传播目标
传播背景：1924年力士在美国首次推出第一块香氛香皂。遍布全球100多个国家。力士一直相信，美丽是属于每一个中国女性的。但他们发现中国女性面临着一个共同的问题，缺乏对自我魅力的挖掘和肯定！急需通过大事件提升品牌内涵！ 所以2015年力士携手搜狐视频、搜狐媒体集团共同举办“为魅力女人喝彩”年度魅力女性人物评选活动。
- 品牌曝光：通过搜狐“为魅力女人喝彩“娱乐大事件，提升力士品牌曝光！
- 网友互动：品牌曝光是力士此次品牌营销的直接目的，但更多地希望唤醒中国女性对自我魅力的挖掘和肯定！所以希望通过网友互动评选，让更多人参与进来！
传播挑战
1.如何让更多女性TA参与？
女性消费者是最容易为产品买单的消费群体，但也是最难打动的消费群体！如何让活动普及到女性消费者心中，让女性TA参与进来，是我们活动策划前期最大的挑战之一？
2.寻找突破口，建立网友与活动的情感共鸣？
中国女性喜欢明星，崇拜明星，但明星也是普通人。每个中国女性身上都有属于自己的女性魅力。如何唤醒中国女性对自我魅力的挖掘与肯定！我们通过大数据推荐36位女性明星，将她们划分类别，与四种花香类型结合，但如何建立与网友之间的情感沟通，打造情感共鸣也成为了此次活动的挑战之一？
客户传播预算
1000-2000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
“自信、闪耀、魅力”是力士香氛TA人群的关键词。
什么样的女人是有魅力女人？一定是独特气质、自信魅力、耀眼夺目的。 “没有不美的女人，只有还没有觉醒的女人。”力士一直相信，美丽是属于每一个中国女性的。所以，力士香氛的消费者就是一群年轻自信或者是等待唤醒自我魅力的女人！
洞察和策略-媒体的受众属性
力士
自信、闪耀、魅力
搜狐时尚
年轻、爱潮流、爱美丽的女人
对自己的外在、着装、品味要求较高
搜狐视频
爱明星、爱追剧、爱时尚、爱新鲜事物
高收入、高消费、高学历、高层次生活品味
洞察和策略-媒体的策略组合
大数据
深挖女性代表
解码
魅力女人
搜狐时尚盛典
落地收官
站内外
硬广传播
创意和执行-计划的创意性
深挖娱乐魅力
（9月）
魅力内涵甄选
（9月-12月）
解码魅力女人
（12月）
线下盛典颁奖
（12月-3月）
“魅力女人元年”启动
提名候选人
大众网络互动甄选
魅力女人视频呈现
狐时尚盛典
魅力女人颁奖
大数据
分析
- 力士 “为魅力女人喝彩”活动， 横跨五大最具权威排行榜，百度搜索榜、新浪话题榜、搜狗热搜榜、搜狐大数据中心、搜狐娱乐头条TOP榜单，推荐36位女性明星代表
解码
纪录片
- 网友票选最有魅力的四位女性人物拍摄纪录片。
- 为中国女性四种珍贵品质代言，为中国女性魅力证言！
创新
广告
- 利用Easy buy+金狐受众等创新广告形式，最大化覆盖TA人群
创意和执行-计划的执行力
“为魅力女人喝彩”活动
1.预热期：拍摄36支明星视频，大众网络互动票选“力士-魅力女人”代表！
（力士将36位明星融入花香元素分成4类，拍摄36支明星视频，搭建专题页为大众网络活动票选平台！）
范冰冰 高圆圆 刘嘉玲 舒淇 孙俪 汤唯 姚晨 赵薇 周迅
陈乔恩 刘诗诗 马思纯 倪妮 唐嫣 杨紫 赵丽颖 郑爽 周冬雨
郭采洁 林志玲 刘涛 王丽坤 徐璐 杨幂 杨子珊 张靓颖 张梓琳
Angelababy 邓紫棋 关晓彤 刘雯 谭维维 田馥甄 王珞丹 吴莫愁 张馨予
2.活动期：解码魅力女人，拍摄4支纪录片为中国魅力女人证言！
通过大众网络票选最终选出四位花型领袖的魅力女人赵雅芝、谭维维、郭采洁、周冬雨，代表中国女性的四种珍贵品质，并拍摄四支魅力女人纪录片，为中国魅力女人证言！
2.活动期：解码魅力女人，拍摄4支纪录片为中国魅力女人证言！
通过大众网络票选最终选出四位花型领袖的魅力女人赵雅芝、谭维维、郭采洁、周冬雨，代表中国女性的四种珍贵品质，并拍摄四支魅力女人纪录片，为中国魅力女人证言！
“为魅力女人喝彩”推广策略
1.站内硬软性推广：
搜狐视频、搜狐时尚双平台优质软性资源+专题页+前贴片，品牌强势曝光
2.创新广告：
搜狐时尚特开板块+搜狐视频创新广告，精准TA，最大化锁定TA人群
3.软文推广：
以品牌热点话题，打造香氛课堂，以互动形式进行软文传播，增强网友关注
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 9月25日到12月17日大众票选阶段，共计票数高达800万次，视频播放量达933万次！
（数据来源：搜狐视频商业智库数据研究中心数据20150925-20160330 ）
- 12月18日到3月30日纪录片上线阶段，4支纪录片总播放量超过2.1亿次！
（数据来源：搜狐视频后台数据中心20150925-20160330 ）
- 2015搜狐时尚盛典在线直播，至少200万人在线同步观看盛事，总播放量高达600万次！
（数据来源：搜狐视频后台数据中心20150925-20160330 ）
- 自9月25日到3月30日线上推广阶段，广告总曝光量38亿次！广告总点击量1.15亿！完成率119%！异型广告位+创新广告总曝光8亿次！Minisite专题页面总曝光达1.78亿次！
（数据来源：搜狐视频商业智库数据研究中心数据20150925-20160330 ）
- 百度指数在9月25日活动开始后，搜索指数一路上升，整体环比提升12%，移动端环比提升23%！搜索量提升190%！
（数据来源：百度指数20150925-20160330 ）
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