Jones Knowles Ritchie与Green Park
Holdings Inc.合作，帮助他们建立健康零食品牌Hippeas的知名度。他们解释了他们的策略。
背景
当企业家Livio Bisterzo找到我们时，他的愿景是在全球小吃市场推出一个可靠的挑战者 –
一个独特个性的品牌。他给我们带来了一个名字和产品：Hippeas – 世界上第一个有机膨化的鹰嘴豆小吃 – 我们开始创造其余的。
我们的目标消费者：现代‘嬉皮‘，有健康意识，渴望让世界变得更美好; 倾向于重视真实性的观众，并寻求真正有目的感的品牌。
创造性的理念我们帮助从头开始建立品牌 – 包装，商店，个性，目的。。。以Hippeas的名字作为我们的主要灵感，我们开始创造一个吸引当今现代嬉皮士的品牌。由于品牌名称在心中释放出如此丰富的视觉语言，我们想避免嬉皮时代的陈词滥调和创造一个真正具有魅力和与全球零食市场相关的东西。
战略
要想要一个大的品牌，它需要勇敢和自信。我们知道，如果我们按照小众健康或有机产业的规则行事，我们就会限制我们的潜力。所以我们专注于创造一些独特，有魅力和吸引人的东西：一个有目的感的品牌，它的DNA受到精神启发一个时代，但与今天相关。
在品牌名称上，我们重新诠释了爱的主题，符号和语言，重新构想可识别的文化参照并将其作为我们自己的视觉和语言特征的一部分。同时，我们帮助Hippeas实现了成为推动积极变革的领先品牌的雄心：通过使土壤更肥沃，确定鹰嘴豆作物对地球有益，我们建议他与非洲农场建立伙伴关系，建立对社区发展的长期承诺。
每一个接触点都成为建立一个大胆，充满活力和真正运动的身份的机会–讲述品牌的故事。通过在视觉和语言表达之间建立互补的伙伴关系，外观和感觉非常大胆和简单
– 明亮的黄色品牌颜色和抽象的Hippeas微笑的脸，眼睛巧妙地引用鹰嘴豆。这会在头脑中产生微笑并立即被识别。品牌语言和音调在嬉皮士运动的社会意识风格与吸引当今精明消费者的侮辱性幽默之间取得平衡。
词汇和短语如“权力的豌豆”，“豌豆，爱情和回馈”，风味描述符‘In Herbs We Trust’和‘Far Out Fajita’成为品牌词汇的一部分。从品牌定位到品牌理念，我们为Hippeas创造了每一个接触点的设计：包装，店内展示，户外活动，网站，社交媒体内容和促销商品。
结果
仅仅4个月，Hippeas已经在超过18,500家商店中上市。从星巴克和Whole Foods到Planet Organic和Holland＆Barrett，到处英国和美国。至今，没有一家被接触的零售商拒绝列出Hippeas并且没有进行价格促销。
消费者参与：不仅仅是零售商已经参与该品牌。消费者也因Hippeas独特的个性和主张而‘堕落’。一些发现Hippeas的消费者通过电子邮件发送该品牌以表达他们的喜爱和兴奋; Hippeas团队现在每天收到大约80-100封来自消费者的电子邮件，表达他们对该品牌的热爱。
预计销售：该品牌目前有望在不到7个月内（英国）达到100万英镑的收入，到2017年夏季（美国）达到650万美元。这个案例研究首次发布在recommendedagencies.com。
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