广告案例:BMW vision next 100悦享百年

 

传播目标

 

  • 将vision next 100的三大核心特点:灵动结构、VR&AR技术、悦驾&悦享模式,形象有趣的传递给消费者,让他们感知;
  • 用媒体的内容影响力,凸显BMW的“未来”视角,激发用户传播与讨论,将本次推广扩大到为以“未来“为主题的社会事件。

 

 

传播挑战

 

如何让这次营销不只局限于一辆概念车的推

广,而是能够成为一个人人讨论的热点事件,

并传递BMW关于未来的思考?

 

 

客户传播预算

 

500-1000

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

25-55岁的高知高消费人群

他们有不错的生活品味

注重细节与体验的氛围

喜欢驾驶,追求操控的乐趣

对未来科技感兴趣

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

网易用户

果敢、有主见、追求事业和新鲜高品质生活

对品牌敏感,有较高的精神追求。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

网易用户

果敢、有主见、追求事业和新鲜高品质生活

对品牌敏感,有较高的精神追求。

 

 

创意和执行-计划的创意性

 

未来的网易新闻客户端

灵动结构

联合刘慈欣畅想未来 描绘BMW使用场景

未来的网易云音乐

VR技术

未来的网易邮箱大师

人工智能

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

【网易新闻客户端】: 处处惊喜 未来感十足

模拟传统的新闻界面结合3D动态效果,展现vision next 100的外形和灵动结构

(图一:模拟开机画面,loading提示 “未来正在更新;图二:展示未来的新闻”国际电影节VR单元“;图三:vision next 100冲出焦点图)

【网易云音乐】:自动驾驶与人工驾驶切换的乐趣

以主观视角表现“悦驾”(Boost)和”悦享”(Ease)的切换,并结合AR技术,根据驾驶环境情况,推荐驾驶者喜欢的音乐

(图一:云音乐最核心的设计——黑胶唱片的播放界面,贯穿整个情节;图二:山路弯曲,悦驾模式推荐摇滚歌曲;图三:城市道路路况好,切换悦享模式聆听轻音乐)

【网易邮箱大师】:工作驾驶两不误 座驾变身移动办公室

模拟未来车内的办公的场景——当阅读你邮件时,VR技术帮你避让行人,AR技术帮你分析邮件

图一:开机画面,收到一封来自未来的邮件;图二:邮件中的文字变成行人,vision next 100的VR技术智能探测;图三:AR技术分析邮件内容自动回复)

【刘慈欣】:科幻大师眼中的未来

借势中国科幻第一人刘慈欣的影响力,以他的视角展现60s、80s、千禧年、2116年所认为的未来,手势扩散展现下一场景,与科幻小说中的多维度空间结合,吸引用户关注传播

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 2016年现象级传播案例,投放24小时内,造成近5亿次曝光,突破140万次点击;
  • 在消费者调查中,85%的用户对BMW品牌创新技术认同感显著提升
  • 广告受众中对BMW品牌象征未来的智能科技感印象提高了3%
  • 广告受众对BMW百年概念车令驾驶愉悦的认知提升了5%

 

 

 

 

 

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