传播目标
传播目标：
- 吸引目标人群了解并体验RX270，刺激消费者来经销商店里试乘试驾
- 突出空间大的特点，与竞争对手区隔
核心卖点：
大空间
——大气，同级别中最大的驾乘空间
传播挑战
竞争对手长期大量线下投放：
- RX270定价范围在45-60万左右，由于价格区间相近，85%的消费者都把RX270与奥迪Q5对比
客户传播预算
20-50万
洞察和策略-品牌的消费者属性
没有人生活在孤岛，意见领袖和社群影响将是销售增长的动力
推拉手段结合，合力传播
洞察和策略-媒体的受众属性
传统的传播方式
媒体接触碎片化，
令传统传播效果大不如前
现在的传播方式
移动互联网和社交媒体的极速发展，让圈层辐射能力大大提升
我们采用“主题情景车”的概念手法，结合RX270功能特性布置成贴合时下生活的展示车
创意性
独特造型改装
创新主题展示
话题性
掀起话题关注
引发公众讨论
传播性
阶段深入宣传
有效口碑传播
洞察和策略-媒体的策略组合
本地电台媒体风暴软性植入&硬广曝光
选择收听率较优节目进行植入，形式以活动报名招募、嘉宾访谈、内容植入等为主，结合硬广投放，有效进行曝光和启动
音乐时尚手册
资讯993
早，世界
日落大道
型车试驾
创意和执行-计划的创意性
“感受”真正的大空间
嗅觉
休闲咖啡，优雅小憩
商务人群 CBD写字楼
视觉
浪漫鲜花，品质生活
中产家庭 高端商场
听觉
精彩快闪，缤纷娱乐
年轻一簇 娱乐场所
创意和执行-计划的执行力
空间大乎想象：能够变身小型咖啡馆
CBD写字楼：以咖啡的浓郁香味吸引商务人群
空间大乎想象：能够变身小型花店
高端购物场所：以鲜花营造情侣间的浪漫气氛
空间大乎想象：能够承载一个表演团队
娱乐场所：以快闪表演吸引年轻一簇的关注
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
话题性强，刷爆了朋友圈
传播效果带动，
整体超越预期目标
预约试乘试驾
上升113%
产品销售量
上升32%
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