传播目标
此次活动的目标，我们需要做到：
使用流畅的流程以及一个主题，将线下发布会移植至线上，利用移动网络进行产品发布
传播挑战
对于媒体发布会而言，纯线上发布会属于美妆界从未踏足的领域，怎样能将线下发布会的流程完美的融合进线上，同时保证网站的跳失率以及信息内容的完整性也是一个极大的挑战。
另外，如何区分媒体用户与普通浏览者，也是我们需要考虑的。
客户传播预算
10-20万
洞察和策略-品牌的消费者属性
- 目标市场 ：大陆地区洗颜仪市场
- 消费者市场：针对所有人
洞察和策略-媒体的受众属性
- 在移动互联网发展的今天，手机作为主要承载物在生活中有着至关重要的地位，微信逐渐成为了人们生活中沟通与交流的纽带，而在微信上，好玩的内容常常被人们分享至朋友圈。而微博也作为时事传播、信息扩散最快、最广的平台之一，也起着关键作用。
洞察和策略-媒体的策略组合
雾霾，是现在最为关注的话题之一，在雾霾天气下，很多人都知道要戴上口罩来保护呼吸系统不受损害，但我们不禁要提问：面对都市雾霾，你的脸真的洗干净了吗？而在手机用户大于PC用户的今天，以手机作为发布会的载体，更易于发布会的分享与传播
因此：我们围绕雾霾这个事实话题，利用Html5的互动体验网站将整个线下发布会的流程移植至手机Wap端。
前期，我们通过EDM推送，以及官网、微博等宣传来吸引媒体用户的关注
发布会上线后，利用微信朋友圈的自主分享机制，扩大活动的宣传范围
创意和执行-计划的创意性
- 为了避免发布会的枯燥，我们在发布会中融入了互动的环节，同时模拟现场的签到环节，制作了发布会签到机制。
创意和执行-计划的执行力
前期，我们利用官网、EDM向媒体公布发布会信息，媒体方扫描二维码关注科莱丽中国官方微信即可申请参与6.16日发布会，由工作人员审核后即可以媒体人的身份出席发布会。
发布会当天：
手机端的发布会，几乎涵盖了传统发布会的所有环节。首先，输入手机号码签到便可进入发布会页面。若是媒体人员的话，系统会根据手机号自动弹出用户的信息，然后领取发布会礼品；若是普通消费者则直接“入座“，“入座”之后，是正式开始PR活动。
为了能提高用户在看发布会时的互动性，我们利用手机独有的触控性能，让用户通过单点触控，多点触控，摇一摇，拖拉式等互动方式深度解读产品以及了解发布会的宗旨。期间，用户还能随时转发到朋友圈，即刻传统发布会成果。
后期：
发布会的页面继续保留，普通的消费者以及媒体人员（无法领取礼品）可以继续通过页面浏览发布会全部内容。
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
- 此次发布会为纯媒体发布会，销量不做考虑
- 邀请800家媒体，实际超过90%的到达参与率
- 利用移动互联网的优势，即时扩散，即时传播，即时参与！活动期间总计5万+用户参与
- 告别传统的发布会形式，利用移动互联网进行发布会，大大提升了传播效率
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