传播目标
建立美赞臣科学育儿的专业形象，成为妈妈心目中值得信赖和选择的“宝宝脑部发育专家”。帮助妈妈对科学育儿产生兴趣，关注宝宝的脑部发育。
传播挑战
越来越多的竞品开始以“促进宝宝脑部发育”作为卖点，美赞臣需要拉开与竞品的差异性；与此同时，妈妈更关注宝宝的身体健康，而忽略了宝宝脑部早期发育的重要性。
客户传播预算
200-500万
洞察和策略-品牌的消费者属性
美赞臣的目标受众是achiever mom，她们有知识，有想法，坚信自己是帮助宝宝成功的重要因素，所以会主动学习科学的营养和培育知识。
在育儿知识的获取上，面对真伪难辨的各色育儿科学理论，让她们倾向于选择口口相传的经验分享，但传统的育儿观念让她们注重宝宝的身体发育多过脑部发育，没有意识到宝宝脑部发育越早越好，越早越能释放宝宝的脑部潜能。
洞察和策略-媒体的受众属性
80,90后的年轻妈妈，习惯于口口相传的经验来获取育儿知识，
而各类网络新媒体是她们最常用的平台。
微信
年轻妈妈主要的社交工具，她们喜欢在微信朋友圈里交流和分享育儿经验，也会关注一些相关微信公众号去了解各种育儿资讯。
育儿论坛及母婴网站
在遇到育儿问题的时候，妈妈会倾向于通过育儿论坛或者母婴网站的问答频道寻求帮助。
视频网站
传统的长篇大论难以在短时间吸引妈妈的眼球，视频是她们接收新消息和新知的新宠。
洞察和策略-媒体的策略组合
OWS 专题网站
《大脑魏来谈》播出平台，集合全系列视频及花絮，同时承担其他平台内容的入口职能。
美赞臣官方微信 Minisite——
“魏你支招”节目互动平台，粉丝即时互动功能。
育儿网站及妈妈论坛
包括PCBaby Minisite、Babytree Minisite、Mama Minisite、Iyaya Minisite、Mamabang Minisite、Yuer Minisite等，为每集节目制造传播话题。
腾讯minisite
线下首映活动网络直播
创意和执行-计划的创意性
我们创造了【美赞臣A+大脑魏来谈】脱口秀节目，让科学男神用科学解答妈妈们的疑惑。
节目播出的同时，还有“魏你支招”的微信互动配合，让妈妈们能获得定制化的科学营养及培育小贴士。
《美赞臣A+ 大脑魏来谈》是12集有关宝宝脑部发育的视频，由Dr.Wei以品牌科学发言人的身份，以脱口秀的形式解释妈妈关心的宝宝日常表现，深度揭秘问题背后的脑部发育科学，引起妈妈对宝宝脑部早期发育的重视。
我们为节目开展了首映沙龙活动，首创全息投影的方式，更形象更具体地展示宝宝大脑的发育过程。
创意和执行-计划的执行力
脱口秀
“新生宝宝看得见你吗？ 你的宝宝突然不乖了？爱哭、怕生？什么都往嘴里放？为什么同龄宝宝，有的表现格外出色？”把这些妈妈们最感兴趣的宝宝日常行为作为每期节目的引子，引发妈妈的好奇关注。
接着，新一代科学男神魏坤琳博士取代传统教授，把育儿科学转换成年轻妈妈能懂的语言，把长软文变成一个3分钟的欢乐妈妈教学，解读宝宝的脑部发育，揭秘这些行为背后的意义。
脱口秀
“新生宝宝看得见你吗？ 你的宝宝突然不乖了？爱哭、怕生？什么都往嘴里放？为什么同龄宝宝，有的表现格外出色？”把这些妈妈们最感兴趣的宝宝日常行为作为每期节目的引子，引发妈妈的好奇关注。
接着，新一代科学男神魏坤琳博士取代传统教授，把育儿科学转换成年轻妈妈能懂的语言，把长软文变成一个3分钟的欢乐妈妈教学，解读宝宝的脑部发育，揭秘这些行为背后的意义。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
《大脑魏来谈》脱口秀，单期平均播放量
1,516,159
累计播放量达
16,677,747
首映沙龙#30位母婴KOL在首映会前后主动分享活动信息及照片
曝光量
2,065,308
微信活动#大脑魏来谈#
仅持续3天
88,483
其中14,135位用户
参与后主动分享
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