广告案例:餐饮行业+互联网O2O营销 麦当劳桃花季

 

传播目标

 

2016.2.14 麦当劳桃花甜筒上市

如何在两周内售卖400万份新品甜筒

覆盖范围:全国2200家门店

 

 

传播挑战

 

  • 市场环境:
    • 冷饮种类繁多,竞争激烈
    • 2月尚处于冬季,属于冷饮消费冰冻期,如何激发消费欲望
    • 媒介局限性:

人们对麦当劳甜品的需求大多源于路过门店附近时“突发性需求”,而门店接触点“固定且有限”,仅靠线下门店宣传效果有限

 

 

客户传播预算

 

200-500万 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

如今,麦当劳不仅是快餐店

更是年轻人的社交空间

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

#手机不离手#

#APP一切#

  • 有问题就用手机百度
  • 出门就用百度地图
  • 吃喝玩乐靠糯米

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

基于情人节人群行为洞察

整合百度三大过亿场景化平台

情人节检索

首页BANNER

情人节玩乐

首页BANNER

情人节出行

摇落桃花雨

+BANNER

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

创新结合百度前沿科技

打造双重桃花体验

麦当劳线下门店兑换,实现O2O转化

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

手百语音搜索触发

人脸识别技术定制“桃花颜”

百度基于深度学习的人脸识别技术,综合分析
用户所上传照片的五官、性别、表情,匹配最
神似的表情,定制“桃花颜”表情

 

百度地图首次开启移动社交

LBS技术发现附近“桃花缘”

创建我的桃花缘

分享桃花口令
召唤附近有缘人

结缘成功
享0.1元甜筒

输入桃花口令

加入TA的桃花缘

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

成功售卖桃花甜筒
4,000,000+

7,000,000+
用户参与

50,000,000+

次页面曝光

 

#花式吃甜筒#
引爆社交平台

社会榜排名第一,

阅读量1332.9万,

讨论1.7万

浪漫情怀推广H5
得到网友共鸣

定制桃花表情

网友高度参与

 

这是麦当劳最大规模的digital campaign之一,
无论是从销量上、还是品牌层面,效果都非常好,
希望之后继续与百度保持紧密合作。

麦当劳CMO须聪

此次合作是基于技术的营销升级,麦当劳全国2200家门店同时响应,
百度多条产品线:糯米、地图、语音、手百等共同发力,IDL人脸识别技术、语音搜索技术、LBS技术为支撑,活动得到客户高度认可。

肯德基等快餐品牌对项目高度关注并希望开展同类合作。

 

 

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