传播目标
抓住2015年黑五机遇，借助社交媒体的影响力扩大品牌声量，将黑色星期五和洋码头品牌形成强关联。
传播挑战
海淘市场拥有巨大潜力，然而同类竞争却十分激烈。一方面网购巨头阿里巴巴也设有国际板块，许多国外电商也纷纷涉足海淘市场，另一方面新兴海淘类网站和服务层出不穷，如何与消费者建立更强的关联性，提升品牌认知度成为首要考虑的问题。
网购市场鱼龙混杂，如何获取消费者的信任，消除用户的疑虑，激发更多对海淘有兴趣的潜在消费者成为另一大难题。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
我美丽、爱时尚的年轻女性，有能力追求更好的品质和生活方式。
喜欢网购的剁手党
洞察和策略-媒体的受众属性
85后上下
我们热衷新鲜事物，喜欢在微博上寻找热点
追星族
对偶像的行为无上的崇拜和模仿
剁手党
手机不离身，除了获得信息更爱买买买
洞察和策略-媒体的策略组合
不但要求拥有整合黄金资源覆盖全量粉丝，同时需要众多意见领袖掀动粉丝传播，以及足以提升粉丝互动的营销工具。微博作为基于关系与兴趣的开放式用户平台，拥有85%移动端高占比，以及MAU 2.22亿和DAU 1亿的高活跃用户，更持有4800万支付用户，提供无限潜在购买力，因此携手新浪微博推广社会化营销是战略决策上关键的一步。
创意和执行-计划的创意性
“用户浏览路径”的定制推广方案：大多数线上推广仅仅停留在随机购买广告版位，新浪微博为洋码头定制真正“以消费者为中心”的广告体验，伴随微博用户使用微博的每个过程，都将有品牌露出。
微博整合推广方案：微博彩蛋，富媒体搜索页，品牌话题页，在微博互动中植入下载链接等，全方位助力洋码头品牌推广，为APP带动流量和下载量。
明星达人 深度传播
直播晒单 高效互动
创意和执行-计划的执行力
执行规划排期
2015.11.04
前期预热
2015.11.20 黑色星期五
推广高潮
2015.11.20 –
后期维持
伴随用户浏览路径的社交资源覆盖，助品牌一夜成名
打开微博时
刷新微博时
浏览内容时
发现新鲜事时
搜索内容时
参与讨论时
借势明星充分调动粉丝热情
明星产品经理发微博，
为@洋码头 APP代言
明星红包激活粉丝热情
近60个大V账号：长达16天的密集发博，营造黑五最火海淘气氛
达人KOL全量发力
官方导购@微博购物
微博助力品牌和粉丝互动，实现涟漪式传播
粉丝晒单吸引更多用户关注
粉丝发博触发微博彩蛋
买手扫货微博图文直播
富媒体搜索页结合定制版品牌话题页
当网名搜索关键词时
生动的互动动画引导网民参与活动
黑色星期五话题页有效聚合粉丝热情，
同时引导网民扫码下载 APP
微博互动为APP下载导流
粉丝晒单吸引更多用户关注
粉丝发博触发微博彩蛋
买手扫货微博图文直播
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
推广期间，该项目在电商行业取得“创纪录”的营销佳绩
- 品牌“Big Day”黑色星期五当天微博总曝光：突破5.5亿
- 话题阅读：4.1亿双话题阅读量
- 话题讨论：38.4万讨论量，其中#洋码头黑色星期五#讨论是主话题#黑色星期五#的3倍
- 粉丝增长：超过5万的优质粉丝增长
- APP排名：荣登APP市场购物类第1名，同时在总榜单上从第52名上升至第3名
销量贡献Sales： 帮助平台APP由总榜单的第52名提升至第3名
品牌贡献Brand： 大幅度提高品牌知名度
用户关系 User Relationship：品牌满足消费者对海外购物的续期，以更正规和权威的方式将海淘介绍给消费者
传播力 Communication Power： 黑色星期五当天微博总曝光突破5.5亿
创新力 Innovation：在国内网购平台力推双11时，洋码头找到海淘定位开辟新路，以黑色星期五为品牌Big Day
媒介发展推动力 Promoting Media Industry Development：证明社交媒体的影响力，开辟广告环境的新生态
品类发展推动力 Promoting Category Development：广泛帮助网购消费者进一步认识海淘
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