广告案例:奔跑吧 探寻伊利全球产业链 乐视四屏直播案例

本文是全系列中第5 / 14篇:伊利广告

 

项目基本情况

伊利在安慕希冠名《奔跑吧兄弟2》之际,欲使全球消费者深入与了解伊利全球产业链布局,见证伊利透明品质,于是邀请跑男明星李晨及人气偶像张艺兴带领用户一起参观伊利全球产业链,打造全球首档无剪辑直播全民参观体验活动。

无剪辑直播的技术方案和团队支持?如何承载百万人同时在线观看?如何吸引用户在乐视平台观看及后续观看?

了解到用户对于奶制品的品质要求越来越高,及产品源头和生产过程等透明性有着急切的好奇心,伊利借《奔跑吧兄弟》的热度及明星人气,通过明星和用户一起参观产业链,乐视无剪辑直播让用户真切感知透明品质。

2015.6.29-2015.7.31    800万

 

 

伊利及乐视用户属性

全受众

年轻化

品质要求

 

乐视

多屏

用户

互联网一代

年轻化

品质

 

创意亮点阐述

  • 史上首次无剪辑四屏高清全球直播 全民参观体验实时直播营销
  • 一线明星参与的、以人气综艺《奔跑吧兄弟》真人秀游戏形式参观伊利博物馆的营销活动
  • 直播前
  • 四屏硬广轰炸,
  • 直播前7天倒计时专区
  • 在开播前打造实时倒计时
  • 吸引用户关注直播
  • 直播时
  • 乐视动用卫星车、微波输出、Gopro等超级直播器材,4k高清输出,5T带宽保证百万人同时在线
  • 直播后
  • 后期制作3分钟短片集45分钟精剪视频,
  • 在乐视及站外进行二次传播

 

项目合作策略

栏目热度及明星人气借势:

明星携手李晨、张艺兴两位风头正劲一线明星,借助超人气粉丝经济,同时配合时下正火的综艺

《奔跑吧 兄弟》的形式,成为直播内容上的制胜法宝。

直播力

乐视是live界的“播霸”!

卫星车、微波传输等超级直播专用器材

4K高清输出,6.5T带宽,420节点覆盖全球

创造力

一流团队缔造一流体验

100多人专业直播团队和导播团队

22路信号源火力开

传播力

深挖广传品牌传播最大化

乐视四屏直播+终端产品联合+lepar粉丝活动+后续内容产品轮播推广

 

项目执行概况

预热传播

直播执行

直播支持

直播内容规划

乐视多屏直播

二次传播

 

直播前7天倒计时

四屏硬广预热

焦点图曝光提醒

视直播投入卫星车、微波传输、GoPro等超级直播专用器材,4K高清四屏输出,6.5T带宽,420节点覆盖全球 保证直播顺利进行。

乐视四屏直播融入了大场景航拍、趣味游戏、伊利全球产业链布局及多产品线生产流程和伊利产品展示。

“乐视四屏直播+终端产品联合+Lepar粉丝活动+后续内容产品轮播推广”的方式“全面引爆直播事件

精剪3分钟和45分钟视频

通过种子视频、焦点图等在乐视平台二次曝光

站外微博微信及公关稿件传播深度解析直播营销。

跑男页面关联

 

项目执行效果

7月12日,“奔跑吧,探寻伊利全球产业链”一场90分钟的直播创造了百万人同时在线,总计860万人次观看的成绩。

后期精编45分钟视频,播放量超1350万,硬广总曝超24亿

860万

直播当天总观看人次

1350万

精剪短视频播放次数

24亿

硬广总曝光

 

案例启发

  • 史上首次无剪辑四屏高清全球直播 全民参观体验实时直播营销
  • 乐视通过此次合作开创了一种全新营销品类–直播营销
  • 乐视领先全球的直播能力和专业团队为品牌覆盖更多的用户,创造

巨大的营销影响力。

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