传播目标
为新晋上市的小红瓶快速建立产品形象并且最大化传递“逆龄奇迹”话题声量为本次传播的目标。
2014年8月，宝洁旗下的经典护肤品牌Olay推出了其集合四国科学家历经十年研究而出的
奇迹赋能肌底液家族
其中，新生塑颜肌底液（小红瓶）为该系列中的主推产品
在该家族产品问世后，宝洁公司制定了Olay大小红瓶–逆龄奇迹组合的产品宣传概念
传播挑战
小红瓶上市需要面对各品牌产品同质化现象严重、产品印象不深刻的挑战。
如何让“逆龄奇迹”组合短时间内从同类产品中脱颖而出并迅速深入人心，拉动销售，这是本次传播战役的目标和挑战。
客户传播预算
50-100万
洞察和策略-品牌的消费者属性
“逆龄奇迹”将目光投向25岁-35岁的成熟都市女性。她们追求时尚，对生活品质有着很高要求。同时她们也承受着都市的生活压力，对时光流逝和肌肤问题有更深刻的体会，对“逆龄”有着更高的需求
分布在一、二线城市，有一定购买力
洞察和策略-媒体的受众属性
25-35岁的年轻女性，轻熟女，对时尚、护肤有一定理解和追求
容易在情感上产生共鸣
活跃于社交网络，具备娱乐/传播/互动/分享/感性等特性
洞察和策略-媒体的策略组合
以微博和微信为主导，逐渐拓展至病毒视频等，利用波纹理论，让每一个接触到信息的消费者成为我们再传播的桥节点，以精准的分群、分平台投放达到
成效的最大化
创意和执行-计划的创意性
- 穿越营销，制造悬念，引起围观
编辑带有 错误时间点 的官方微博，引起粉丝围观，制造话题， 亮相 “逆龄”概念。
- 与传统媒体“联姻”声量最大化
重金打造高圆圆生日的纸媒广告，新媒体引爆话题，组合型传媒策略，将传播声量升至最大。
- 热点配原生广告，引爆及时销量
配合 高圆圆婚礼 及双11等热点事件进行品牌露出，加之适当的原生广告，引爆 及时销量 。
- 开放参与节点，热点互动，掀口碑声浪
整体传播步骤中结合时下热点，设计了粉丝可以互动的参与节点，制造口碑声浪
创意和执行-计划的执行力
Phase 1- “如果有逆龄奇迹”
Campaign launch 当天，@Olay 官方微博连续发布数条日期“错误”的微博，引发粉丝及业内大号围观。话题#如果有逆龄奇迹#经过迅速发酵，在线上引发小高潮讨论。
穿越营销制造悬念，引发粉丝围观
@Olay官微紧追话题讨论热度，发布一套“如果有逆龄奇迹…”的逆龄体海报，从而将错误微博的谜底揭开，拉开了“逆龄奇迹”的序幕。
“逆龄”概念亮相，引发线上话题讨论
之后，Olay发布三支病毒视频，拉近与消费者间的情感距离。同时，多个相关话题H5上线，在加深大众对逆龄的实体感受同时，也将游戏互动的结果直接变成了“社交货币”，作用于消费者（到店消费可打折或减免）。
多社交平台波纹传播，强化“逆龄”主题
Phase 2- “寻找逆龄奇迹”
代言人生日当天，Olay在传统媒体上发布“祝高圆圆25岁生日快乐”的广告，与此同时新媒体也紧随该话题，并引爆了该事件的高潮。。
代言人热点互动，掀口碑声量
双11期间，Olay在微博上发布的原生广告，将热门事件和产品有效的相结合。以直接引流电商的方式，使Olay天猫官方商城的销量同比增长了2倍。
热门事件结合产品，直接促进销售
在“高圆圆婚礼”这场品牌必争的 公关之战中，Olay脱颖而出：通过婚礼祝福视频、婚礼现场直播图、新婚祝福情书等方式传达了品牌与代言人之间的密切情感联系。使品牌声量在高圆圆大婚当天得到指数级别的扩大。
借势代言人明星效应，全网引爆话题
Phase 3- “见证逆龄奇迹”
Campaign 收尾期，Olay推出独家逆龄秘籍H5，并在感恩节、圣诞节、元旦等节日里，发布创意视觉图，为“逆龄”话题画上完美句点。
话题互动，让创意概念“落地”
结果-传播到达 品牌提升 销量支持
“逆龄奇迹”活动：在社交媒体上的累计曝光量超过2亿4千万，一周内视频点击量就超过100万，社交媒体互动量达83万人次，全网声量在同类产品中排在同期第一位。高圆圆婚礼当天，Olay投放的微博原生广告ROI接近1:30，各大电商Olay系产品的销量是平日的2倍多。
该案例被Social Beta、梅花网、互动中国、数英网等行业权威媒体相继报道
根据第三方数据显示，品牌在9—12月期间各个公共平台搜索量达到新的峰值
客户评语：“逆龄奇迹”这一Campaign是去年宝洁内部最好的案例之一。感谢Social Touch团队在“Olay RG 逆龄组合产品”上市时提出的新颖创意idea，波纹的传播方式更是帮助RG产品在消费者心中树立了印象深刻的品牌形象。Campaign的执行过程中，Social Touch在各方面所表现出的专业性及出色执行力也是项目最终完美呈现的必要条件。最终时趣为Olay带来的传播效果也是非常令人满意和惊喜的。
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