传播目标
- 传递信息： 针对目标人群，围绕吃喝场景，突出产品功能利益点，教育消费者产品的饮用场合及时机。关联吃喝场景，传播品牌信息和产品利益点。
- 带动销量：利用媒体的平台优势，打通线下与餐饮渠道的联系，铺货入店，为以后长期供应打下基础，并有效的带动销量。
传播挑战
- 市场挑战：在品类极度丰富的市场环境下，如何与用户产生场景关联，并同时扩充品类渠道，抢占市场占有率，成为最严峻的市场挑战。
- 产品挑战：如何在恰当的环境中，不仅能让消费者积极参与互动，更能轻松的将优益C与餐饮场景紧密关联，最终达成销售？
客户传播预算
500-1000万
洞察和策略-品牌的消费者属性
瞄准吃货人群，通过产品利益点解决用户实际问题，从而促进生成用户饮用习惯
人群洞察：吃货人群
吃完喝完，陷进无尽的自责中
产品洞察：帮助消化促进肠活动
消除腹罪感，纵享美食
洞察和策略-媒体的受众属性
集结万千吃货的强势平台，集引导决策、内容产生、支付购买于一身的强大媒体
线上助力品牌曝光，线下沟通饮用场景，并利用自身优势开拓渠道，同时外围媒体增强曝光为活动引流
主平台：大众点评
年轻吃货群体
社会化属性
内容源发
信息分类
外围：网易、腾讯
高曝光属性
自身强影响力
门户网站
洞察和策略-媒体的策略组合
三渠道，依托媒体&产品进行深入沟通和传播，形成闭合的营销模式
线上到终端：
通过与吃喝场景关联，增加产品
忠诚度
终端到线上：
通过互动和分享，进一步增加产品
知名度
终端：语录瓶 产品力自传播
利用包装与消费者直接沟通，通过大胆的设计和极具传播性的“语录”达到自传播的效果
线下：大众点评 深入沟通饮用场景
贯穿活动主题，与重点城市餐饮店深度合作。通过现场赠饮，将饮用场景与产品直接结合。
线上：全网资源 广而告知
整合全网资源和已经建立的品牌资产，
聚焦核心传播信息点，将活动效果最大化
创意和执行-计划的创意性
依托媒体的渠道扩展创新：营销思路的创新，打通困难渠道
依托大众点评的线下能力，聚焦重点城市，
打通线下终端渠道，打造样板销售模式
北京、成都、两重点城市，总共100家餐饮门店，
推出优益C套餐：
- 餐饮门店购买优益C产品，并与其套餐绑定；
- 消费者通过团购、预定和外卖等多种形式购买套餐；
- 点评通过商户推广资源推广通，辅助入店销售谈判。
五大亮点统合媒介传播途径，形成合力激发品牌声量
- 品牌大曝光
联合强势媒体，广泛曝光
- 餐饮大合作
百余家知名餐饮门店参与其中
- 内容大传播
官微品牌联动，形成全网声势
- 互动大参与
线上互动平台，召集网友参与
- 产品自媒体
全新外形，紧密结合场景
创意和执行-计划的执行力
品牌大曝光：强势优质资源，亿万曝光，千万点击，迅速引爆全网！
餐饮大合作：百家线下知名餐饮企业联手活动！打造快消入店新模式
在1个月的时间里，北京、成都共有 110家川菜/火锅TOP10商家
通过团购、预定的形式参加了赠饮活动。
内容大传播：饭罪同盟，引发吃货品牌联动风暴！
叫个鸭子、俏江南，金沙酒店、锦城印象等纷纷加入饭罪计划
与优益C微博互动
互动大参与：PC移动齐发力，消费者踊跃互动！
通过线上线下入口参与活动
团购或预订优益C套餐
或参加组团活动抽取免单机会
在餐饮门店获得优益C赠饮
产品自媒体：全新外形包装，紧密结合餐饮场景
自助餐
湘辛辣
火锅涮肉
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
线上指标：突破预估值，线上曝光完美收官
广曝光41.3亿次，完成预估的106%
点击1560万次，完成预估的110%
线下渠道：成功入店，赠饮实际参与量远超同类活动
北京约7.5万份，
成都约3.5万份，
总计约11万份
内容火爆，势夺多方好评！
上线3天时间，话题阅读量超过1.4亿！
点评用户好评如潮！
活动做得很火爆，下次有活动能结合套餐促进消费我们会考虑的。
下次可以参加甚至进货，希望能更好的吸引消费者消费。
消费者都觉得饮料很好喝，对活动口碑也很不错！
活动做得很好！饮料和火锅很搭配！
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