传播目标
破局！
行业破局、品类破局、终端破局、传播破局
充分发挥优势，用够酷的方式与外界对话
改写产品定义，挖掘对行业、对品牌的历史性意义
做现象级产品！
传播挑战
细分市场一片红海
名爵锐腾所处的紧凑级细分市场
共102个车型，992个车款在售，是目前竞争最为惨烈的市场
品牌乱战，门派林立，新车不断刷新…
市场竞争加剧、产品琳琅满目、传播信息混杂，客观上对消费者选择造成困扰
神车当道
过度密集的信息，对选择造成困扰，也催生了SUV市场“神车”现象
一方面，“神车”的诞生有背后品牌支撑因素，难以复制
同时，继续纠缠“神车”话题，就被“神车”之局“套牢”
在此市场环境中，“高性能中级SUV”名爵锐腾如何吸引消费者？
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
目标消费人群定位于22到35岁
男性略多
绝大部分受过高等教育，拥有大学专科或本科以上学历
企业员工/个体经营者/自由职业者/公司基层管理人员
价值取向
- 思维独立，有主见，乐于表现自我，敢于尝试
- 在乎品位，追求极致，热爱生活，不惧挑战
- 关注潮流和热点事物，社会风潮和时尚的参与者
生活态度
- 生活充实，重视生活品质
- 平日社交活动较多，喜欢自驾游
- 注重品牌消费，有超前消费意识
消费喜好
- 关注造型时尚，细节动感与个性
- 以个人用车为主，兼顾家庭用途
- 对科技产品有较高兴趣，对互联网有一定依赖
他们是这个社会上压力最大的族群。
与20岁的人相比，他们已没有“无知无畏”的那份轻狂与懵懂；
与40岁的人相比，他们也没有“功成名就”的那份从容与洒脱。
他们有了一定的经济实力和职场阅历，
面对压力只能直面而不是逃避；
他们开始承担起社会责任和家庭责任，
也更加正视生命的意义。
在通往成熟的道路上，
他们在不断的攀升中越发明白自己想要什么。
他们不怕犯错，怕的是畏错不前；
他们不怕争议，怕的是就此埋没；
他们是这个社会最执于坚持，勇于承担，期待爬升，渴望认同的族群。
所以他们敢想，敢做，敢突破！
敢想，敢做，敢性感！
洞察和策略-媒体的受众属性
新媒体
新马斯洛需求底层：Wifi需求
贯穿碎片化时间
移动终端
微博、微信等自媒体
PC端
主流门户网站
跨界媒体
对时尚的狂热追求
追求个性、潮流
渴望自我主张的表达
时尚类媒体
娱乐跨界媒体、时尚电视栏目、音乐电台
汽车媒体
关注技术，事件参与
渴望了解最前沿的汽车技术及最新实时热点
专业类媒体
专业汽车报纸、专业汽车杂志、专业汽车垂直类网站
新闻类媒体
电视、电台、主流大众媒体、财经类报纸，社会类报纸
洞察和策略-媒体的策略组合
中国车企首个向全媒体开放的传播典范
打造一场现象级的营销案例
跨界合作
媒体传播
新媒体（移动端/PC端）;跨界媒体（时尚类）;汽车媒体（专业媒体、大众媒体汽车版）
- 所有有传播力或能产生优质内容的媒体，都将纳入传播范畴
- 各采所长，文字、图片、视频……一应俱全，打造体验式传播
创意和执行-计划的创意性
四大传播亮点，破局传统上市发布模式
诠释“高颜值”“高性能”“高价值”的产品形象
“摇名”
移动终端
“红包”预热
聚焦受众高频次接触的移动终端，用“微信抢红包”与名爵锐腾中文名发布嫁接
互动
全明星挑战
“真人秀”
汽车企业首次将明星站台代言进化为全明星上场挑战“八秒破百”，以真人秀的形式展现产品优势
体验
用户体验
结合新车上市
在“互联网+”时代下，将“产品体验”与“新车上市”合二为一
热词
网络热词
话题传播
传播关键词上，将网络热词“颜值”、“刷脸”与产品卖点融合，增强话题性及共鸣性
创意和执行-计划的执行力
“敢创敢行”名爵锐腾上市盛典
3月18日
新生代“高颜值”偶像
袁弘、李东学、李艾
共赴名爵锐腾之约
MG“魅力•绽放”品牌之夜盛典
4月11日
品牌代言人“卷福”本尼迪克特•康伯巴奇，携手“摇滚女皇”谭维维助阵
见证MG全新品牌定位和品牌口号发布，一同“魅力·绽放”
英国大使馆文化教育处文化教育公使艾琳女士揭晓，名爵锐腾为
“2015中英文化交流年”唯一官方指定用车
“8秒破百 ”——全明星“真人秀”赛场挑战
“卷福”本尼迪克特•康伯巴奇、谭维维、袁弘、李东学、李艾
纷纷挑战“8秒破百”，以7.5-7.9秒的成绩，亲身验证了名爵锐腾的加速性能
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
继3月18日名爵锐腾上市，截止至3月23日：
320
320家媒体出席
2616
2616篇次传播露出
同期上市车型传播热度对比
名爵锐腾峰值指数和提升程度均大幅高于同期上市车型
且进入周一（3月23日），搜索热度强势回升
全国上市发布会
189家媒体发布，590篇次露出
官方微信：2篇原创内容
官方微博：10篇原创内容
车型论坛：1篇原创帖子
- 传统媒体：38家，38篇次（平面媒体14家，14篇次；电台媒体21家，21次；电视媒体3家，3次；腾讯、搜狐、网易等四大门户转载8次）
- 网络媒体：109家，350篇次（均为首页及重点版面）
- 自媒体：42家，43篇次
- 媒体朋友圈：157次露出
- 媒体微博：2次露出
领导专访
23家媒体发布，26篇次露出
- 自媒体：13家，13篇次
- 网络媒体：10家，13篇次（均为首页及重点版面）
明星传播（1822次微博发布露出）
三位明星：袁弘、李东学、李艾（主持人）
- 6条微博
- 1816次转发
- 2381条评论
- 12491次点赞
娱乐媒体传播
14家媒体发布，84篇次露出
- 平面媒体：1家，1篇次（转载5次）
- 电视媒体：2家，2篇次（转载59次以上）
- 网络媒体：11家，17篇次
- 微博炒作：16条，3430次转发，2125条评论，2931次点赞
- 此外还在微信、贴吧等阵地全面覆盖明星粉丝
媒体口碑认可
传播过后，名爵锐腾形象得到以下认可：
高性能
100%
高颜值
45%
高价值
98%
同时，有核心平面主编及电台主持人近20人踊跃争购名爵锐腾！
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