户体验美妆与科技的结合

 

线下联合发布会现场VR体验  线上活动通过媒体影响扩大,形成行业事件。

VR广告片

拍摄

暴风魔镜

硬件定制

公关营销

扩大传播

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

活动效果

美宝莲纽约召集百位时尚达人与在场嘉宾一同体验暴风魔镜,观看美宝莲纽约VR广告片,打造出

The VR Monment 体验效果。同时,现场网红自发对活动内容进行app直播,引起更大曝光。

 

 

 

 

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