广告案例:ZTE全新品牌形象

 

传播目标

 

  • 建立差异化优势,从品牌形象、产品、服务等各个方面展现中兴CGO(COOL GREEN OPEN)的品牌特性。
  • 引领行业趋势,成为M-ICT时代领导者。

 

 

传播挑战

 

  • 三十年来ZTE给到用户B2B的形象根深蒂固,如何在沿袭品牌价值的情况下,提升品牌年轻的形象认知。
  • 终端产品现有认知较为功能性,如何建立其CGO(COOL GREEN OPEN)新形象。

 

 

客户传播预算

 

 

 

洞察和策略-品牌的消费者属性

 

人群中,他们是追求生活尽在于掌控之中的活力新生代,对于工作和生活的良好平衡也会抱着独立的想法与要求。平日里,他们觉得科技的真谛是要协助每一个人掌控自己的生活。科技能贡献的最大益处源自日常的智能运用。对于最新的科技信息,他们也会当作兴趣爱好般去一一关注。

他们希望有一个具有引领精神、值得信赖的品牌与自己相伴,它深入洞察并充满活力,启发自己对于未来的想象力、不断获得更多的惊喜。

 

 

洞察和策略-媒体的受众属性

 

  • 在媒体受众的选择上,要更加精准,聚焦在以下两群人
  • 追求新型号、技术和设计,他喜欢尝试与体验各种新技术下的新产品,认为炫酷的产品是自我身份的炫章
  • 注重生活品质和吸引人的外观,希望拥有掌控一切的能力,注重生活体验。

 

 

洞察和策略-媒体的策略组合

 

  • 线上线下融合
  • 自有媒体、获得性媒体与付费媒体有效联动,产生最大化成效

 

 

 

 

创意和执行-计划的执行力

 

发布新品牌形象后,在全球范围参加3个专业通讯设备展,进行了大范围强力推广,通过新形象提升了品牌综合价值。

美国2015CES电子设备展

2015巴塞罗那MWC通信展

 

 

结果-传播到达 品牌提升 销量支持

 

  • 中兴通讯品牌新主张发布项目传播报告:获内外高度关注及全球媒体大量报道与转载,#ZTE Night#话题在新浪微博的参与互动次数总量达到7亿;微信平台总覆盖人群超过2800万;品牌视频在FB覆盖人群超过200万,播放超过51万次;
  • 仅2014年12月30日当天

 

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